Zawsze jest pora na lody Koral. Dziś natomiast przyszła pora na brandingowe podsumowanie marca. Oznacza to także, że coraz bliżej jest wykopania się ze sporych zaległości, w które sam się wkopałem. Nie przedłużam więc i zapraszam do kolejnego odcinka z tej znanej i lubianej serii.
Rebrandingi w marcu
Trzeci miesiąc roku to zazwyczaj okres, w którym na scenie brandingowej dzieje się bardzo wiele. Dziesięć lat temu wizerunek odświeżyła stolica Węgier – Budapeszt, a dziewięć lat temu nowe logo zaprezentowały między innymi Kraków i Onet, osiem lat temu doszło między innymi do rebrandingu North Fisha, US Open czy brytyjskiego parlamentu. Siedem lat temu mieliśmy do czynienia z rebrandingiem Sheratonu, Komitetu Obrony Demokracji czy zmianą wizerunku konferencji InfoShare, która załapała się nawet do najciekawszych rebrandingów 2019 roku. W marcu 2020 nowe wizerunki zaprezentowały między innymi BMW, Nissan, Thames & Hudson, Landor czy kilka organizacji sportowych. Pięć lat temu zmieniły się znaki Renault, Xiaomi czy Interu Mediolan. Cztery lata temu mogliśmy za to obserwować zmiany w Ubuntu, Filharmonii Nowojorskiej czy włoskiej Fiorentinie, za to trzy lata temu odświeżyły wizerunek marki Bakalland, Polaroid czy Pepsi. Dwa lata temu wizerunek odświeżyły Decathlon, Lamborghini czy TVN. Rok temu wizerunek odświeżyły chociażby Kubota czy Pasibus.
Brandingowy przegląd marca 2026
Dziś mam dla Ciebie sporo rebrandingów z lokalnego podwórka, ale wędrujemy także do trzech naszych sąsiadów, by zobaczyć, jak u nich wygląda rynek. Zapraszam do sprawdzenia najciekawszych rebrandingów marca.
Cole Palmer ma własne logo
Jeszcze kilkanaście lat temu marka osobista sportowca i własne logo to rzeczy, którymi mogli się pochwalić najlepsi z najlepszych, jak Michael Jordan, Tiger Woods czy Venus Williams. Teraz zdecydowanie więcej sportowców buduje własne marki i nie musisz być topowym zawodnikiem, by mieć własny znak, a często także własne produkty. Nie mówię, że Cole Palmer jest kiepskim piłkarzem, ale wydaje mi się, że jest bardziej znany ze swojej cieszynki niż z występów na murawie. Właśnie charakterystyczna celebracja wykonywana przez Anglika po bramkach, stała się podstawą nowego znaku. Składa się on z inicjałów piłkarza układających się w gest obejmowania ramion. Mam wrażenie, że dało się to wyrysować lepiej, choć nie powinno to przeszkadzać największym fanom piłkarza, a to właśnie do nich jest kierowany ten znak.
Specjalna Strefa Ekonomiczna Starachowice ma nowe logo od lokalnego artysty
Na początku marca nowy znak pokazała Specjalna Strefa Ekonomiczna w Starachowicach. Od 2022 roku reprezentowana była ona przez logo, które dziedziczyło sygnet od programu Polska Strefa Inwestycji, z dopisaną nazwą strefy. Nowe logo składa się z sygnetu, w którym widnieje stylizowany akronim SSE i pełna nazwa instytucji zapisana z błędem. W zapisie jest bowiem stosowany cudzysłów apostrofowy, zwany też angielskim. Sam akronim też trudno oceniać pozytywnie przez jego generyczność i trudne do skalowania szczegóły. Specjalna Strefa Ekonomiczna Starachowice, a za nią wiele lokalnych mediów, komunikuje zmianę, jako nową identyfikację wizualną. Niestety minęły już dwa miesiące od ogłoszenia zmiany, a w sieci wciąż próżno szukać tej identyfikacji albo choć jej zalążków. Więcej o zmianie przeczytasz tutaj.
