To podsumowanie sierpnia powstawało trochę w innym podejściu. Choć jego forma pozostaje bez zmian, to dzięki modyfikacji mojego workflow, brandingowy przegląd sierpnia trafia w Twoje ręce nawet szybciej, niż kalendarz wydawniczy przewiduje.
Sierpniowe rebrandingi
Przez kilka lat prowadzenia Design Alley i ogólnie kilkunastu pisania o rebraningach wiem, że sierpień jest miesiącem, w którym dzieje się niewiele. Wprawdzie zawsze znajdzie się coś, o czym można napisać, ale dobre rebrandingi można liczyć na palcach jednej ręki. W zeszłym roku, w sierpniu byliśmy świadkami kontrowersyjnych zmian w londyńskim muzeum, a także nowych logo Uniwersyteckiego Szpitala Dziecięcego w Krakowie czy mediolańskiej Politechniki. Dwa lata temu odświeżone wizerunki pokazały między innymi berliński balet czy marka Durex. Trzy lata temu nowe znaki pokazały między innymi Skoda i Komputronik. W 2021 roku Hugo Boss odświeżył całe portfolio marek. Sporo się działo w sporcie, gdzie nowe znaki pokazały DZPS, Szkocki Hokej i Liga Paulista de Futsal. Pięć lat temu nowe znaki pokazało Krakowskie Biuro Festiwalowe, Rolls Royce czy Berlin. W roku 2019 byliśmy świadkami zmian w Snapchacie czy Basecampie. Nowe logo zaprezentował również Android. Zmianę tę uznałem za rebranding miesiąca. Siedem lat temu za najbardziej interesującą zmianę wizerunku uznałem rebranding Evernote, Osiem lat temu nowe logo Kalisza, a dziewięć zapowiedź rebrandingu Subwaya.
Brandingowy przegląd sierpnia
Tym razem brandingowy przegląd dotyka naprawdę wielu branż. Mamy tu duży koncern produkujący pasty do zębów i inne detergenty, mamy polskie miasto czy rozgrywki sportowe we Francji. Zobacz co przygotowałem dla Ciebie w tym odcinku.
Colgate-Palmolive się do Ciebie uśmiecha
Colgate-Palmolive Company to amerykański międzynarodowy koncern produkujący artykuły gospodarstwa domowego, mydło, detergenty, pasty i szczoteczki do zębów. W sierpniu firma zdecydowała się odświeżyć swoje logo korporacyjne. Poprzedni znak, z CP jako sygnetem, był używany prawdopodobnie od lat 80. Poza sygnetem, który był dość charakterystyczny, jednak nadawał się już do odświeżenia, w znaku widniała nazwa Colgate-Palmolive, zapisana kursywą i kapitalikami. Nowe logo oparte jest na poprzedniku, jednak ma kilka zmian. Najbardziej rzuca się w oczy rzecz jasna umieszczenie w logo uśmiechu. Uśmiech kształtem przywodzi na myśl ten, stosowany w logo Colgate od 2018 roku. Nowy znak to także porzucenie kursywy i kapitalików na rzecz tradycyjnego zapisu Colgate-Palmolive. Nowa tożsamość wizualna to też nowa paleta barw oraz kilka elementów graficznych, takich jak różnego rodzaju okręgi czy fale. Więcej o zmianie przeczytasz tutaj.
Nowa Sól z nowym logo
Gdy opisywałem tę zmianę, pisałem, że do tej pory Nowa Sól reprezentowana była przez logo, które mogłoby być znakiem Wenecji. Moje skojarzenie pojawiło się stąd, że widniała w nim osoba w łodzi płynącej po rzece. Oczywiście jest tu głębsze dno, bo znak nawiązywał do herbu miasta, w którym pod czarnym piastowskim orłem widnieje właśnie czarna łódź z flisakiem przewożąca beczki z solą. Całość wyglądała jednak bardzo kiepsko. Choć nowy znak kształtem przywodzi na myśl tarczę herbową, to nie jest zaledwie uproszczeniem miejskiego herbu. Opiera się on na symbolach nawiązujących do historii miasta – w projekcie wykorzystano motywy łodzi i rzeki Odry, słońca oraz beczki soli. Choć miasto mówi o identyfikacji wizualnej, to ja widzę jedynie jej zalążek, jednak trzymam kciuki za Nową Sól i za to, by mimo nieprzychylnych komentarzy w sieci nie zrezygnowała i po pierwszym zrobi kolejne kroki, tworząc identyfikację wizualną z prawdziwego zdarzenia.
