Podczas gdy kończę właśnie artykuł z serii „10 lat temu”, poświęcony rebrandingowi Instagrama, portal zaskoczył mnie, dopisując kolejny rozdział tej historii. Po dziesięciu latach Instagram zdecydował się zmienić logotyp i odświeżyć swoją identyfikację wizualną.
Patrząc jednak na wszystko, co się dzieje w dziale projektowania Mety, to nie powinienem być zaskoczony. Po odświeżeniu wizerunku Facebooka z 2023 roku i ostatniej zmianie, którą zafundowano Threads, to Instagram był właśnie ostatnim dużym serwisem, który nie przeszedł metamorfozy wizualnej.
Nowe logo Instagrama
W ostatnich dziesięciu latach Instagram zmienił się nie do poznania. Nie zmienił się natomiast logotyp, z którego korzystał serwis. Co ciekawe, stylizowany na pismo ręczne logotyp, przetrwał poprzedni duży rebranding z 2016 roku, wprowadzający gradient i nową, uproszczoną ikonę. Wtedy logotyp zmienił tylko kolor, teraz pozstawiono na głębszą modyfikację.
Instagram twierdzi, że przetestował setki propozycji, by ostatecznie postawić na krój nawiązujący do pisma ręcznego. Liternictwo w logotypie łączy typowe bezszeryfowe litery, jak „a” czy „m” z ozdobnymi, nawiązującymi do tego, jak piszemy, literami „s” czy „r”. Całość, moim zdaniem, prezentuje się nieźle i jest miłą odmianą od setek takich samych logotypów, składanych jednoelementowymi krojami bezszeryfowymi.
Skrypt odzwierciedla indywidualność, więc nawiązanie do tego wydawało się słuszne. Nowy logotyp jest odważniejszy i prostszy, z nutą nieoczekiwanego charakteru. Przypomina o indywidualnej ekspresji, osobistym głosie, które zawsze były kluczowe dla Instagrama – powiedziała Jasmine Probst, dyrektor ds. projektowania produktów w Instagramie.
Czytałem w sieci dużo zarzutów, że nowy Instagram to tak właściwie „Instagzam”. Ja nie miałem problemu, gdy pierwszy raz zobaczyłem nową formę zapisu, to instynktownie przeczytałem ją poprawnie. Być może jest to związane z faktem, że na wczesnych etapach edukacji uczono mnie pisma ręcznego właśnie w formie kursywy, więc ta forma litery „r” nie jest mi obca.
Nowa identyfikacja wizualna Instagrama
Zaktualizowany system marki Instagram to odświeżona typografia, ruch i układ zaprojektowane tak, aby kreatywność społeczności mogła zająć centralne miejsce. Nową identyfikację wizualną marki zaprezentował nigdzie indziej, a właśnie na Instagramie jego szef, Adam Mosseri, który przy okazji podzielił się swoją opinią na jej temat.
Czystsza i bardziej nowoczesna, z odniesieniami do oryginału oraz prostotą i kunsztem, które zawsze wyróżniały Instagram.
Od strony typograficznej rebranding wprowadza aż trzy nowe kroje pisma – odświeżony Instagram Sans oraz dwa nowe: Instagram Pen (odwzorowujący pismo odręczne) i Instagram Mono. Trudno jednak powiedzieć, by nowa tożsamość wizualna Instagrama wyróżniała się jakoś właśnie pod względem liternictwa. Zastępowanie jednego słowa w zdaniu pismem ręcznym jest tak oklepanym motywem, że przypuszczam, że każdy projektant, który popracował kilka lat, skorzystał z niego choć raz.
Odświeżony system marki stawia kreatywność i samoekspresję naszej społeczności na pierwszym planie. Ma on inspirować do odważnych działań i dawać ludziom pewność siebie, by tworzyć i prezentować się jako sobą, swobodnie i w pełni – powiedziała May Hartono, dyrektor ds. projektowania marki w Meta.
Pod względem kolorystycznym, podobnie jak w przypadku Threads, dominuje tutaj kolor czarny oraz off-white. Nie zdecydowano się na zmianę charakterystycznego przejścia tonalnego, jednak ma ono mniejsze znaczenie niż dotychczas. Popraw mnie, jeśli się mylę, ale wydaje mi się, że wprowadzono także nowy gradient, od fioletu do seledynu, z którego wcześniej Instagram nie korzystał.
W krótkim filmie wprowadzającym nową tożsamość wizualną Instagrama rzuciła mi się w oczy koncepcja ramki. Kojarząca się z wizjerem w aparacie ramka pojawia się w różnych miejscach identyfikacji, zwracając uwagę na zdjęcie, czy zamykając w ramę tekst. To przyjemny, nieoczywisty dodatek, który dobrze pasuje do serwisu, w którym największą rolę odgrywa warstwa wizualna.
Mimo wielu głosów krytyki, odświeżona tożsamość wizualna Instagrama mi się podoba. Nie jest to rebranding, który wyróżniłbym za cokolwiek, jednak nie zasłużył sobie, moim zdaniem, na tyle krytyki. Daj znać, co myślisz o odświeżeniu logotypu i całej nowej warstwie wizualnej Instagrama.
