Po 28 latach działalności Grupa PSB zaprezentowała nową identyfikację wizualną i rozpoczyna rebranding całej sieci.
Grupa PSB działa na rynku od 27 lat i jest największą i najszybciej rozwijającą się siecią hurtowni materiałów budowlanych oraz marketów dom i ogród w Polsce. Grupa zrzesza 400 niezależnych przedsiębiorców, którzy prowadzą handel w składach budowlanych, w PSB Mrówka oraz w PSB Profi, w których zatrudnione jest ok. 14 tysięcy osób. Sieć obejmuje prawie 800 placówek w 90% powiatów w Polsce. Rebranding jest częścią nowej strategii Grupy PSB na lata 2026–2028, ogłoszonej w lutym 2026 roku podczas corocznej konferencji Grupy PSB w Kielcach.
Wraz z rozwojem sieci chcemy wzmacniać rozpoznawalność PSB i jasno pokazywać klientom, czego mogą oczekiwać od poszczególnych formatów. Dlatego nowa identyfikacja jest ważnym elementem realizacji naszej strategii. PSB Profi, Centra Budowlane i PSB Express łączy obietnica pewnego zaplecza budowy dla fachowców, którzy odpowiadają za jakość i terminowość prac. Mrówka to z kolei bliskie klientom miejsce, w którym zadbają o swój dom i ogród. Spójny wizerunek pozwala wyraźniej komunikować te role, a niezależnym przedsiębiorcom daje mocniejsze oparcie we wspólnej marce – Paweł Wysocki, Członek Zarządu Grupy PSB Handel S.A.
Grupa PSB ma nowe logo i nowe logo dla marek
Do tej pory Grupa PSB była reprezentowana przez znak, w którym widniała umieszczona na niebieskiej apli nazwa grupy oraz rozwinięcie skrótu PSB. Niebieski kształt miał z prawej strony wycięcie w kształcie łuku i dodatkowy żółty łuk, przywodzący nieco na myśl bumerang. Całość dość słabo się zestarzała, a największe zastrzeżenia mam do trzech różnych krojów pisma użytych w tym logo.
Nowe logo dziedziczy budowę po poprzedniku, jednak uporządkowano tu wiele rzeczy. Z logo zniknęła niebieska apla, a typografię ograniczono do dwóch krojów. Pod względem liternictwa wciąż nie jest dobrze, jednak podoba mi się nowy łuk, nazwany w rebrandingu impulsem. Interesująca jest także zmiana kolorystyki, z dominującego koloru niebieskiego na grafitowy. Całość prezentuje się zdecydowanie lepiej od dotychczasowego znaku, ale nie oznacza to, że mi się podoba.
Rebranding uspójnia także znaki poszczególnych marek, które mają teraz identyczną budowę. Składają się one ze skrótu PSB, zakończonego impulsem, z dodaną nazwą marki, na przykład „mrówka”. Ta ostatnia ma mały akcent kolorystyczny – kreska nad „ó” jest żółta, jak impuls. Moim zdaniem to zupełnie zbędny zabieg, zwłaszcza że nie powtarza się nigdzie indziej. Nie podoba mi się także fakt, że linia profesjonalna ma nazwy zapisywane wielkimi literami – na przykład psd EXPRESS czy psb PROFI.
Rebranding PSB początkiem dalszych zmian
Rebranding dotyczy całej Grupy PSB i wszystkich formatów jej placówek. Skala sieci objętej zmianą to: 420 marketów Mrówka i Mrówka Express, 80 punktów Profi i 274 Centra Budowlane i PSB Express. Nowy system identyfikacji ma uporządkować relacje między markami i wyraźniej pokazywać ich wspólne zaplecze.
– Rozwój Grupy PSB wymaga rozwiązań, które odpowiadają na rosnącą skalę naszej działalności i wspierają dalsze wzmacnianie pozycji rynkowej Partnerów. Nowa identyfikacja wizualna porządkuje architekturę marek i buduje ich spójność, jednocześnie zachowując specyfikę poszczególnych formatów. To inwestycja w długofalowy rozwój marki PSB, jej rozpoznawalność oraz jeszcze wyraźniejsze komunikowanie wartości, jakie wspólna organizacja oferuje niezależnym przedsiębiorcom – zaznacza Piotr Kozina, Dyrektor Zarządu Grupy PSB Handel S.A.
Łuk widniejący w logo, nazwany przez PSB impulsem pojawia się nie tylko w logo, ale pełni ważną rolę w całej identyfikacji. Jego symetryczna, masywna forma symbolizuje siłę, ochronę i poczucie bezpieczeństwa. Łuk domyka zapis PSB, a jednocześnie pozostaje otwarty i skierowany ku temu, co pojawia się dalej. Wyraża w ten sposób ciągłość, ruch i rozwój. Jak zapewnia grupa Impuls PSB ma być wykorzystywany w oznakowaniu placówek, nawigacji, animacji i materiałach komunikacyjnych.
Zmianę palety barw w PSB możemy obserwować już od jakiegoś czasu. Wiele nowych sklepów rezygnowało z koloru niebieskiego, na rzecz grafitowego. Teraz zestawienie bieli, żółci i grafitu stało się oficjalną paletą Grupy PSB. System zaprojektowano z myślą o różnych zastosowaniach: od elewacji i wnętrz sklepów po komunikację cyfrową.
Strategię marek oraz nową identyfikację wizualną opracowała agencja brandingowa PND Futura. Daj znać, co myślisz o odświeżonym wizerunku Grupy PSB.
