Znaki miast, miasteczek, gmin i wsi to bardzo popularny temat na Design Alley. Dziś mam dla Ciebie kolejny artykuł właśnie z tego zakresu, gdyż nowe logo i identyfikację wizualną zaprezentował Świeradów-Zdrój.
Świeradów-Zdrój jest malowniczo położonym miasteczkiem w sercu Gór Izerskich. Od kilkuset lat słynie z właściwości leczniczych. Wyróżnia się wyjątkowym, uzdrawiającym mikroklimatem. Słynie z bogactwa wód mineralnych, radonowych i pokładów borowiny
Nowy branding powiatu łowickiego – folklor, feria barw i współczesność
Nowe logo Świeradowa-Zdroju
Do tej pory Świeradów-Zdrój nie miał własnego logo. Miasto do promocji wykorzystywało herb lub znak, który dzielił z Górami Izerskimi, będący de facto znakiem promocyjnym właśnie tego pasma. Choć przed laty krytykowałem tworzenie logo dla każdej możliwej instytucji, uważam, że w dzisiejszych czasach miasto musi mieć wyróżnik graficzny pod postacią logo czy logotypu. Przydaje się ono chociażby do promocji miejskich wydarzeń, tak, by wyróżnić je od tych organizowanych przez inne instytucje czy firmy.
W nowym logo sporo się dzieje. Sygnet składa się z czterech kolorowych kwadratów, nieco przypominających te z logo Windowsa, z wpisanymi w nie piktogramami. Te nawiązują do różnych aspektów Świeradowa-Zdroju. I tak świerk z herbu miasta symbolizuje wypoczynek w otoczeniu przyrody; obrys fontanny widzianej z lotu ptaka to ukłon w stronę wód leczniczych; wzór płytki podłogowej Hali Spacerowej nawiązuje do Domu Zdrojowego i reprezentuje komponent architektoniczny; z kolei symbol gór oddaje ducha aktywnie spędzanego czasu. Sygnetowi towarzyszą nazwa miasta oraz hasło „górskie uzdrowisko”. Całość wygląda nieźle, jednak bez znajomości miasta trudno byłoby rozszyfrować te elementy. Dodatkowo mam wrażenie, że taką budowę znaku i późniejsze wykorzytanie elementów w identyfikacji widziałem już dziesiątki razy. Muszę jednak być uczciwy i przyznać, że kilkunastominutowy research pozwolił jedynie na znalezienie znaku Kościoła Poczwórnej Ewangelii.
Świeradów-Zdrój i jego nowa identyfikacja wizualna
Nowa identyfikacja wizualna miasta, obejmująca znak, kolorystykę i inne elementy, zakorzeniona została w tym, co tworzy unikalny klimat Świeradowa-Zdroju: lecznicze wody, Góry Izerskie, architektura uzdrowiskowa, zielone świerki.
Obserwując trendy i komunikację innych miast wiedzieliśmy, że potrzebujemy świeżego języka wizualnego, który odda wielowymiarowość Świeradowa, a jednocześnie dotrzyma kroku zmieniającym się potrzebom promocyjnym i pozwoli nam w spójny sposób opowiadać o mieście i jego walorach – Edyta Wilczacka Burmistrz Miasta Świeradów-Zdrój.
Gdy zobaczyłem nowe logo Świeradowa-Zdroju, wiedziałem, jak będzie wyglądać identyfikacja wizualna i jej poszczególne elementy. Nieskromnie powiem, że się nie pomyliłem. Nie powiem jednak, że jest to zły projekt. Wydaje się on skrojony na potrzeby miasta, nie za duży, ale też dość pojemny. Dzięki swojej prostocie nowa identyfikacja wizualna nie powinna też rodzić problemów przy wdrożeniu i dalszym użytku.
Najjaśniejszym punktem identyfikacji jest chyba layout plakatu – również przewidywalny, ale zgrabnie korzystający z elementów z logo. W przypadku Świeradowa-Zdroju wykorzystanie elementów nawiązujących między innymi do architektury wygląda zgrabniej i naturalniej, niż chociażby w opisywanym niedawno nowym wizerunku Gminy Tyczyn.
Dyplom, który ma szansę ożyć. Gmina Tyczyn ma nową identyfikację wizualną
Jestem bardzo ciekawy, co sądzisz o zaprezentowanym znaku Świeradowa-Zdroju. Ja mam do niego dość ambiwalentny stosunek. Z jednej strony wydaje mi się, że widziałem już gdzieś ten znak, a identyfikacja wizualna jest do bólu przewidywalna. Z drugiej strony mam wrażenie, że takiej miejscowości nie potrzeba nic więcej, a logo i pozostałe elementy są schludne i zgodne ze sztuką. Czekam na Twój komentarz!
