Instytut Adama Mickiewicza wprowadził odświeżoną identyfikację wizualną i nowe logo, zaprojektowane we współpracy z warszawskim studiem Podpunkt.
Instytut Adama Mickiewicza to państwowa instytucja kultury, podległa Ministerstwu Kultury i Dziedzictwa Narodowego. Misją Instytutu Adama Mickiewicza jest wzmacnianie obecności Polski w międzynarodowym dialogu kulturalnym poprzez innowacyjne programy, inicjatywy artystyczne oraz partnerstwa kulturalne.
Muzeum Narodowe w Krakowie z nową kontrowersyjną identyfikacją od studia Podpunkt
Nowe logo Instytutu Adama Mickiewicza
Do tej pory Instytut Adama Mickiewicza był reprezentowany przez bardzo charakterystyczny znak. W sygnecie widniała graficzna interpretacja inicjałów „IAM”, choć bez podpowiedzi w postaci nazwy instytutu widziałbym tu raczej „IMA” bądź nawet „IM”. Całość prezentowała się jednak całkiem nieźle, choć z pewnością logo miało elementy, które dało się poprawić.
Jednym z najważniejszych założeń projektu było zachowanie rozpoznawalnego znaku IAM, jednak poddano go niewielkim modyfikacjom. Zmiana kroju pisma sprawiła, że zniknęła denerwująca dysproporcja między wagą sygnetu i logotypu. Sygnet jest teraz bardziej zwarty. Osiągnięto to jednak kosztem zwiększenia wyrwy między pionową kreską, symbolizującą „I”, a resztą znaku.
Instytut Adama Mickiewicza ma odświeżoną identyfikację
Dla Instytutu Adama Mickiewicza Podpunt zaprojektował kompleksowy system obejmujący typografię, kolor, kompozycję, materiały cyfrowe i drukowane oraz zasady działania marki w ruchu.
Celem zmian nie było zerwanie z dotychczasowym wizerunkiem instytucji, lecz jego dalszy rozwój – z poszanowaniem ponad 25-letniej historii IAM oraz uwzględnieniem ewolucji samego Instytutu, jego obecnego sposobu działania i zmieniających się realiów komunikacji w obszarze kultury.
Kluczowym elementem nowego języka wizualnego Instytutu jest obecny w znaku IAM ukośnik – slash. W nowym systemie wychodzi on poza logo: kadruje obrazy, porządkuje kompozycję, tworzy przejścia i jest ważnym elementem identyfikacji w ruchu. Nie jest to superodkrywcze rozwiązanie i łatwo przesadzić, stosując ten zabieg, jednak w tym przypadku udało się zachować umiar.
W nowej identyfikacji Instytutu Adama Mickiewicza zastosowano krój Zed Display od Typotheque. To bezszeryfowy krój bez zbędnych ozdobników, zaprojektowany z myślą o skutecznej komunikacji. Zastosowanie minimalistycznego kroju, sprowadzającego formy liter do niezbędnego minimum, jest zrozumiałe, gdy system wizualny jednostki ma towarzyszyć bardzo różnym projektom – od wystaw i spektakli po muzykę, film, literaturę czy projekty interdyscyplinarne – bez narzucania im jednej estetyki.
Paletę wykorzystywanych w identyfikacji barw ograniczono do czterech kolorów – czerwonego i beżowego oraz białego i czarnego. Nowy odcień czerwonego jest teraz bardziej intensywny, jednak złamany beżem i dużą ilością kolorów białego i czarnego, nie kłuje w oczy.
Warszawski Podpunkt już raz mierzył się z logo, w którym sygnet był stylizowanym skrótem nazwy. W przypadku Muzeum Narodowego w Krakowie wyszło to dość kontrowersyjnie. Logo i cała identyfikacja dla Instytutu Adama Mickiewicza bronią się moim zdaniem znacznie lepiej. Udało się stworzyć system, który z jednej strony jest uniwersalny i pojemny, a z drugiej jest atrakcyjny wizualnie i kontynuuje wypracowany wizerunek instytucji. Daj znać, co myślisz o identyfikacji wizualnej IAM. Podoba się?
