Opisywałem nowe logo Tarnobrzega, a dziś pozostajemy na wschodzie i przyjrzymy się bliżej odświeżonemu wizerunkowi Zamościa.
Zamość to miasto z południowej części województwa lubelskiego. Za sprawą unikatowego zespołu architektoniczno-urbanistycznego Starego Miasta bywa nazywany „perłą renesansu”, „miastem arkad” i „Padwą północy”.
Nowe logo Tarnobrzega. Miasto z nową identyfikacją wizualną od Proszki Studio
Nowe logo Zamościa
Do tej pory Zamość reprezentowana była przez znak nawiązujący do zamojskiej Twierdzy – fortyfikacji otaczających Zamość, zbudowanych w latach 1579–1618 na zlecenie Jana Zamoyskiego. Początkowo w logo widniało hasło Twierdza Otwarta, jednak z czasem miasto odchodziło od jego stosowania na rzecz wersji bez claimu. Zmianę poprzedziły analizy. Na podstawie naszych analiz wiemy np., że dotychczasowy logotyp „Zamość. Twierdza otwarta” nie spełniał swojego zadania. Bo mało respondentów w badaniach powiedziało, że nasze miasto kojarzy im się właśnie z twierdzą. – tłumaczył Rafał Zwolak, prezydent Zamościa. Sam znak był dość charakterystyczny i można by go było delikatnie odświeżyć, począwszy od zmiany absolutnie paskudnego kroju Titillium Web.
W nowym logo widnieją trzy groty włóczni z herbu rodziny Zamoyskich „Jelita”. Wielokąty ułożono tak, by w przestrzeni negatywnej schować literę „Z”. Groty mają wskazywać trzy kierunki rozwoju miasta: gospodarkę, turystykę i kulturę oraz edukację. Poprzez dość niefortunne ułożenie grotów spotkałem się z wieloma głosami mówiącymi o skojarzeniach z regresem czy wręcz wojną. Mieszkańcy narzekali także na zapis nazwy miasta małymi literami, co rzeczywiście w obliczu występowania w nazwie znaków diakrytycznych jest dość dziwne, bo wielkie „Z” by je ładnie równoważyło.
Identyfikacja wizualna Zamościa
Władze miasta zaprezentowały nową strategię promocji turystycznej oraz odświeżoną identyfikację wizualną wraz z logo oraz hasłem promocyjnym – Zamość. Idealny.
Zmiana hasła i identyfikacji wizualnej wynika z potrzeby odświeżenia wizerunku i lepszego dopasowania go do współczesnych oczekiwań turystów i mieszkańców miasta – Joanna Liberadzka-Duras, szefowa Biura Informacji Turystycznej i Promocji Miasta Zamość.
Nie mnie oceniać, czy hasło Zamość. Idealny. jest idealnym hasłem dla lubelskiego miasta. Mogę za to powiedzieć, że zaprezentowane materiały stanowią zaledwie zalążek identyfikacji wizualnej. Postaram się jednak na ich podstawie ocenić pomysł Zamościa na autoidentyfikację. Jak informuje miasto, nowe logo zaprojektował Łukasz Zwolan, zatrudniony w zamojskim UM grafik.
Pierwszym, co rzuca się w oczy na zaprezentowanych plakatach, jest fakt, że miasto wykorzystywać będzie inny krój pisma w logo, a inny na materiałach promocyjnych. Do tych drugich zastosowano TT Travels Next – krój od TypeType, którego autorkami są Kseniya Karataeva i Yulia Gonina. Nie podobają mi się w tym kroju kształt liter i proporcje. Podoba mi się za to nienasycona, organiczna kolorystyka. Na plus także zastosowanie modułów z logo jako elementów do budowania layoutów.
Specjalna Strefa Ekonomiczna Starachowice ma nowe logo od lokalnego artysty
Władze Zamościa podjęły decyzję o zmianie strategii promocyjnej, a wraz z nią logo i identyfikacji wizualnej miasta. Nad jakością tych ostatnich można dyskutować, ale największą porażką jest tutaj sam poziom dyskusji na temat projektowania w Polsce. Mam wrażenie, że na projektowaniu, podobnie jak polityce, zdrowiu czy piłce nożnej, zna się każdy Polak, a w połączeniu z małą wiedzą o tej dziedzinie i fatalnym gustem wielu naszych rodaków, za każdym razem mamy wysyp negatywnych komentarzy, rzadko popartych jakimikolwiek merytorycznymi komentarzami. Na AI Slop, tworzony jako lepsza alternatywa zaprojektowanego znaku, spuszczę zasłonę milczenia. Daj znać, co myślisz o zmianie w Zamościu i całej dyskusji wokół niej w komentarzu.
Moim zdaniem, ten konkretny przypadek, tylko pogłębia problem dyskusji o identyfikacji wizualnej w Polsce, bo jest idealną pożywką dla domorosłych specjalistów i znawców. Głównie przez to, że nie trzeba się znać żeby dostrzec, że całość jest fatalna, i w tym przypadku wierzę, że AI naprawdę mogło by stworzyć coś lepszego, i bardziej charakterystycznego. To miasto nie zasługuje na taki znak.
Nie uważam się za nie wiadomo jaką znawczynię (choć jestem osobą po Zamojskim Plastyku i w trakcie pisania pracy magisterskiej z kierunku “grafika”) to jednak jak tylko zobaczyłam to logo, pomyślałam “co to jest?!”. Trzy strzałki, dwie obok siebie w dół, jedna w górę, niesymetrycznie, o co tu chodzi?
Dopiero post prezydenta Zamościa ukazał literę “Z”.. jak naprawdę mam całkiem dobrą wyobraźnię przestrzenną tak tutaj tą Z-tkę zobaczyłam dopiero po zarysowaniu jej..
Kolejnym wyjaśnieniem było nawiązanie do herbu – tylko, że jak na załączonej grafice wyżej dwa “szpikulce” włóczni idą do góry a jeden do dołu – w tym logo jest na odwrót..
Więc raz, że na pierwszy rzut oka nie wiadomo o co chodzi (a to niby ze zrozumieniem “Twierdzy Otwartej” był problem 😀 gdzie raczej jak ktoś się gdzieś wybiera to robi się research i wątek czemu dane miasto jest twierdzą może jak najbardziej zaciekawić), a dwa to, że jakaś inspiracja jest ale w sumie to jej nie widać..
Moja krytyka na powyższy znak nie równa się ze zgodą, że AI lepiej zrobi logo – wręcz przeciwnie, jestem przeciwniczką używania sztucznej inteligencji do wykonania 100%-owej roboty – można taki ChatGPT poprosić o zbiór jakiejś treści, o pomoc w znalezieniu inspiracji ale pracę powinien wykonać człowiek, nie robot 😉 Poraża mnie niesamowicie ile komentarzy z takimi “logo” dostało pozytywnych reakcji i komentarzy, gdzie to były bardziej “projekty” na plakaty, rysunki – logo musi być proste do odtworzenia, łatwe do zapamiętania i proste do skalowania by przy powiększeniu/zmniejszeniu zachować czytelność.
Na szczęście teraz są zbierane prace do konkursu właśnie na logo miasta i mam ogromną nadzieję, że pasjonaci czy artyści wykażą się pomysłowością i złożą projekty własnego autorstwa a nie, że większość prac będzie “wyplutych” przez sztuczną inteligencję.. Sama też chętnie podejmę wyzwanie i zgłoszę swoją pracę 😉
Powodzenia wszystkim, którzy biorą udział! Niech Zamość otrzyma idealne logo! 😀