Przegląd zeszłego miesiąca udało się dostarczyć rekordowo szybko, a na wybór tego ciekawszego musiałeś trochę poczekać. Wszystko przez moje małe wakacje. Wróciłem już jednak do Polski i do regularnego publikowania, więc zapraszam do przyjrzenia się najciekawszemu rebrandingowi ubiegłego miesiąca.
Sierpniowe rebraningi
Tegoroczny sierpień zadał kłam wieloletniej tradycji, że ósme miesiące w roku nie obfitują w ciekawe rebrandingi. W tym roku w sierpniu działo się naprawdę wiele. Bardzo ciekawy nowy wizerunek zaprezentowało Berlińskie Muzeum, kompleksową zmianę wprowadziło Calendly, a stan Vermont wprowadził markę turystyczną. Sporo działo się także w branży gier, gdzie nowe znaki pokazały CD Projekt Red i Bethesda Softworks. O tych oraz wielu innych rebrandingach przeczytasz w brandingowym przeglądzie sierpnia.
Rebranding miesiąca: Instagram
Nie sądziłem, że tak trudno będzie mi wybrać najciekawszy rebranding ubiegłego miesiąca, który będę opisywał w ramach serii Rebranding miesiąca. Po głowie chodził mi Győr z ich ciekawą i nowoczesną identyfikacją, rozważałem stan Vermont czy Berlin Museum. Ostatecznie jednak postawiłem na najgłośniejszy rebranding zeszłego miesiąca – zmianę tożsamości wizualnej Instagrama.
Nowe logo Instagrama
Trzynaście lat to w sieci naprawdę kawał czasu, a właśnie tyle bez większych zmian pozostawał logotyp Instagrama, którego autorem był Mackey Saturday. W tym czasie bardzo zmienił się serwis, przechodząc od zorientowania stricte na fotografię do kompletnego serwisu społecznościowego z szerokimi możliwościami tworzenia i publikacji wideo, transmisjami live i możliwością czatowania.
Oryginalny logotyp na Instagramie nawiązywał do ery wczesnych aplikacji mobilnych – zaprojektowanych tak, by wyrażać osobowość i nostalgię. Jego osobliwe zdobienia i ręcznie wykonane detale czyniły go wyjątkowym i niezapomnianym – Koto
Instagram zmienił się również wizerunkowo, przechodząc w 2016 roku duży rebranding, wprowadzający gradient i nową, uproszczoną ikonę. Wtedy nie zdecydowano się na zmianę logotypu, modyfikując jedynie jego kolor. Dziesięć lat później serwis postawił już na dużo większą zmianę.
W nowym logotypie serwis postawił na krój bezszeryfowy, subtelnie nawiązujący do pisma ręcznego. Liternictwo w logotypie łączy typowe bezszeryfowe litery, jak „a” czy „m” z ozdobnymi, nawiązującymi do tego, jak piszemy, literami „s” czy „r”. Spisując na gorąco wrażenia z prezentacji nowego znaku, pisałem, że całość prezentuje się nieźle i jest miłą odmianą od setek takich samych logotypów, składanych jednoelementowymi krojami bezszeryfowymi. Wciąż uważam, że Instagram poszedł dobrą drogą, decydując się na pozostanie w estetyce nawiązującej do pisma ręcznego, ale nieco gorzej oceniam realizację, gdy logo mi się nieco opatrzyło.
Instagram, wraz z agencją Koto, z którą współpracował przy rebrandingu, twierdzi, że przetestował setki propozycji, by ostatecznie wrócić do koncepcji odręcznego pisma.
Skrypt odzwierciedla indywidualność, więc nawiązanie do tego wydawało się słuszne. Nowy logotyp jest odważniejszy i prostszy, z nutą nieoczekiwanego charakteru. Przypomina o indywidualnej ekspresji, osobistym głosie, które zawsze były kluczowe dla Instagrama – powiedziała Jasmine Probst, dyrektor ds. projektowania produktów w Instagramie.