Vinted odświeża identyfikację, nie zmieniając logo
Vinted wraz z rozwojem zdecydowało się na odświeżenie wizerunku. Firma chciała zachować swoje rozpoznawalne, ręcznie pisane logo i tak też się stało. W ramach odświeżenia wizerunku zmieniono i rozszerzono kolorystykę brandu, co miało wpływ na znak, jednak jego forma pozostała niezmieniona. Gdy opisywałem ten rebranding, w poświęconym mu artykule, zastanawiałem się, czy to dobrze? Doszedłem do wniosku, że tak, bo logotyp jest dość rozpoznawalny i wciąż prezentuje się nieźle. Logo zyskało jednak życie, poprzez animację, w której jest ono rysowane jedną linią. Projektanci z Kiln, wspólnie z zespołem projektantów Vinted zbudowali wokół logo i właśnie tej linii całą nową tożsamość portalu. Kolorowa, płynna linia, która zabiera nas w podróż przez Vinted. Jest to przyjemny element, który spaja całość, nie narzucając się zbytnio. Za rebranding Vinted odpowiada Studio Kiln.
Nowe logo Eurowizji wzbudziło sporo kontrowersji
Do tej pory Eurowizja reprezentowana była przez stylizowany na pismo odręczne logotyp z 2015 roku, w którym literę „V” zastąpiono sercem. Choć miał on kilka mankamentów, jak kropkę tylko nad drugim „i”, wcale nie wołał o zmianę. Nowy znak podkreśla pełną nazwę konkursu. Sound Contest otrzymał rolę prawie równorzędną wobec członu Eurovision. Liternictwo uporządkowano, choć mam wrażenie, że brakuje w wielu miejscach konsekwencji, a w logotypie pozostało charakterystyczne serce. Logotyp zyskał trochę ogłady, kosztem charakteru. Czy to źle? Niekoniecznie. Gorzej, że typografia kojarzy się bardziej z marką lodów czy jogurtów, niż wydarzeniem tej skali. Nowe logo Eurowizji spotkało się z bardzo chłodnym odbiorem przez internautów, choć chyba nie do końca zasłużenie, a więcej o zmianie przeczytasz tutaj.
Durex zmienia logo i opakowania
To już trzeci rebranding Durexa odkąd założyłem Design Alley. Przy okazji poprzedniej zmiany Durex zrobił z „X” centralny element nowej tożsamości wizualnej, co widać było także w logo. „X” według Durexa oznaczać miało symbolicznie bezgraniczną wolność. Durex nowe logo i odświeżone opakowania pokazał w kilku krajach – między innymi UK czy Niemczech. Kształt liter pozostaje bez zmian, za to do logo powraca rozpoznawalny obrys w kształcie kapsułki. Zyskuje ona ciemnogranatowe wypełnienie i biały obrys. Choć cieszy mnie powrót do klasyki, to bardziej podobała mnie się lżejsza wersja z 2020 roku. Więcej o zmianie przeczytasz tutaj.
Coupe de France z nowym logo
Ostatnia zmiana logo Pucharu Francji miała miejsce w 2018 roku. Od tego czasu rozgrywki reprezentowane były przez znak, w którym widniało trofeum, o które walczy się w rozgrywkach, umieszczone na sześciokątnej tarczy, nawiązującej kształtem do łat starych piłek. Choć sam znak wyglądał nieźle, to jego walory wizualne obniżały przejścia tonalne, imitujące trójwymiar. W konstrukcji nowego znaku nie zaszły żadne zmiany, poza dodaniem nazwy sponsora pod logotyp oraz zmiany skrótu federacji Fédération Française de Football na sygnet Crédit Agricole. Jest on wkomponowany tak, że stanowi podstawę pucharu. Nowy rysunek pucharu jest prostszy i wygląda moim zdaniem o wiele lepiej. Przy okazji odświeżenia logo i dodania do niego atrybutów sponsora, odświeżono także znak Pucharu Francji Kobiet. FFF wraz z nowym logo rozgrywek pokazało także kilka grafik, z ciekawymi, stylizowanymi ilustracjami, nawiązującymi rzecz jasna do wzorów z pucharu, o który walczą piłkarze. Całość wygląda bardzo ciekawie i dość nietypowo, jak na rozgrywki piłkarskie. Więcej o zmianie przeczytasz tutaj.
