Poczyniłem ostatnio spore postępy w nadrabianiu zaległości, czas więc na przyjrzenie się najciekawszym rebrandingom maja.
Majowe rebrandingi
Od kilku lat nie mam co narzekać, bo maje przepełnione są nowymi rebrandingam. Dziewięć lat temu nową ikonę, zaprezentował Instagram, który już zdążył zmienić to logo, a osiem lat temu bardzo interesujące znaki zaprezentowały Wadowice i holenderska Eredivisie. Siedem lat temu ciekawe rebrandingi zaprezentowała Ukraina oraz BestBuy, Douglas czy Czeski Związek Siatkówki. W 2019 roku obserwować mogliśmy natomiast obserwować wiele rebrandingów w branży sportowej. W 2020 roku, mimo pandemii, oglądaliśmy zmiany w OLX, rozstrzygnięcie konkursu na znak Muzeum Getta Warszawskiego, a także podobnie jak rok wcześniej wiele rebrandingów sportowych. 2021 rok również zdominował sport, ale mieliśmy do czynienia również ze zmianami w Browarze Pinta i Uniwersytecie Gdańskim. Trzy lata temu natomiast znów zmienił się Instagram, ale nie brakowało także tradycyjnych już przeobrażeń w sporcie. Dwa lata temu najgłośniej było o rebrandingach w Vasco, CarVertical i Warner Bros. Rok temu maj to czas zmian w Primarku czy Spotify, ale zdecydowanie najgłośniej było o logo Poznania.
Brandingowy przegląd maja 2025
Rok w rok maje stały rebrandingami sportowymi. Tym razem jest inaczej i jest tu tylko jeden znak powiązany ze sportem i to jubileuszowy. Odstępstwo od reguły czy ja się starzeję i nie mam czasu na śledzenie rywalizacji na polskich i zagranicznych boiskach i parkietach?
Harlem Globetrotters świętuje 100. urodziny
No i od tego sportowego akcentu, a właściwie okołosportowego, zaczniemy. Jeżeli nie kojarzysz, to Harlem Globetrotters to takie AND1 z czasów naszych rodziców. Nie miało to wiele wspólnego z koszykówką, a wszystko stawiało na rozrywkę. Harlem Globetrotters, którzy nawet nie wywodzą się z Harlemu, świętują właśnie 100. urodziny. W rocznicowym logo jest wszystko, czego spodziewalibyśmy się po takim znaku w USA. Są gwiazdki, jest piłka do koszykówki, jest font rodem z koszulek koszykarzy w latach 60., jest połączenie koloru złotego z niebieskim i czerwonym i wreszcie liczby 00 łączą się w znak nieskończoności. Jak by źle to nie brzmiało, to rocznicowy znak Harlem Globetrotters wcale nie jest taki zły.
PWN przechodzi rebranding – nowe logo i strategia
Do tej pory PWN reprezentowane było przez bardzo charakterystyczny znak, łączący litery “P”, “W” i “N” z symbolem znicza, czy jak kto woli kaganka. Tak, tego od oświaty. Choć można powiedzieć, że logo trochę się zestarzało, to moim zdaniem, po delikatnych modyfikacjach kształtu kaganka i brzuszka od litery “P”, mogło wciąż służyć wydawnictwu. No i właśnie, domagałem się zmian w literze “P” i zniczu i je dostałem. Zamiast prostoty mamy jednak prostactwo. Znak jest może prostszy i łatwiejszy w ekspozycji na różnych polach, ale stracił swój charakter. Litera “P” nie przypomina moim zdaniem “P”, a wygląda jak pineska na mapie. Rebranding nie ogranicza się jedynie do zmiany logo – to pełna metamorfoza identyfikacji wizualnej, obejmująca nową paletę barw, typografię oraz zasady projektowania materiałów zarówno cyfrowych, jak i drukowanych. Więcej o zmianie, za którą odpowiedzialne jest white cat studio, przeczytasz tutaj.