Spotkałem się z wieloma zarzutami, że nowy logotyp można przeczytać jako „Instagzam”. Ja nie miałem problemu z nową formą zapisu i instynktownie przeczytałem ją poprawnie. Koto tłumaczy, że uproszczone „r” nawiązuje do oryginalnego logotypu Instagrama, gdzie litera ta przybierała podobną formę. Mateusz Machalski, jeden z najbardziej cenionych obecnie specjalistów od typografii, wypowiadając się na temat tego znaku, napisał, że nie rozumie, dlaczego tak mocno trzymano się tego rozwiązania. Dodaje, że klasyczne „r” nie odebrałoby logotypowi jego ręcznego charakteru, a mogłoby znacząco poprawić rytmikę.
Dalej punktuje on znak, wytykając nie do końca zrozumiałą logikę połączeń liter, budowę dolnej pętli w literze „g” czy scięcie litery „I”, które prawdopodobnie miało nawiązywać do poprzedniego znaku, jednak nie pasuje do charakteru całego logotypu. Ostatecznie Machalski pisze jednak, że całość ocenia zdecydowanie na plus, i to dobra ewolucja, która zachowuje rozpoznawalny charakter Instagrama, a jednocześnie wyprowadza jego logotyp z estetyki poprzedniej dekady. Ja również uważam, że to zmiana na plus, ale trudno pozbyć się wrażenia, że logotyp mógłby być lepszy.
Nowa identyfikacja wizualna Instagrama
Zaktualizowana tożsamość wizualna Instagrama to nie tylko nowe logo, ale również odświeżona typografia, ruch i układ zaprojektowane tak, aby kreatywność społeczności mogła zająć centralne miejsce.
Odświeżony system marki stawia kreatywność i samoekspresję naszej społeczności na pierwszym planie. Ma on inspirować do odważnych działań i dawać ludziom pewność siebie, by tworzyć i prezentować się jako sobą, swobodnie i w pełni – powiedziała May Hartono, dyrektor ds. projektowania marki w Meta.
Nową identyfikację wizualną marki zaprezentował szef Instagrama, Adam Mosseri, który przy okazji podzielił się swoją opinią na jej temat:
Czystsza i bardziej nowoczesna, z odniesieniami do oryginału oraz prostotą i kunsztem, które zawsze wyróżniały Instagram.
Od strony typograficznej rebranding wprowadza trzy nowe kroje pisma – odświeżony Instagram Sans oraz dwa nowe – odwzorowujący pismo odręczne Instagram Pen oraz Instagram Mono. Za ilością nie poszła jednak jakość i wkład liternictwa w identyfikację wizualną serwisu. Zastępowanie jednego słowa w zdaniu pismem ręcznym jest tak oklepanym motywem, że przypuszczam, że każdy projektant, który popracował kilka lat, skorzystał z niego choć raz. Za warstwę typograficzną odpowiada tutaj MCKL Type, choć na razie próżno szukać tego projektu w ich portfolio.
Gradient Instagrama, nawiązujący barwami do zachodzącego słońca, występujący do tej pory jako tło ikony, został zaadaptowany również w inne miejsca identyfikacji wizualnej, takie jak animacje czy kreacje reklamowe. Choć gradient ma teraz do odegrania większą rolę, to takie zastosowanie jest znacznie subtelniejsze niż tęczowa ikona aplikacji. Paleta kolorów Instagrama została również sformalizowana i obejmuje gamę dziesięciu kolorów od żółtego i pomarańczowego po czerwony, różowy, fioletowy i królewski niebieski. Czarny tekst i białe tła dopełniają paletę marki.
W krótkim filmie wprowadzającym nową tożsamość wizualną Instagrama rzuciła mi się w oczy koncepcja ramki. Kojarząca się z wizjerem w aparacie ramka pojawia się w różnych miejscach identyfikacji, zwracając uwagę na zdjęcie, czy zamykając w ramę tekst. To przyjemny, nieoczywisty dodatek, który dobrze pasuje do serwisu, w którym największą rolę odgrywa warstwa wizualna.
Nowy wizerunek Instagrama ma swoje mankamenty, ale jesteśmy tak naprawdę na początku jego wprowadzania, więc z pełną oceną powinniśmy się nieco wstrzymać, bo sama Meta tłumaczy, że logo wprowadzono od razu, a cały język wizualny będzie wdrażany stopniowo. Daj znać, co myślisz o odświeżeniu logotypu i całej nowej warstwie wizualnej Instagrama. Z chęcią usłyszę również, czy zgadzasz się z wyborem właśnie tego rebrandingu, jako tego najciekawszego w minionym miesiącu. Zapraszam do sekcji komentarzy!
