W połowie maja 2023 roku opisywałem nowe logo Mirindy. Po trzech latach marka znów zdecydowała się na zmiany.
Poprzedni rebranding, w którym ugładzono trochę logotyp, ale też wyraźnie skierowano markę ku młodszym odbiorcom. Świadczyły o tym zarówno sposób, w jaki marka komunikowała się z odbiorcami, jak i wygląd opakowań i ogólnie cała tożsamość wizualna, nazwana „Making an M-pact”. Impakt był chyba jednak zbyt mały, bo niecałe trzy lata później należąca do PepsiCo Mirinda znów odświeża wizerunek.
Nowe logo Mirindy
W maju 2023 roku Mirinda odświeżyła znak, przenosząc listek nad pierwsze „i” i nieco ugrzeczniając litery. Z poprzedniego logo pozostały zielony kolor oraz biały obrys liter. To dość ważna informacja, ponieważ logotyp Mirindy był przenoszony na inne alfabety, a elementami spajającymi były właśnie kolor, obrys i charakterystyczny listek.
Jak twierdzi PepsiCo. nowy logotyp, z blokowymi, uproszczonymi literami, jest inspirowany historią marki. Nie ma tu jednak bezpośredniego odniesienia do konkretnego znaku z przeszłości, co robiły takie marki jak Pizza Hut, Warner Bros. czy samo Pepsi. Chciałbym pochwalić Mirindę za to, że nie poszła po linii najmniejszego oporu, grając na nostalgii odbiorców, tylko stworzyła znak i cały system, ale o tym za moment, inspirowany przeszłością, ale jednocześnie świeży i nowoczesny.
Nowe opakowania Mirindy i odświeżona identyfikacja wizualna
Odświeżenie tożsamości wizualnej Mirindy objęło nowe logo, ale też zupełnie nowe opakowania, typografię czy odświeżoną kolorystykę. Pełen energii wizerunek, łączący retro z nowoczesnością, został zaprojektowany z myślą o pokoleniu Z. Wprowadzeniu nowego wizerunku towarzyszy kampania „Smile Please”. W jej ramach Mirinda uruchamia „Smile Chain”, cyfrową akcję z udziałem influencerów, której celem jest wywołanie pozytywnej reakcji łańcuchowej.
„Mirinda zawsze była synonimem oryginalnej ekspresji, a teraz wcielamy ten duch w życie poprzez globalny ruch, który wydaje się świeży, radosny i aktualny. W świecie zabieganych dni i ciągłego hałasu, czasem prosty powód do uśmiechu może wiele zdziałać. Poprzez naszą nową identyfikację wizualną i platformę Smile Please zachęcamy do zatrzymania się, odświeżenia i wybrania chwili radości”. – Eugene Willemsen, dyrektor generalny ds. napojów międzynarodowych w PepsiCo
W ramach nowego wizerunku Mirinda zaprezentowała także nowy krój korporacyjny – Mirinda Burst. Za jego powstanie odpowiada Naipe Foundry. Wywodzący się z Brazylii typografowie, pracujący aktualnie w Barcelonie, znani są z pracy dla dużych marek sportowych. Tworzyli oni między innymi dla Botofago, La Liga, Atlético Madryt czy mojego pierwszego ulubionego piłkarza z dzieciństwa – Romario. Mirinda Burst pełnymi garściami czerpie ze stylistyki retro, a w literach zastosowano ciekawy zabieg – są kanciaste na zewnątrz, a zaokrąglone w środku. Jak przystało na krój dla marki funkcjonującej na ponad 200 rynkach, Mirinda Burst została przygotowana dla ponad 200 języków łacińskich, a także chociażby języka arabskiego czy wietnamskiego.
Firma odświeżyła także paletę kolorystyczną, choć tutaj zmiany dostrzeże tylko wprawne oko, albo prawdziwy fan marki. Wciaż są to bowiem bardzo żywe i intensywne kolory, od flagowego pomarańczu przez wiele odcieni czerwonego czy fioletowego, aż po zielony. Każdy kolor jest przypisany do konkretnego smaku z palety Mirindy.
Odmiany takie jak Orange, Green Apple i Pineapple nie będą jednak już identyfikowane wyłącznie po kolorze. Duże zmiany zaszły bowiem na opakowaniach napojów. Każdą puszkę i etykietę zdobić będą teraz duże owoce, przedstawione w formie prostej wektorowej ilustracji. Według firmy półkoliste kształty mają „symbolizować radość uśmiechu” i tworzyć charakterystyczny język wizualny dla wszystkich odmian Mirindy. Muszę przyznać, że nowe puszki mi się naprawdę podobają.
Nowa tożsamość wizualna została stworzona przez wewnętrzny dział PepsiCo Design and Innovation. Poza wspomnianymi już Naipe Foundry, zespół wspierany był przez Mata Voyce’a, odpowiedzialnego w projekcie za animacje. Brytyjczyk ma doprawdy imponujące portfolio, w którym przewijają się takie marki jak Adobe, Nike, Google czy UEFA. Wyżej w designie nie da się być.
Kampania Smile Please rozpoczęła się już w Indiach, Pakistanie, Chinach i Ugandzie. Kolejno odświeżona identyfikacja wraz z działaniami promocyjnymi ma trafić do Wietnamu oraz na rynki w Europie i na Bliskim Wschodzie. Daj znać, co myślisz o nowym wizerunku Mirindy. Czy Twoim zdaniem zupełna zmiana tożsamości wizualnej po trzech latach była konieczna?
