W tym miesiącu wdrożyłem nową formę przygotowywania tego zestawienia, więc brandingowy przegląd miesiąca trafia do Ciebie wcześniej niż zwykle. Przyjrzyjmy się najciekawszym rebrandingom sierpnia.
Rebrandingi w sierpniu
Sierpnie zazwyczaj bywały miesiącami, w których nie działo się za dużo, a dobre rebrandingi można było policzyć na palcach jednej ręki. W zeszłym roku obserwowaliśmy rebrandingi w Vinted, Durexie czy słynną zmianę w Cracker Barrel. Dwa lata temu, w sierpniu, byliśmy świadkami kontrowersyjnych zmian w londyńskim muzeum, a także nowych logo Uniwersyteckiego Szpitala Dziecięcego w Krakowie czy mediolańskiej Politechniki. Trzy lata temu odświeżone wizerunki pokazały między innymi berliński balet czy marka Durex. Cztery lata temu nowe znaki pokazały między innymi Skoda i Komputronik. W 2021 roku Hugo Boss odświeżył całe portfolio marek. Sporo się działo w sporcie, gdzie nowe znaki pokazały DZPS, Szkocki Hokej i Liga Paulista de Futsal. Sześć lat temu nowe znaki pokazało Krakowskie Biuro Festiwalowe, Rolls Royce czy Berlin. W roku 2019 byliśmy świadkami zmian w Snapchacie czy Basecampie. Nowe logo zaprezentował również Android. Zmianę tę uznałem za rebranding miesiąca. Osiem lat temu za najbardziej interesującą zmianę wizerunku uznałem rebranding Evernote, dziewięć lat temu nowe logo Kalisza, a dziesięć zapowiedź rebrandingu Subwaya.
Brandingowy przegląd sierpnia 2026
Po dwóch miesiącach przepełnionych sportem, tym razem mamy bardzo różnorodny zestaw rebrandingów. Od jednego z największych portali społecznościowych, przez największe muzeum w Berlinie, aż po najbardziej znanego polskiego producenta gier. Zapraszam do przyjrzenia się najciekawszym rebrandingom sierpnia.
Győr z ciekawą nową identyfikacją
To wprawdzie zmiana jeszcze z lipca, ale węgierskie Győr jest miastem, z którym mam dobre wspomnienia, choć trafiłem do niego zupełnie przypadkowo. Dodatkowo tożsamość wizualna miast jest tematem bardzo popularnym na Design Alley, więc chciałem się z Tobą podzielić tą zmianą. Szóste pod względem wielkości miasto Węgier postawiło na nietypowe podejście do tworzenia logo na bazie herbu. Pozostawiono z niego zaledwie kształt tarczy, który również mocno zmodyfikowano. Jej kształt nawiązuje teraz do symbolu serca, a fala na górze odnosi się do przydomku Győru – „Miasto Czterech Rzek”. Za logo i identyfikację wizualną odpowiada Explicit Design Studio z Budapesztu, które wygrało ogłoszony w zeszłym roku konkurs.
Instagram odświeża tożsamość wizualną po 10 latach
W ostatnich dziesięciu latach Instagram zmienił się nie do poznania. Nie zmienił się natomiast logotyp, z którego korzystał serwis. Instagram twierdzi, że projektując nowy znak, przetestował setki propozycji, by ostatecznie postawić na krój nawiązujący do pisma ręcznego. Liternictwo w logotypie łączy typowe bezszeryfowe litery, jak „a” czy „m” z ozdobnymi, nawiązującymi do tego, jak piszemy, literami „s” czy „r”. Całość, moim zdaniem, prezentuje się nieźle i jest miłą odmianą od setek takich samych logotypów, składanych jednoelementowymi krojami bezszeryfowymi. przeczytasz tutaj. Zaktualizowany system marki Instagram to odświeżona typografia, ruch i układ zaprojektowane tak, aby kreatywność społeczności mogła zająć centralne miejsce. Więcej o zmianie
Stadtmuseum Berlin zmienia się w Berlin Museum
Stadtmuseum Berlin przechodzi kompleksowy rebranding ze zmianą nazwy na Berlin Museum i zupełnie nową tożsamością wizualną. Najbardziej zaskakujące w nowym wizerunku berlińskiego muzeum jest z pewnością podejście do logo. Zamiast jednego znaku agencja Stan Hema zaproponowała dynamiczny system znaków, oparty na liternictwie Belina. Typografia inspirowana jest nie tylko charakterystycznymi landmarkami, ale też codziennym życiem stolicy Niemiec – liternictwem stacji metra czy ulicznych knajp. Poza logo zaprezentowano nową paletę barw, system layoutów czy wreszcie odświeżoną stronę www. Więcej o rebrandingu przeczytasz tutaj.
Stan Vermont buduje markę turystyczną
Amerykański stan Vermont buduje pierwszą markę turystyczną. To odpowiedź na badania przeprowadzone w zeszłym roku. Nowy znak, stworzony we współpracy ze znanym liternikiem Robem Clarkem, to logotyp inspirowany krajobrazem Vermontu. Sam wybór formy znaku jest także nawiązaniem do ręcznie malowanych szyldów, które można znaleźć na poboczach dróg, witrynach sklepowych i straganach z produktami rolnymi w tym stanie. Poza logo stworzono paletę barw, zależną od pory roku, bibliotekę ikon inspirowaną ornamentami typograficznymi z książek pisarzy z Vermontu oraz system layoutów. Więcej o nowej marce turystycznej Vermontu, która wizualnie jest jednym z moich ulubionych projektów tego roku, przeczytasz tutaj.
