Stały czytelnik Design Alley – Daniel przypomniał mi o pewnym projekcie, który bardzo chciałem tu pokazać. Wprawdzie to logo jeszcze z zeszłego miesiąca, ale mam nadzieję, że nie masz mi tego za złe.
Marka Amazonia łączy dziewięć brazylijskich stanów: Acre, Amapá, Amazonas, Maranhão, Mato Grosso, Pará, Rondônia, Roraima i Tocantins w ramach wspólnej tożsamości turystycznej i gospodarczej. To ponad pięć milionów kilometrów kwadratowych, czyli mniej więcej połowa powierzchni Europy.
Nowe logo Amazonii
Wyjątkowe logo Amazonii powstało poprzez zmapowanie dorzecza Amazonki. Każda litera odpowiada konkretnemu miejscu na mapie Brazylii. Można czepiać się, że nie jest to superczytelny znak, ale lepiej okazać szacunek brazylijskim projektantom za pomysł i jego realizację. Nie dało się chyba wymyślić znaku, który byłby bardziej autentyczny i oddawał lepiej tożsamość tego miejsca. Dodatkowo to duży powiew świeżości dla całej branży.
Igaratype – nie tylko logotyp, a cały alfabet
Kluczowym elementem identyfikacji Amazonii jest specjalnie opracowany krój pisma o nazwie „Igaratype”. Jego nazwa pochodzi od rdzennego słowa „igarapé”, odnoszącego się do dróg wodnych właśnie w regionie Amazonii. Na potrzeby projektu brazylijscy designerzy zmapowali 25 000 kilometrów dróg wodnych i wyodrębnili z nich cały alfabet.
Dodatkowo udostępniono generator, w którym każdy może wygenerować swoje słowo, nadać mu różne kolory czy animacje, a następnie pobrać efekt swojej pracy. Powyżej widzicie nazwę Design Alley złożoną z kształtów Amazonki i jej dorzeczy. Polecam każdemu pobawić się tym generatorem. Podzielcie się koniecznie w komentarzach efektami!
Identyfikacja wizualna Amazonii
Projekt identyfikacji wizualnej został opracowany przez FutureBrand São Paulo na zlecenie RAI (Rotas Amazônicas Integradas) i Embratur (Brazylijski Instytut Turystyki). Aby zachować autentyczność, w proces twórczy zaangażowani byli lokalni artyści ze wszystkich dziewięciu stanów, w tym między innymi ilustratorzy Cristo, Winy Tapajós, Malu Menezes i Beatriz Belo; fotografowie Ori Junior i Bob Menezes; czy artysta specjalizujący się w liternictwie Odir Abreu. W projekt zaangażowano również Instituto Letras que Flutuam.
Typografia stanowi element spajający całość, za to fotografia oraz ilustracje mają zapewniać niezbędne zróżnicowanie. To niezwykle ważne, bo mowa tutaj o obszarze większym niż powierzchnia Indii. Przepełniona żywymi, intensywnymi kolorami paleta inspirowana jest florą, fauną i rdzennymi kulturami regionu.
Oprócz zastosowania w marketingu turystycznym logo pełni funkcję pieczęci pochodzenia „Feito de Amazônia” (Wyprodukowano w Amazonii), certyfikującej lokalne produkty i zrównoważoną biogospodarkę.
To niezwykle ciekawy projekt z kilku względów. Po pierwsze, to próba wyrażenia tożsamości ogromnego regionu, zamieszkiwanego przez bardzo wielu ludzi o odrębnych tradycjach, historii i przekonaniach w ramach jednej identyfikacji wizualnej. Po drugie, to projekt, który odchodzi od symbolicznej wizualizacji na rzecz mocno skomplikowanego, ale przez to niezwykle autentycznego znaku. Po trzecie, to wreszcie projekt, w którym balans między sztuką a projektowaniem użytkowym jest mocno przesunięty w stronę tej pierwszej, co może być kontrowersyjne. Jestem bardzo ciekawy, co sądzisz o nowej tożsamości wizualnej Amazonii.
