Ogórki Urbanek mają nowy logotyp, odświeżone opakowania oraz nowe hasło. Koncepcja wizualna marki została opracowana we współpracy z agencją Touchideas.
Firma Bracia Urbanek, działająca od 1984 roku i specjalizująca się w produkcji przetworów, wprowadza nową identyfikację wizualną swojej głównej marki – Urbanek. Flagowym produktem firmy są chrupkie ogórki konserwowe, dostępne zarówno w wersji oryginalnej, jak i w innych smakach. Bracia Urbanek to także jeden z czołowych producentów suszonych pomidorów w zalewach. O marce zrobiło się głośniej przy okazji zeszłorocznej kampanii wyborczej, gdy jeden z kandydatów wskazał firmę jako polskiego producenta, którego warto wspierać.
Rolnik w nowej odsłonie. Odświeżona identyfikacja pasuje do każdego talerza
Urbanek ma nowy logotyp
Dotychczas marka Urbanek była reprezentowana przez logo, w którym widniał owalny kształt z nazwą marki oraz niewielkim ozdobnikiem. Poza koszmarną typografią, największym zarzutem do poprzedniego logo była jego niewielka zdolność do wyróżniania marki na tle konkurencji. Podobne znaki możemy znaleźć chociażby na produktach marki Amino czy świebodzickiej fabryki słodyczy Śnieżka. Nowy znak to logotyp wykorzystujący liternictwo stylizowane na pismo ręczne. To rozsądny wybór dla rodzinnej firmy, która sygnuje swoje produkty własnym nazwiskiem.
Zagłębiając się w informację prasową poświęconą rebrandingowi, możemy przeczytać, że logotyp jest inspirowany autentycznym podpisem braci Urbanek. Gdy czytam tego typu zdania, mój wewnętrzny bullshit detector zamyka licznik. Oczywiście, jeśli Touchideas w case study pokaże, że powyższy logotyp rzeczywiście powstał na bazie podpisów obu braci, będę musiał wycofać się z tych słów. Na razie jednak trudno mi uwierzyć w tę deklarację.
Urbanek – nowe opakowania, kolorystyka i sposób komunikacji marki
Według firmy rebranding ma podkreślać jej rodzinny charakter, doświadczenie w przetwórstwie warzyw i rozwój oferty obejmującej zarówno tradycyjne przetwory, jak i produkty inspirowane smakami różnych kuchni.
Rebranding to dla nas znacznie więcej niż zmiana logo czy etykiet. To wyraz tego, jak rozwinęła się firma i w jakim kierunku chcemy budować markę Urbanek w kolejnych latach. Zależało nam, aby nowa identyfikacja łączyła to, co stanowi o naszej tożsamości – rodzinne korzenie, ponad 40 lat doświadczenia i ambicję dalszego rozwoju. Jesteśmy firmą rodzinną i za jakość oraz smak produktów ręczymy własnym nazwiskiem – Paweł Urbanek, członek zarządu firmy.
Podoba mi się nowa paleta barw. Połączenie beżu z ciemną zielenią i burgundem z logo wygląda dobrze zarówno na opakowaniach, jak i w materiałach promocyjnych. Dobrze wygląda również dodatkowy znak „Urbanek – z góry wiadomo, że będzie dobre”, którego kształt nawiązuje do zakrętek słoików. Jest wykorzystywany również na ich wieczkach. Nowa odsłona opakowań wygląda bardzo smacznie. Uproszczenie kreacji na etykietach wpłynęło bardzo pozytywnie zarówno na czytelność, jak i odbiór opakowań firmy. Te są zwyczajnie bardzo ładne i przyciągają wzrok, wyróżniając się spośród dziesiątek podobnych produktów na półkach w supermarkecie.
O ile cały rebranding marki Urbanek uważam za udany, o tyle kampania z ludźmi eksponującymi swoje królicze uzębienie jest już bardzo creepy. Nawet jak na nadchodzące Halloween. Daj znać w komentarzu, co sądzisz o zmianie. Podoba się?
