Amerykański stan Vermont buduje pierwszą markę turystyczną. To odpowiedź na badania przeprowadzone w zeszłym roku.
Vermont to stan w północno-wschodniej części Stanów Zjednoczonych, położony w regionie Nowej Anglii. Gospodarka stanu opiera się na sadownictwie i produkcji syropu klonowego oraz hodowli bydła mlecznego, ale region chce mocniej postawić na turystykę i rekreację, stąd pomysł na nową markę. Stanowić ma ona odpowiedź na paradoks ujawniony w stanowym programie badawczym z 2025 roku: 79% amerykańskich podróżnych ocenia Vermont jako atrakcyjny cel podróży, ale tylko 15% spontanicznie wskazuje go jako miejsce, które zamierzają odwiedzić.
Nowe logo turystyczne Vermontu
Do tej pory stan nie miał oddzielnego logo przeznaczonego do promocji walorów turystycznych stanu. Znak, który widzisz w powyższym zestawieniu po lewej, to aktualne logo administracyjne stanu. „Księżyc nad górami” odzwierciedla głęboką więź Vermontu z naturą, a jednocześnie odzwierciedla spokojne chwile i poczucie refleksji obecne w życiu codziennym. Nowy znak, stworzony we współpracy ze znanym liternikiem Robem Clarkem, to natomiast logotyp inspirowany krajobrazem Vermontu. Sam wybór formy znaku jest także nawiązaniem do do ręcznie malowanych szyldów, które można znaleźć na poboczach dróg, witrynach sklepowych i straganach z produktami rolnymi w tym stanie.
Litera „e” oznacza krętą drogę, „m” szczyty górskie, a „o” księżyc nad górami, co stanowi bezpośrednie nawiązanie do logo administracyjnego stanu. Choć mieszkając w Polsce i na co dzień recenzując polskie znaki, powinienem mieć PTSD, słysząc o górach i drogach w logo, to tutaj nie przeszkadza mi to za bardzo. Oczywiście, góra pokazana jest bardzo dosłownie, a pozostałych nie da się odgadnąć bez czytania opisu, ale stylizowany na pismo odręczne logotyp wygląda dobrze.
Vermont – Stan Inspiracji
Nowa marka turystyczna stanu Vermont powstała w oparciu o program badań opinii publicznej z 2025 roku, obejmujący ankiety wśród podróżnych, grupy fokusowe, wywiady z interesariuszami oraz badania pomocnicze dotyczące skuteczności reklam i trendów wśród odwiedzających.
Nowa marka jest wierna temu, kim jesteśmy jako mieszkańcy Vermont, a jednocześnie daje nam jaśniejszą historię do opowiedzenia, zachęcając więcej osób, zarówno lokalnie, jak i globalnie, do przyjazdu i doświadczenia inspiracji, którą można tu znaleźć – Heather Pelham, komisarz Departamentu Turystyki i Marketingu stanu Vermont
Hasło „State of Inspiration” ma podwójne znaczenie. Z jednej strony odnosi się do Vermontu jako stanu w ujęciu administracyjnym – konkretnego miejsca pełnego gór, zmieniających się pór roku, możliwości aktywnego spędzania czasu na świeżym powietrzu oraz rzemieślniczych gospodarstw i pracowni. Z drugiej do Vermontu jako stanu umysłu: otwartego, pełnego życia i twórczej energii.
Jeżeli chodzi o kolorystykę, to być może wyjdę na ignoranta, ale wykorzystano tu bardzo prosty, ale efektowny zabieg, którego wcześniej nie widziałem w żadnej innej identyfikacji wizualnej. System został zaprojektowany tak, aby zmieniać się wraz z porami roku, tak jak zmienia się krajobraz Vermontu. Paleta kolorów odzwierciedla naturalne zmiany pór roku w Vermont, od wiosennej zieleni po głębokie czerwienie i pomarańcze jesiennych liści.
Za ikony, które odgrywają ważną rolę w identyfikacji wizualnej marki, odpowiada Alyssa McCabe, artystka od dawna związana z tym stanem. Biblioteka ikon inspirowana jest ornamentami typograficznymi z książek pisarzy z Vermontu. Każda ikona nawiązuje do konkretnego elementu folkloru lub lokalnej kultury, w tym do Champa, potwora z jeziora Champlain, tworząc wizualny język zakorzeniony w lokalnych historiach. Ikonom towarzyszy krój pisma z delikatnymi szeryfami, podkreślający rękodzielniczą kulturę Vermontu.
Layouty zaproponowane przez studio DNCO łączą ikony zaprojektowane przez McCabe z dużymi zdjęciami krajobrazów oraz ludzi podczas charakterystycznych dla stanu Vermont aktywności. Deklaracje Vermont Tourism i DNCO pozwalają wierzyć, że uda się utrzymać spójność materiałów i wdrożyć je w wielu punktach styku z potencjalnymi odwiedzającymi stan. Obie organizacje deklarują, że będą ściśle współpracować z partnerami turystycznymi w całym stanie, aby wdrożyć nową markę, w tym poprzez warsztaty wprowadzające i zestawy narzędzi, które pomogą partnerom w tworzeniu spójnej narracji o Vermont.
Projektanci z DNCO sobie za cel stworzenie marki, która przyciągnie odwiedzających i z której mieszkańcy Vermont będą dumni. Nie wiem, czy uda się dzięki niej przyciągnąć nowych turystów, ale zdecydowanie lokalna społeczność nie ma się czego wstydzić. Daj znać, co myślisz o nowej marce turystycznej Vermontu. Zgadzasz się z moją opinią?
