Są na Design Alley aktualności większe i mniejsze. Ta należy raczej do tych drugich, choć znak, którym Vegan Society oznacza produkty pewnie kojarzy większość z Was.
Charakterystyczny słonecznik, który możesz znać zarówno z produktów spożywczych, jak i kosmetyków czy środków czystości to znak handlowy przyznawany przez Towarzystwo Wegańskie (ang. Vegan Society), które działa od 1944 roku. By na produkcie pojawiła się etykieta Vegan Society, musi spełniać konkretne wymagania. Nie może zawierać żadnych składników pochodzenia zwierzęcego lub odzwierzęcego i nie może być testowany na zwierzętach. Produkt ma być także wolny od składników roślinnych, które pochodzą z upraw genetycznie modyfikowanych, a dania ze znakiem „Vegan” muszą być przygotowywane oddzielnie od potraw nie-wegańskich. Oznaczonych znakiem Vegan zostało ponad 73 000 produktów na całym świecie.
Vegan Society z nowym znakiem towarowym Vegan
Oryginalny znak towarowy Vegan został wprowadzony przez The Vegan Society w 1990 roku. Przedstawiał on kwiat słonecznika, wyrastający z litery „V”. Całość dopełniał napis „Vegan” złożony krojem, charakteryzującym się przyjemnymi, organicznymi kształtami liter. Logo nieco się zestarzało, jednak po delikatnym odświeżeniu słonecznika, mogło dalej służyć przez lata.
W nowym logo wciąż widnieje słonecznik, ale projektantom towarzyszyło zupełnie inne podejście. Sam kwiat zbudowany jest z ośmiu liter „v”, które mnie bardziej przypominają znaki wyboru – popularne fajki (check marki). Gdybym nie wiedział, że logo jest słonecznikiem, to bardziej widziałbym tu ośmioramienną gwiazdę, bądź płatek śniegu, jak w starym logo CF Montreal. Sygnetowi towarzyszy logotyp złożony bezszeryfowym krojem pisma. Po raz pierwszy w logo poza hasłem Vegan pojawia się również nazwa odpowiedzialnej za niego organizacji. Nowe logo, podobnie jak poprzednik, nie ma zdefiniowanego koloru, a firma, która zapłaci za jego używanie, będzie mogła dopasować go do kolorystyki swojego brandu lub opakowań produktu.
Nowy projekt odzwierciedla pewność, wiarygodność i zaufanie, jakie daje znak towarowy Vegan Trademark, od początku procesu certyfikacji aż po produkt końcowy. (…) Jest wegański od początku do końca, a uwzględnienie nazwy The Vegan Society w projekcie daje konsumentom poczucie zaufania i pewności, jakich oczekują od produktów wegańskich – Phaedra Appleton, dyrektor ds. innowacji i rozwoju w The Vegan Society.
Moim zdaniem logo Vegan zaliczyło ogromny regres. Przyjazny, organiczny znak, utrzymany w stylistyce retro, zamieniono na korporacyjny znaczek, który równie dobrze mógłby reprezentować produkty głęboko mrożone czy jakieś narzędzie z branży IT. Co ciekawe, jako powód rebrandingu podana została dyrektywa Unii Europejskiej „Empowering Consumers for the Green Transition Directive” (EmpCo), która ogranicza możliwości oznaczania produktów poprzez użycie obrazów przyrody, takich jak motywy botaniczne i zwierzęta. Jak możemy przeczytać w artykule na stronie The Vegan Society, właśnie dlatego nowe logo odchodzi od symboliki botanicznej. W artykule opublikowanym dwa dni później możemy jednak przeczytać, że nowe logo możemy postrzegać jako naturalną ewolucję naszego znanego motywu słonecznika.
Sama organizacja The Vegan Society wciąż korzystać będzie z dotychczasowego znaku, w którym ukryto fragment słonecznika. Daj znać co myślisz o tej zmianie i takim formacie, krótkiego newsa, z małą liczbą materiałów. Tutaj wymusił to fakt, że nie zaprezentowano nic poza nowym logo, ale myślę także o dołożeniu na Design Alley krótszych formatów, które pozwolą mi tworzyć dla Ciebie więcej różnorodnej treści.