Nowe logo Zamościa przyjęte chłodno
Do tej pory Zamość reprezentowany był przez znak nawiązujący do zamojskiej Twierdzy – fortyfikacji otaczających miasto. W nowym logo widnieją trzy groty włóczni z herbu rodziny Zamoyskich „Jelita”. Wielokąty ułożono tak, by w przestrzeni negatywnej schować literę „Z”. Groty mają wskazywać trzy kierunki rozwoju miasta: gospodarkę, turystykę i kulturę oraz edukację. Nowe logo ma swoje słabe strony – niefortunne ułożenie grotów, niezrozumiałe wykorzystanie jedynie małych liter w nazwie i sam wybór typografii, która niezbyt pasuje do sygnetu. Zapowiadana nowa identyfikacja wizualna to znów jedynie jej zalążek. Miasto promuje się hasłem „Zamość. Idealny.”, jednak tej zmianie do ideału daleko. Więcej o rebrandingu Zamościa przeczytasz tutaj.
Tarnobrzeg z nowym logo i identyfikacją wizualną od Proszki Studio
Praktycznie w tym samym momencie co Zamość, nowe logo i identyfikację wizualną pokazał Tarnobrzeg. Tutaj wreszcie możemy mówić o identyfikacji wizualnej, bo miasto zaprezentowało przemyślany system z paletą barw, typografią, systemem layoutów, ale też wizytówkami, papierem firmowym, billboardami czy gadżetami promocyjnymi. Nowe logo Tarnobrzega składa się z sygnetu i nazwy miasta. W nazwie miasta zastosowano patent, który widzieliśmy już jakiś czas temu w logo czeskich Teplic czy niemieckiego Poczdamu. Połączono tu bowiem w jednym słowie dwa odmiany kroju – szeryfowy i bezszeryfowy. Jak tłumaczą twórcy znaku „Tarno” krojem szeryfowym, nawiązującym do historii i tradycji, oraz „brzeg” krojem bezszeryfowym, symbolizującym nowoczesność i przyszłość. Więcej o nowym wizerunku Tarnobrzega przeczytasz tutaj.
Nowe logo Aperola i nowe butelki
Ostatnią zmianą, o której miałeś już okazję czytać na łamach Design Alley jest odświeżony wizerunek Aperola. Do tej pory włoski aperitif reprezentowany był przez logotyp z charakterystyczną literą „A” oraz przedłużoną nogą litery „R”. Choć „A” w podobnej formie praktycznie od początku, to „R” w tej formie pojawiło się dopiero w latach 90. Nowy logotyp jest ugrzecznieniem poprzedniego. „P” i „R” wygładzono , a poprzeczka w „A” jest teraz połączona z obiema nogami. Znak otrzymał także bardziej nasycony kolor. Nowy logotyp wygląda bardziej czysto, ale moim zdaniem stracił przez to trochę charakteru. Odświeżony wizerunek to też nowe butelki i choć nie czuję się ekspertem w tej dziedzinie, to nowy projekt podoba mi się bardziej od poprzednika. Więcej o tej zmianie przeczytasz tutaj.
Słowacka koszykówka z odświeżonym wizerunkiem
SBA, czyli Słowacki Związek Koszykówki, zdecydował o stworzeniu marki Slovak Basket, która ma spajać wszystkie działania w tej dyscyplinie sportu u naszych sąsiadów. Nowe logo oraz identyfikacja wizualna Slovak Basket wykorzystują motyw wstęgi czy strzałki, jak nazwają ją twórcy, skierowanej w górę. Bardzo podoba mi się pomysłowe podkreślenie liter SK w logo. Znak został złożony customowym krojem pisma stworzonym przez studio typograficzne Setup Type. Za całą identyfikację, obejmującą nową paletę barw, typografię, stroje czy różnego rodzaju layouty, wprowadzaną pod hasłem Mierime vysoko (Mierzymy wysoko), odpowiada agencja Nice Guy z Bratysławy.