Selected udowadnia zmianę na rynku mody
Jeszcze jakiś czas temu branża modowa stawiała na unifikację logotypów. Niezależnie czy mieliśmy do czynienia z tanią sieciówką, czy dużym i znanym domem mody, logotypy wyglądały podobnie. Dominowały kapitaliki i niewyróżniające się niczym bezszeryfowe kroje. Takie znaki pokazały wcześniej między innymi Hugo Boss, KappAhl, Balenciaga, Balmain, Saint Lauren czy Burberry. Ten ostatni zdążył już zejść z tej drogi, przedstawiając nowe logo w lutym 2023 roku. Teraz podobną drogą poszedł duński Selected, który dodał trochę charakteru do swojego logotypu. Wyróżnikiem nowego znaku są szeryfy w literach „l” i „d”. Nie jest to jednak typowa egipcjanka, bo „S” zostało pozbawione tego ozdobnika. Nowy wizerunek duńskiej marki będzie wdrażany we wszystkich punktach styku, a nowy znak można już zobaczyć w nowootwartych sklepach w Antwerpii i Maastricht. Więcej o tej zmianie przeczytasz tutaj.
Australia zmienia turystyczne logo i odpala nową kampanię
Tourism Australia to australijski podmiot rządowy, utworzony w 2004 roku, będący następcą działającej od 1967 roku Australijskiej Komisji Turystyki. Od momentu startu Tourism Australia jednostka reprezentowana była przez kangura skaczącego na tle zachodzącego słońca. Początkowo miał on ziemiste kolory, by w 2012 roku, przy okazji odświeżenia brandu, realizowanego przez Interbrand Sydney ulec uproszczeniu i zyskać nową kolorystykę i logotyp złożony krojem Brandon Grotesque Medium. W nowej wersji mamy nieco mniejszy kontrast między występującymi w logo kolorami. Zmianie uległa też typografia i podobnie jak w poprzednim opisywanym rebrandingu ze znaku zniknęły kapitaliki. Dostaliśmy za to logotyp wyróżniający się stylowymi ink trapami. Choć nie jestem fanem przejść tonalnych w logo, to moim zdaniem Tourism Australia zmieniła się na plus. Zmianie towarzyszy kampania reklamowa, za którą odpowiada Droga5 z Sydney.
Rebranding Cracker Barrel wywołał ideologiczną wojnę i szybko został wycofany
W połowie sierpnia Cracker Barrel, amerykańska sieć restauracji i sklepów z upominkami o tematyce country , zaprezentowa nowe minimalistyczne logo. Ze znaku zniknęła kultowa postać zwana przez jednych Uncle Herschel, a przez innych po prostu Old Timer. Zmiany te miały przyciągnąć młodszych klientów, ale wywołały gwałtowne oburzenie, szczególnie wśród konserwatywnych konsumentów, którzy oskarżali firmę o woke rebrand. Zaraz po prezentacji nowego logo akcje spółki spadły o około 10%, a po komentarzach Donalda Trumpa, wokół znaku rozpoczęła się prawdziwa ideologiczna wojna. W USA była to szeroko komentowana sprawa, o której pisały największe dzienniki, jak chociażby New York Times. Z sondażu YouGov przeprowadzonego na 1000 dorosłych osobach wynikało, że 76% ankietowanych woli stare logo firmy od nowego. Firma ostatecznie ugięła się pod głosami niezadowolonych klientów, przywracając stary znak jeszcze przed końcem sierpnia.
GreenWay z nową identyfikacją wizualną
Pod koniec sierpnia media branżowe obiegła informacja o zmianie w marce GreenWay. Centralnym elementem rebrandingu jest Hector – uśmiechnięte złącze, brand hero GreenWay. Przyznam, że patrzyłem na wysyp informacji o założonej na Słowacji firmie z niemałym zdziwieniem, bo Hector i nowe logo pojawiło się w komunikacji marki już w maju. Źle mi się patrzyło na poprzedni logotyp, ale nowy nie jest wcale lepszy. Kształt liter sprawia, że logotyp wygląda na rozchwiany. A Hector? Zadanie stworzenia maskotki na bazie wtyczki było trudne. Autorzy rebrandingu poradzili sobie nieźle, ale ja bym nie robił z niego integralnej częsści logo. Rebranding został przygotowany we współpracy z agencją Dragon Rouge.
To już wszystko, co przygotowałem dla Ciebie, w brandingowym przeglądzie sierpnia. Podziel się ze mną koniecznie w komentarzu, który przedstawiony dziś znak podoba Ci się najbardziej, a który rebranding Twoim zdaniem okazał się niewypałem. Ten tekst powstał trochę szybciej niż powinien według kalendarza wydawniczego, ale tradycyjnie 15 września możecie spodziewać się artykułu, w którym opiszę najciekawszy rebranding minionego miesiąca w ramach serii Rebranding miesiąca.
