Dużo mam ostatnio zadań, które angażują mnie na tyle, że nie starcza czasu dla Design Alley. Staram się jednak dzielić z Wami nowościami, takimi jak odświeżony wizerunek Aperolu. Dziś też postaram się wysłać cotygodniowy, czwartkowy newsletter.
Aperol to aperitif pochodzenia włoskiego o zawartości alkoholu 11%. Napój ma jasnoczerwony kolor, a jego podstawowymi składnikami są goryczka, gorzka pomarańcza i rabarbar. Alkohol sprzedawali od 1919 roku bracia Barbieri, a obecnie trunek produkuje firma Campari Group. Stanowi on podstawę szalenie popularnego ostatnio drinka Aperol Spritz.
Nowe logo Aperolu
Do tej pory Aperol reprezentowany był przez logotyp z charakterystyczną literą „A” oraz przedłużoną nogą litery „R”. Choć „A” w podobnej formie praktycznie od początku, to „R” w tej formie pojawiło się dopiero w latach 90. Logotyp mocno akcentował datę rozpoczęcia produkcji aperitifu. W wersji uproszczonej na potrzeby komunikacji cyfrowej nie bardzo było się tu do czego przyczepić.
Nowy logotyp jest ugrzecznieniem poprzedniego. „P” i „R” wygładzono , a poprzeczka w „A” jest teraz połączona z obiema nogami. Znak otrzymał także bardziej nasycony kolor. Nowy logotyp wygląda bardziej czysto, ale moim zdaniem stracił przez to trochę charakteru.
Istotną rolę w identyfikacji Aperolu ma odgrywać teraz monogram braci Barbieri. Wytłoczony na froncie butelki, ma uwieczniać długoletnią tradycję marki. „Symbol ten jest subtelnym znakiem pochodzenia i kunsztu, nawiązującym do ponad stuletniej włoskiej tradycji”. Choć na butelce wygląda on nieźle, to jego wersja cyfrowa jest jakimś nieporozumieniem.
Aperol ma nowe butelki
Odświeżenie wizerunku Aperolu to także nowe butelki. Nowy kształt, z charakterystycznymi falami na szyjce, nawiązuje mocniej do historycznych butelek. Zmniejszona etykieta pozwalać ma na skupienie uwagi na jaskrawopomarańczowym, natychmiast rozpoznawalnym płynie.
Ta nowa butelka to hołd dla tego, czym Aperol zawsze był (…) Odzwierciedla nasze włoskie korzenie i nadaje bardziej współczesny wyraz cenionemu na całym świecie klasykowi. Każdy szczegół został starannie dopracowany, aby wzbogacić doznania związane z Aperolem i potwierdzić pozycję marki w sercu nowoczesnej kultury aperitivo – Andrea Neri, dyrektor zarządzający House of Aperitifs
Jak możemy przeczytać w oficjalnym komunikacie, wyrafinowana sylwetka czerpie inspirację z elegancji włoskiej architektury i została zaprojektowana tak, aby w rękach konsumentów sprawiała wrażenie wyjątkowej. Zdaniem firmy każdy detal opowiada historię dziedzictwa Aperolu i jego wyjątkowego charakteru. Nie czuję się ekspertem w temacie designu butelek czy etykiet, ale nowy projekt podoba mnie się bardziej od poprzednika.
Choć nowa butelka mi się podoba, to uproszczenie i ukorporacyjnienie logotypu oceniam na minus. Daj znać w komentarzu, co sądzisz o zmianie w Aperolu, a ja idę skończyć dla Ciebie dzisiejszy odcinek newslettera dla projektantów. Zapisać się możesz tutaj:
