Legendarny brytyjski producent samochodów sportowych zaprezentował właśnie nowe logo. Przyjrzyjmy się nowemu wizerunkowi McLarena.
McLaren Automotive to brytyjski producent samochodów sportowych z siedzibą w Woking. Firma odnosi się do dziedzictwa Bruce’a McLarena, nowozelandzkiego kierowcy wyścigowego, inżyniera i wynalazcy. Team McLaren, jest jednym z najbardziej utytułowanych zespołów w Formule 1, zdobywając łącznie 20 tytułów mistrzowskich. Zespół występuje z sukcesami także w innych seriach wyścigowych. Historia produkcji samochodów sportowych na rynek konsumencki zaczęła się w 1989 roku za sprawą Rona Dennisa. Pierwszym konsumenckim samochodem spod marki McLarena był mój ukochany McLaren F1 – zaprojektowany przez Gordona Murraya hipersamochód, który miał być ulicznym ucieleśnieniem sukcesu firmy w Formule 1.
McLaren ogromnie ewoluował na przestrzeni lat, ale patrząc wstecz na naszą wspólną historię w branży wyścigowej i motoryzacyjnej, uderzające jest, jak wiele z pierwotnej wizji i ducha Bruce’a wciąż jest obecne w firmie. Ta ewoluująca tożsamość idealnie łączy to dumne dziedzictwo z naszymi przyszłymi ambicjami. Celebruje symbole i historie, które nasi fani, partnerzy i członkowie zespołu już znają i kochają, jednocześnie dając nam bardziej spójny wyraz tego, dokąd zmierzamy. To bez wątpienia McLaren. – Lou McEwen, dyrektor ds. marketingu, McLaren Racing
McLaren ma nowe logo
Do tej pory McLaren używał znaku łączącego charakterystyczny pomarańczowy kształt, nazywany przez markę Speedmark, z logotypem, który swoimi krzywiznami przywodził na myśl nitkę torów wyścigowych. Choć liternictwo można było nieco poprawić, nie uważam, że McLaren miał powody, by zmieniać swój dotychczasowy znak.
Nowy logotyp McLarena na pierwszy rzut oka przywodzi na myśl bardziej markę modową niż producenta samochodów. Nie jest to jednak tylko ślepe podążanie za trendem upraszczania typografii, a liternictwo inspirowane jest szyldem stacji benzynowej i warsztatu rodziny McLaren w Remuera w Auckland, pochodzącym z lat 20. XX wieku.
Speedmark nie znika kompletnie z logo marki, jednak sygnet i logotyp wykorzystywane będą teraz znacznie częściej oddzielnie. I tak sygnet może znajdować się na masce samochodów, gdy logotyp powędruje na tył, na klapę bagażnika, czy często w przypadku samochodów McLarena silnika.
Zmiana nie dotyczy tylko McLaren Automotive ale też McLaren Racing. Tutaj modyfikacje są analogiczne, jednak Speedmark wydaje się być integralną częścią znaku. W przypadku logo zespołu wyścigowego nieco mniej przekonują mnie podjęte decyzje projektowe, zwłaszcza te dotyczące rozmiaru i rozmieszczenia poszczególnych elementów.
McLaren odświeża wizerunek
Odświeżony wizerunek brytyjskiej firmy to nie tylko nowe logo. McLaren zaprezentował także nową paletę barw i zupełnie nowy, dedykowany krój pisma. Odświeżona identyfikacja ma za zadanie rozszerzać doświadczenia związane z posiadaniem i byciem fanem McLarena. Firma obiecuje większe możliwości personalizacji, bogatsze doświadczenia oraz jeszcze silniejsze poczucie wspólnoty.
McLaren ma w sobie coś wyjątkowego. Przez całą naszą historię nigdy nie zadowalaliśmy się podążaniem utartymi ścieżkami. Zawsze patrzyliśmy w przyszłość, napędzani nieustającym pragnieniem innowacji, tworzenia i przekraczania oczekiwań. Ta ewolucja naszej identyfikacji wizualnej oddaje tego ducha. To odzwierciedlenie drogi, którą podążamy jako firma. Oznacza ona początek nowego rozdziału dla McLarena, dając fizyczny wyraz ambicji, kreatywności i pędu do przodu, które kształtują naszą przyszłość – David Woodhouse, dyrektor kreatywny, McLaren Automotive
Podstawowym kolorem McLarena pozostaje wciąż bardzo charakterystyczny pomarańczowy papaya. Dołączono nie niego inne barwy, nawiązujące do historii marki: Ember, Midnight, czerń, antracyt, srebrny Colnbrook i biały Mist.
W ramach rebrandingu zaprojektowano customowy krój pisma – McLaren Sans. Krój kształtem liter nawiązuje do nowego logotypu marki. Za warstwę typograficzną projektu odpowiada Studio Drama, które możesz kojarzyć chociażby z krojów projektowanych dla Firefoxa, Heinza czy KFC.
Nowy wizerunek McLarena zebrał bardzo różne recenzje. Choć zdarzają się słowa krytyki, to z pewnością daleko my do zmiany, którą zafundował sobie inny brytyjski producent – Jaguar. Myślę, że łatwiej byłoby go oceniać, gdybyśmy dostali nieco więcej niż jeden krótki film i kilka grafik z logo. Daj znać, co sądzisz o odświeżonym wizerunku McLarena. Podoba się?
