Tradycyjnie zapraszam Cię do sprawdzenia najciekawszych projektów brandingowych, które zaprezentowano w minionym miesiącu.
Październikowe rebrandingi
Przez wiele lat uważałem październik za jeden z najciekawszych miesięcy w roku pod względem tego, co działo się na rynku brandingowym. Po wakacjach, a przed świątecznym szałem zakupowym, wiele firm decyduje się na zmiany. W zeszłym roku odświeżone wizerunki pokazała Ars Thanea, marka Lays czy OstroVit. Dwa lata temu odświeżone wizerunki pokazały WSiP, GreenCell czy Coffee Plant. Trzy lata temu nowe wizerunki zaprezentowały Patreon, Teatr Wybrzeże czy Webflow. Cztery lata temu odświeżone wizerunki zaprezentowały między innymi Ustecki Kraj, Radio Złote Przeboje czy Isover. Pięć lat temu poznaliśmy Metę – nową spółkę matkę Facebooka czy Instagrama, zaprezentowano nowe logo BBC czy Uniwersytetu SWPS. W 2020 roku odświeżone wizerunki zaprezentowały między innymi Gmail, AirAsia, Medium czy Catawiki. Siedem lat temu nowe logo zaprezentowały europejskie uczelnie, a najciekawszym znakiem uznałem logo Igrzysk Olimpijskich w Paryżu. Osiem lat temu najciekawszym rebrandingiem miesiąca był nowy wizerunek słynnego lasu Sherwood, w którym według legendy grasowała kiedyś banda Robin Hooda. Dziewięć lat temu nowe logo pokazały między innymi Dropbox i ebay, zaś w 2016 roku obserwowaliśmy rebranding gdańskich spółek miejskich.
Brandingowy przegląd października 2026
Producent słodyczy, producent ogórków, duża sieć sklepów czy trzy kluby sportowe – w październiku działo się sporo, więc nie przedłużam i zapraszam do sprawdzenia przeglądu najciekawszych rebrandingów minionego miesiąca.
Śnieżka z królewną w logo
Wprawdzie znak został zaprezentowany pod koniec września, ale logo firmy z mojego rodzinnego miasta ma tutaj specjalne prawa. Mowa o firmie Śnieżka, producencie słodyczy, w tym znanych w całej Polsce cukierków Michałki. Przez lata Śnieżka była reprezentowana przez znak z nazwą firmy zamkniętą w czerwonym owalu, zwieńczonym niewielką koroną. Rebranding zupełnie zmienia logo, wprowadzając do znaku wizerunek Śnieżki. Mam do nowego znaku aż trzy zastrzeżenia. Na razie mogę jednak ocenić wyłącznie samo logo, ponieważ nie pokazano żadnych dodatkowych materiałów. Po pierwsze, sama Śnieżka jest wyrysowana dość pokracznie. Nieco przypomina mi znak, który przygotowałem kiedyś dla wałbrzyskich rugbystów. Nie bez powodu nie znajdziecie go nigdzie w sieci. Po drugie, nowy znak przywodzi na myśl logo drużyny sportowej. Szkoda, że projektantom nie udało się przemycić żadnego motywu związanego z czekoladą czy słodyczami. Po trzecie, ozdobne kroje pisma nie najlepiej znoszą układanie po łuku. Tutaj wpisanie logotypu w okrąg robi mu niestety straszną krzywdę. Czekam na więcej materiałów, bo na razie dwie grafiki w mediach społecznościowych to jedyne, co możemy zobaczyć w kontekście rebrandingu przygotowanego z okazji 80. urodzin firmy.
Urbanek z nowym logo i odświeżonymi opakowaniami
Dotychczas marka Urbanek była reprezentowana przez logo, w którym widniał owalny kształt z nazwą marki oraz niewielkim ozdobnikiem. Nowy znak to logotyp wykorzystujący liternictwo stylizowane na pismo ręczne. To rozsądny wybór dla rodzinnej firmy, która sygnuje swoje produkty własnym nazwiskiem. We współpracy z agencją Touchideas stworzono także nowe opakowania, przygotowano nową paletę barw i dodatkowy znak „Urbanek – z góry wiadomo, że będzie dobre”, którego kształt nawiązuje do zakrętek słoików. Więcej o rebrandingu przeczytasz tutaj.
Instytut Adama Mickiewicza z nowym wizerunkiem od studia Podpunkt
Do tej pory Instytut Adama Mickiewicza był reprezentowany przez bardzo charakterystyczny znak, w którego sygnecie widniała graficzna interpretacja inicjałów „IAM”. Jednym z najważniejszych założeń projektu było zachowanie rozpoznawalnego znaku IAM, jednak poddano go niewielkim modyfikacjom. Za rebranding odpowiada studio Podpunkt, które dla Instytutu Adama Mickiewicza zaprojektowało kompleksowy system obejmujący typografię, kolor, kompozycję, materiały cyfrowe i drukowane oraz zasady działania marki w ruchu. Więcej o tej zmianie przeczytasz tutaj.
Grupa PSB odświeża identyfikację i logo swoich marek
Do tej pory Grupa PSB była reprezentowana przez znak, w którym widniała umieszczona na niebieskiej apli nazwa grupy oraz rozwinięcie skrótu PSB. Nowe logo dziedziczy budowę po poprzedniku, jednak uporządkowano tu wiele rzeczy. Z logo zniknęła niebieska apla, a typografię ograniczono do dwóch krojów. Rebranding uspójnia także znaki poszczególnych marek, które mają teraz identyczną budowę. Strategię marek oraz nową identyfikację wizualną opracowała agencja brandingowa PND Futura. Więcej o rebrandingu przeczytasz tutaj.