Vegan Society z nowym znakiem towarowym Vegan
Oryginalny znak towarowy Vegan został wprowadzony przez The Vegan Society w 1990 roku. Przedstawiał on kwiat słonecznika wyrastający z litery „V”. Nowe logo przez unijne dyrektywy odchodzi od symboliki botanicznej, choć opisywane jest jako ewolucja motywu słonecznika. Moim zdaniem logo Vegan zaliczyło ogromny regres. Przyjazny, organiczny znak, utrzymany w stylistyce retro, zamieniono na korporacyjny znaczek, który równie dobrze mógłby reprezentować produkty głęboko mrożone czy jakieś narzędzie z branży IT. Więcej o zmianie przeczytasz tutaj.
Nowe logo CD Projekt Red i zapowiedź identyfikacji wizualnej od Mucho
Od 2014 roku w logo CD Projekt Red, polskiego producenta gier, znanego chociażby z serii Wiedźmin, znajduje się Raróg – demoniczny duch ognia, nieba i wiatru z mitologii słowiańskiej. Nowy znak jest zaledwie delikatną modyfikacją poprzedniego, jednak od razu widać, że poprawiono jego największe mankamenty. Logo jest teraz jednokolorowe, czarne bądź czerwone, a raroga uproszczono tak, że jest teraz znacznie bardziej czytelny. CD Projekt Red pisze o swoim znaku, że zyskał bardziej dojrzały, pewny siebie i dynamiczny charakter. CD Projekt Red zapowiada również odświeżoną identyfikację wizualną marki, przygotowaną ze studio Mucho, czerpiącą z jej historii i pozostającą wierną swoim korzeniom, ale na razie nie dostaliśmy więcej materiałów. Więcej o nowym logo twórców Wiedźmina i Cyberpunka przeczytasz tutaj.
Bethesda Softworks z logo na 40-lecie
Opisywałem już nowy znak Redów to w ramach odniesienia warto także spojrzeć na inny rebranding z branży, z zeszłego miesiąca. Mowa o Bethesda Softworks czyli producencie takich gier jak Wayne Gretzky Hockey, PBA Tour Bowling czy Burnout: Championship Drag Racing. No dobra. Żartowałem! Oczywiście Bethesda najbardziej znana jest z nowych odsłon serii Fallout czy całej serii The Elder Scrolls. Firma na 40. urodziny zafundowała sobie logo, które przeszłoby chyba tylko w branży gier wideo. Krój pisma, nawiązujący do cyberpunkowej estetyki oraz gradienty i rozmycia kojarzące się ze starymi monitorami sprawiają, że znakowi trudno odmówić charakteru. Ciekaw jestem jednak, czy firma wytrzyma z tym znakiem dłużej niż tylko jubileuszowy rok.
7UP zmienia logo i opakowania, ale tylko w USA
Napój 7UP w Europie i w Ameryce Północnej to zupełnie dwa różne napoje. U nas produkcją zajmuje się PepsiCo, a za oceanem odpowiada za to Dr Pepper. Zupełnie inne są także logo i opakowania napojów. 7UP pierwszy raz od ponad 20 lat używa teraz logotypu ułożonego w poziomie, a nie na skos. Co ciekawe, na puszkach logo obrócono o 90 stopni. O ile znak używany na naszym, lokalnym rynku podoba mi się bardziej, to urzekły mnie amerykańskie, minimalistyczne puszki. Przy okazji tutaj możesz zobaczyć, jak wygląda zmienione niedawno logo 7UP na Europę.
Calendly rezygnuje z muszli klozetowej
Firma zajmująca się oprogramowaniem do spotkań właśnie zaprezentowała nowe logo, porzucając poprzednie, określane dość brzydko jako kibel. Odżegnuję się od tego określenia, ale rzeczywiście poprzedni znak należał do jednych z najbrzydszych logo w branży SaaS. Nowe, stworzone przez Smith & Diction, nie jest może przełomowe, jednak ma zdecydowanie więcej charakteru niż wiele współczesnych znaków. Bardzo obszerne case study całego rebrandingu, obejmującego nie tylko znak firmy i znaki poszczególnych narzędzi, ale też kolorystykę, gradienty, patterny, typografię i wiele innych assetów, znajdziesz tutaj.
eobuwie.pl z nowym logo
Eobuwie, część grupy Modivo, to jeden z liderów rynku sprzedaży obuwia i akcesoriów online w Europie Środkowo-Wschodniej, obecny na wielu rynkach pod kilkoma nazwami, jak eobuwie.pl, epantofi.ro, obuvki.bg czy efootwear. W zeszłym roku serwis przechodził poważne problemy wizerunkowe. Być może aktualna zmiana powodowana jest właśnie chęcią nowego startu. Poprzedni znak wyszedł dziesięć lat temu spod rąk agencji PND Futura i był liftingiem pierwszego logo marki wprowadzonej na rynek w 2006 roku. Jakiś czas temu serwis zaczął rozdzielać znaki i korzystać osobno z logotypu oraz ikony z odciskiem buta. Z nowego logo zupełnie pozbyto się buta, a blob, jak się zwykło mówić na tego typu kształty, trafił jako tło pod literę „e”. Logotyp stracił również dość charakterystyczną zieloną kolorystykę. Jak sprzedajesz buty, nie musisz mieć ich w logo, ale warto byłoby się czymś wyróżniać, a kształt przypominający gitarową kostkę to może być za mało.
To już wszystko, co przygotowałem dla Ciebie w brandingowym przeglądzie sierpnia 2026. Daj koniecznie znać w komentarzu, który z przedstawionych dziś znaków podoba Ci się najbardziej, a który rebranding, Twoim zdaniem, okazał się niewypałem. Za moment wyjeżdżam na wakacje, ale postaram się jeszcze przed wyjazdem wybrać najciekawszą zmianę, którą opiszę w ramach serii Rebranding miesiąca, więc śledź Design Alley, by być na bieżąco!