Hessen z identyfikacją od Ogilvy
Hessen czyli po naszemu Hesja to kraj związkowy w zachodniej części Niemiec. Tenże zaprezentował w marcu odświeżony wizerunek, w którym palce maczało Ogilvy. Zawsze gdy krytykuję pracę tak dużych agencji mam w sobie pewną dozę niepewności. W przypadku Hesji trzeba jednak powiedzieć to otwarcie: jest źle. Krytykowałem nowe logo Zamku Królewskiego w Warszawie, a tu sąsiedzi mają swój zamek, tylko gorszy. Cała identyfikacja wygląda tak, jakby agencja projektowała ją pod uproszczenie herbu, a klient w ostatniej chwili zawetował ten krok, zmuszając twórców do kompromisu i pozostawienia o wiele bardziej szczegółowego lwa z herbu. To oczywiście tylko niczym niepoparte domysły i spekulacje. Domysłem nie są koszty projektu, które według Kancelarii Stanu Hesji wyniosły około 290 000 euro.
Aral naprawia błąd sprzed 20 lat
Pozostając za naszą zachodnią granicą, przyjrzyjmy się nowemu-staremu logo sieci stacji paliw Aral. Dwadzieścia lat temu firma wprowadziła logo, które prawdopodobnie miało nawiązywać wyglądem do pylonów na stacjach benzynowych, z gradientami imitującymi błyski i cienie. Teraz firma wraca do formy logo, z którego korzystała w latach 1971-2006, w nieco odświeżonej kolorystyce. Jako fan stylistyki flat i prostoty w designie biję brawo, ale jako osoba śledząca trendy zastanawiam się, czy Aral nie zrobił jednak błędu, wszak skeumorfizm wraca do łask!
Lotnisko Brno-Tuřany ma nowe logo
Gdy będę podumowywał kwiecień, napiszę z pewnością coś o logo CPK… wróć! O logo Portu Polska! Na razie jednak, kontynuując podróż przez kraje ościenne, trafiamy do Czech, gdzie nowe logo pokazał port lotniczy Brno-Tuřany. Często chwalę prace naszych południowych sąsiadów i ich podejście do projektowania, ale tym razem to spory niewypał. Nowe logo łączy stylizowany motyw ptaka, symbolu lotu i wolności, z literą B, nawiązującą do nazwy miasta Brno. Dla mnie to projekt na poziomie Liceum Plastycznego, bez jakiegokolwiek polotu czy głębszej idei. Poza logo projekt, za który odpowiada agencja Visualio, obejmował tożsamość wizualną, projekt strony internetowej, system nawigacji i inne kluczowe elementy wizualne kompleksu lotniskowego.
Sprite wraca do cytryny w logo
W piątek opisywałem nowe logo Mirindy, która odświeżyła znak po zaledwie trzech latach. Niewiele dłużej Sprite pozostawał bez cytryny w logo. Ta zniknęła ze znaku w 2019, a dotychczasową formę logo popularnego napoju otrzymało trzy lata później. Dziś do tego logotypu, jako kropka nad „i”, triumfalnie wraca cytryna. Coca-Cola przy okazji zmienia także opakowania napoju oraz oprawę muzyczną. Całość wygląda całkiem smacznie!
To już wszystko, co przygotowałem dla Ciebie w brandingowym przeglądzie marca 2026. Napisz koniecznie w komentarzu, który z przedstawionych dziś znaków podoba Ci się najbardziej, a który rebranding, Twoim zdaniem, okazał się niewypałem. Na początku przyszłego tygodnia wybiorę najciekawszą zmianę, którą opiszę w ramach serii Rebranding miesiąca, więc śledź Design Alley, by być na bieżąco!