Fulham FC zapowiada nową erę
Fulham FC postanowiło stworzyć nową identyfikację wizualną, która mogłaby przyciągnąć nowych odbiorców, jednocześnie pozostając zakorzeniona w tym, co jego kibice znają i kochają. Punktem wyjścia do projektowania całości był napis na ścianie Craven Cottage – oddanego do użytku w 1896 stadionu Fulham FC, który jest najstarszym stadionem w Londynie. Sam znak nie uległ zmianie, jednak wybudowano wokół niego spójną identyfikację z nowym liternictwem, paletą barw, ruchem czy różnego rodzaju materiałami do ekspozycji online i offline. Za warstwę typograficzną odpowiada F37 Foundry, a nad całością czuwało Music Agency.
Newcastle United odświeża znak po długich badaniach
Nie tylko Fulham ale też Newcastle United pokazało we wrześniu odświeżony znak i identyfikację wizualną. Popularne Sroki poprzedziły zmianę dwuletnim procesem konsultacji, w ramach którego przeprowadzono tysiące ankiet wśród kibiców. Powodem zmiany była ponoć niedostateczna skalowalność cyfrowa poprzedniego projektu. Nowy herb jest uproszczeniem poprzednika, ale żaden istotny element nie został usunięty. O całym procesie przeczytasz więcej tutaj. Nowe logo będzie wdrażane stopniowo, a na koszulkach piłkarzy pojawi się od sezonu 2027/28.
Zaprezentowano logo Igrzysk Olimpijskich i Paralimpijskich
W przeciwieństwie do Igrzysk Olimpijskich, które odbyły się w Paryżu w 2024 roku, tym razem MKOl wraca do sytuacji, w której Igrzyska Olimpijskie i Igrzyska Paraolimpijskie reprezentują dwa znaki. W przeciwieństwie do zimowych imprez w Alpach, znaki różnią się kosmetycznie – kolorystyką. Oba logo inspirowane są ponoć kształtem Queensland, którego stolicą jest Brisbane, oraz grzebieniem kakadu, a ich kształt nawiązuje również do olimpijskiego płomienia. Więcej o logo i ich znaczeniu przeczytasz tutaj.
Atlanta Falcons wybudziła demony faszyzmu
Choć w zeszłym miesiącu zaprezentowano logo Igrzysk Olimpijskich, to mam wrażenie, że głośniej było o powrocie Atlanty Falcons do pierwszego, historycznego logo z lat 60. Post z poniższą grafiką obejrzało prawie 50 milionów internautów, a wielu z nich doszukiwało się skojarzeń z wizerunkiem NSDAP czy szerzej – hitlerowskich Niemiec. Warto jednak zaznaczyć, że kontrowersje wzbudziło przede wszystkim zestawienie historycznego znaku sokoła z charakterystycznym tłem w czerwieni, bieli, czerni i złocie. Nie da się ukryć, że takie skojarzenia nie są bezpodstawne, a bardzo ciekawą analizę tematu przeprowadził Achim Schaffrinna z Design Tagebuch. Warto przeczytać, co myśli o tym znaku niemiecki projektant. Atlanta Falcons nabrała wody w usta, więc nie wiemy, czy klub rzeczywiście szykował się do powrotu do pierwszego logo, ale wycofał się z tego pomysłu po fali krytycznych komentarzy, czy też od początku chodziło wyłącznie o promocję strojów w wersji retro.
Sunlife – gdy upraszczanie wjedzie za mocno
Działająca od ponad 160 lat instytucja finansowa Sun Life zmieniła właśnie nazwę na Sunlife. Przy okazji odświeżono także wprowadzone w 2000 roku logo. Ta zmiana wzbudziła sporo kontrowersji, bo charakterystyczne połączenie słońca z globem przemianowano na… żółtą kropkę. Dokładnie taką samą, jaką zafundował sobie w 2017 roku Onet. Moim zdaniem simplifikacja poszła tu nieco za daleko, a poprzedni sygnet miał potencjał na stylowe uproszczenie, które nie pozbawiłoby go charakteru. Przy okazji zmiany zadebiutowało także hasło „Making life brighter”.
TOFU Studio projektuje markę Heritage
Heritage to nowa marka wydawnictwa Levyz Therapy, specjalizująca się w literaturze inspirującej, mądrościowej oraz przepięknie ilustrowanych książkach. Inspirowany ekslibrisami, sygnet składa się z ośmiokąta, w który wpisano litery „H”, „R”, „T” i „G”. Znak Heritage ma kilka wariantów. Może występować w formie samego sygnetu, samego logotypu, a także tych dwóch elementów w jednym znaku. Identyfikacja wizualna Heritage została przygotowana w sposób kompleksowy i obejmuje nie tylko system znaków, ale też paletę kolorystyczną, typografię, patterny, czy layouty. Więcej o tym projekcie przeczytasz tutaj.
To już wszystko, co przygotowałem dla Ciebie w brandingowym przeglądzie października 2026. Daj koniecznie znać w komentarzu, który z przedstawionych dziś znaków podoba Ci się najbardziej, a który rebranding, Twoim zdaniem, okazał się niewypałem. W przyszłym tygodniu najciekawszy z nich opiszę w ramach serii Rebranding miesiąca, więc śledź Design Alley, by być na bieżąco!