Nowo powstające Muzeum Powstania Wielkopolskiego ma już logo
W Poznaniu trwa budowa nowej siedziby Muzeum Powstania Wielkopolskiego. Jej efektem będzie wydzielenie muzeum jako osobnej jednostki ze struktur Wielkopolskiego Muzeum Niepodległości. W maju Muzeum pokazało nowe logo. Widnieje w nim a trefl wielkopolski, historyczny symbol Powstania Wielkopolskiego. Rozetka w kształcie trefla, która trafiła do sygnetu, prezentuje się moim zdaniem bardzo dobrze. Element ten wygląda świetnie, zarówno w towarzystwie logotypu, jak i stosowany solo. Trefl w uproszczonej, graficznej formie, składa się z trzech przeplatających się pętelek, spiętych podstawą. To symboliczne przedstawienie jedności i siły, które były kluczowe w Powstaniu. Na razie muzeum pokazało zaledwie jedną wersję logo (z komunikatu wiemy, że ma być ich więcej) i trzy grafiki pokazujące, jak znak będzie aplikowany na materiałach biurowych i promocyjnych. Więcej zobaczymy pewnie przed otwarciem nowej siedziby muzeum, które zaplanowane jest na 2026 rok. Artykuł opisujący szerzej nowy znak znajdziesz tutaj.
Adobe po cichu odświeża logo i identyfikację wizualną
Plotki i informacje o zmianie logo Adobe docierały do nas od wielu miesięcy. Nic dziwnego – firma w wielu miejscach używała nowego logotypu, w którym litera “A” wystylizowana była na podobieństwo zaprojektowanego w 1982 roku przez Marva Warnocka logotypu Adobe. Firma zarzekała się jednak, że nie jest to nowe logo. Więcej o całych podchodach do zmiany przeczytasz w moim artykule o tej zmianie. Ostatecznie firma pokazała ten znak, jako swoje nowe logo, nie afiszując się jednak tą zmianą. Do tej pory, od 2020 roku, bo wcześniej podobnemu sygnetowi towarzyszył czarny logotyp, Adobe reprezentowane było przez znak, w którym czerwonemu logotypowi towarzyszył sygnet z literą “A”. Litera ta, nawiązująca formą do pierwszego logotypu Adobe, osadzona była na czerwonej apli, tworząc w niej przestrzeń negatywną. Nowe logo Adobe to po prostu logotyp złożony krojem Adobe Clean Display, w którym zwykłą literę “A”, zastąpiono tą kultową już wariacją. Choć znak jest nowy, to moim zdaniem wygląda tak, jak zawsze powinien wyglądać. Adobe wraz z Mother Design zmieniło wiele, a jednocześnie wszystko wygląda tak, jakby właśnie w tej formie funkcjonowało od lat.
Google zmienia ikonę
Na początku września 2015 roku Google wprowadziło znaczące odświeżenie marki, w szczególności aktualizując swój logotyp Google do customowego kroju, który obecnie znany jest pod nazwą Product Sans. W ramach tego rebrandingu pojawiła się także nowa ikona – okrągła, czterokolorowa duża litera „G”. Nowa ikona nie zmieniła się za wiele. Ostre odcięcia między kolorami zamieniono w delikatne przejścia tonalne. Trzeba Google przyznać, że nowe “G” wygląda lepiej. Nie wiemy, czy to pierwsza oznaka większych zmian, ale jakieś ruchy się dzieją, bo kilka tygodni później Google odświeżyło logo Gemini, w podobnym, gradientowym tonie.
BART z logo od TOFU
Firma BART specjalizująca się w produkcji opakowań kartonowych z wykorzystaniem nowoczesnych i innowacyjnych rozwiązań postanowiła powierzyć swój wizerunek gdańskiemu TOFU Studio. Jak pisze studio Naszym celem było pokazanie marki BART jako dostawcy usług dopasowanych do potrzeb klienta. Logo ma trzy wersje kompozycyjne, które dostosowują się w zależności od miejsca użycia. Ten zabieg dodatkowo podkreśla kluczową cechę marki, czyli jej elastyczność. Nowe logo jest z pewnością bardziej charakterystyczne od poprzednika, choć mnie przywodzi na myśl raczej brandy odzieżowe, niż twardy przemysł. Key visual rozwija i kontynuuje ideę stojącą za logo, wykorzystując skalujące się elementy oraz geometryczny motyw kwadratu. Świetne i świeżo wygląda zastosowana kolorystyka, choć nie zazdroszczę drukowania zaproponowanych wzorów.
Schneider z delikatną nutką Polsatu
Producent przyborów piśmienniczych Schneider zaktualizował swoją identyfikację wizualną. Do tej pory rodzinna niemiecka firma reprezentowana była przez znak, w którego sygnecie widniało koło, przecięte wieloma liniami, układającymi się w literę “S”. Nowy znak to nic innego, jak uproszczenie poprzedniego pomysłu. Nowa identyfikacja to także odświeżone kolory, nowy krój pisma czy key visual. Nową identyfikację marki zrealizowano we współpracy ze Schmelter Brand Design. Choć podobieństwo jest znikome, nie mogę wyrzucić z głowy zestawienia logo Schneidera z logo Polsat Sport.
Teplice mają nowe logo. Gdzieś już to widziałem
Czeskie Teplice wprowadziły w maju nowe logo. Znak stawia na połączenie dwóch diametralnie różnych krojów w jeden logotyp. Nowe logo jest bardzo charakterystyczne, na tyle charakterystyczne, że w głowie odpaliła mi się od razu czerwona lampka pod tytułem “gdzieś to już widziałem”. Widziałem niecałe 300 kilometrów od Cieplic, w niemieckim Poczdamie. Choć wizualnie cała identyfikacja mi się podoba i chciałbym pochwalić autorów za użycie czeskich krojów, to w obliczu tak dużego podobieństwa idei znaków, nie mogę powiedzieć dobrego słowa o zmianie w czeskim mieście. Autorami projektu graficznego marki i nowej koncepcji identyfikacji wizualnej są Michaela Labudová i Pavel Frič ze studia graficznego Monsters.
Myślenice, na specjalne życzenie
Pozostajemy w tematyce rebrandingów miast. Ten znak zadebiutował wprawdzie w połowie kwietnia, ale poprosił mnie o opisanie go mój stały czytelnik, którego pamiętam jeszcze z czasów mojego poprzedniego bloga, więc nie mogłem go zawieść. Do tej pory Myślenice korzystały ze znaku, który mógłby stanowić archetyp logo miast i miasteczek. Było w tym logo wszystko, co trzeba – font-pisanka, drzewko, rzeczka i charakterystyczny element architektoniczny, a nawet znalazło się miejsce dla stylizowanej na serce litery “M”. Tandeta. Nowe logo, wybrane w konkursie, łączy tradycję i historię z nowoczesnością. Litera M wpisana w tarczę herbową nawiązuje do miejsca charakterystycznego na mapie nie tylko Myślenic, ale całej gminy Myślenice, a także do wieży kościelnej z charakterystycznymi iglicami. Niby mamy tu tylko literę “M”, zamkniętą w tarczy i zwieńczoną wieżą, a logo wydaje się skomplikowane jak śledztwo w sprawie Daniela Obajtka – najsłynniejszej osoby związanej z Myślenicami (z tego miejsca serdecznie przepraszam Pana Waldemara Fornalika!), w których się urodził i skończył technikum rolnicze.
Swisscom z delikatną zmianą, swojego odjechanego logo
Przegapiłem gdzieś moment, w którym Swisscom zmienił swój stateczny logotyp, znany wszystkim Polakom ze strojów Simona Ammana, na coś, co na pierwszy rzut oka przypomina srom. Srom z kilkoma przejściami tonalnymi. Nastąpiło to w 2007 roku. W maju bieżącego roku srom zyskał nowe, bardziej żywe kolory, kosztem usuniętych przezroczystości. Ten znak jest tak przedziwny, że trudno mi cokolwiek o nim powiedzieć. Nie dotarłem też do żadnego opisu zmiany, poza tym, że towarzyszy ona nowej strategii marki. Czy warto było więc opisać to logo, zamiast rebrandingu Warki? Chyba tak, bo jakoś nie przekonuje mnie ani to piwo, ani jego nowy wizerunek, a tu masz, chociaż jakąś ciekawostkę, bo Swisscom to pierwsza duża firma, która zastosowała animowane logo. Oczywiście mowa o tym z 2007 roku.
Pruszczańska Cukrownia z nowoczesną identyfikacją od TOFU Studio
To już wszystko, co przygotowałem dla Ciebie, w brandingowym przeglądzie maja. Napisz koniecznie w komentarzu, który przedstawiony dziś znak podoba Ci się najbardziej, a który rebranding Twoim zdaniem okazał się niewypałem. Jeszcze w tym tygodniu powinienem uporać się z wyborem tego najciekawszego, który opiszę w ramach serii Rebranding miesiąca, by wreszcie móc zabrać się za czerwiec i odetchnąć z ulgą, mówiąc “nadrobione”!
