Be Runner to nowa odsłona Sklepu Biegacza, która ma wyjść poza dotychczasowy kontekst marki i zaprosić do biegania jeszcze szersze grono odbiorców. Za rebranding odpowiada agencja PND Futura.
Sklep Biegacza to marka, która rozwijała się przez lata w wyniku konsolidacji rynku biegowego. Jej właścicielem do niedawna była olsztyńska firma Szopex, która ma pod swoimi skrzydłami także między innymi Sklep Koszykarza, Worldbox czy Zgoda FC. W 2025 roku Grupa CCC przejęła 75 procent udziałów w Szopex za 27,8 miliona złotych. Po zmianie właścicielskiej zdecydowano się na rebranding. Zmiana jest naprawdę kompleksowa i obejmuje nazwę, identyfikację wizualną oraz sposób budowania komunikacji marki.
Rebranding to przede wszystkim zmiana nazwy ze Sklep Biegacza na Be Runner. Nowa nazwa ma pozwolić wyjść poza dotychczasowy kontekst marki.
Nie da się ukryć, że dotychczasowa nazwa Sklep Biegacza z jednej strony bardzo mocno zakorzeniła się w sercach biegaczy. Z drugiej – samo słowo „sklep” odnosiło brand bezpośrednio do procesu zakupowego. A Sklep Biegacza jest de facto czymś znacznie więcej – Maciej Hewelt, Marketing Manager Be Runner
Jak możemy przeczytać w komunikacie prasowym, „Sklep Biegacza” opisywał miejsce i kategorię. „Be Runner” ma charakter zaproszenia. Podoba mi się, że „Be” może być rozwijane w różnych kontekstach – Be Trail Runner, Be Urban Runner, Be Ultra Runner, Be Slow Runner czy Be Fast Runner.
W tym projekcie ważne było dla nas przesunięcie roli marki. Sklep Biegacza bardzo jasno mówił: to jest miejsce dla biegaczy. Be Runner daje większą przestrzeń. To nie tylko marka, która zna świat biegania, ale marka, która mówi: możesz znaleźć w nim swoje miejsce – Wojciech Maznas, COO i strateg w PND Futura.
Nie jestem natomiast przekonany, czy na koniec dnia Be Runner nie jest nazwą zbyt ogólną. Nazwa Sklep Biegacza była dość prostacka, w stylu Kanału o Technologii czy Polskiego Radia Kierowców, jednak Be Runner mógłby być zarówno klubem biegowym z Nowego Jorku, jak również australijską aplikacją dla biegaczy. To pozostawiam pod rozwagę Tobie, bo naming nie leży w zakresie moich kompetencji. Przez okres przejściowy obie nazwy funkcjonują równolegle, aby zachować ciągłość relacji z dotychczasowymi klientami i stopniowo wprowadzić nową markę
Be Runner i jego logo
Do tej pory sieć sklepów reprezentowana była przez znak składający się z logotypu złożonego pochylonym krojem pisma i sygnetu z literą „B”. Ta ostatnia widoczna była w przestrzeni negatywnej, ułożonej z małych, pomarańczowych kropek. Sam znak nie wyglądał źle, choć czytelność sygnetu pozostawiała sporo do życzenia.
Nowe logo nawiązuje nieco do poprzedniego. Wciąż jest to litera „B”, umieszczona na okrągłym kształcie. Tym razem została ona narysowana tak, by z jednej strony nawiązywać do tras biegowych, a z drugiej stać się wizualnym skrótem „Be”. Apla, na której umieszczono literę ma kształt komiksowego dymka, co podkreśla fakt, że Be Runner nie chce być tylko sklepem, a planuje być platformą komunikacji z klientami. Wizualnie znak prezentuje się znacznie lepiej od poprzednika.
Znak ma oczywiście również wersję poziomą oraz wariant na ciemne tła. Nowa tożsamość wizualna zakłada także użycie sygnetu solo. Wydaje się, że taki zestaw z powodzeniem wystarczy do zaspokojenia wszystkich potrzeb marki. Wariant poziomy wydaje się nawet lepszy, niż podstawowa wersja znaku, w której nieco przeszkadza mi brak oddechu między sygnetem a logotypem.
Be Runner – Ruch jako główna idea wizualna
Jak przystało na tak dużą zmianę, przedmiotem projektu nie były wyłącznie nazwa i logo. Powstał szerszy system obejmujący m.in. typografię, kolorystykę, zasady kompozycji, fotografię, komunikację digitalową, materiały retailowe i zasady wykorzystania marki w różnych kontekstach.
Jeżeli chodzi o zastosowaną w nowej identyfikacji wizualnej paletę barw, to mamy tutaj odziedziczony po Sklepie Biegacza pomarańcz, uzupełniony o uniwersalne biel i czerń. Pomarańczowy jest kolorem radosnym, energetycznym i zachęcającym do aktywności, więc pasuje tu idealnie.
Be Runner w nowej identyfikacji wykorzystywać będzie dwa kroje pisma. Podstawowy, znany z logotypu marki, lekko pochylony krój z charakterystycznymi zaobleniami zestawiono z bardziej klasycznym krojem bezszeryfowym. Liternictwo jest poprawne i nie można o nim powiedzieć raczej złego słowa.
Ruch i dynamika wyrażane są nie tylko za pomocą zdjęć. Wrażenie biegu jest tu potęgowane za pomocą mocnej i pochylonej typografii, a także diagonalnych podziałów, które pojawiają się w różnych layoutach zaprezentowanych wraz z nowym znakiem.
Zależało nam, żeby wizualnie pokazać nie tylko to, że ktoś biegnie, ale jak to doświadczenie wygląda. Ruch, energia, tempo, ludzie, emocje. Dlatego język wizualny nie opiera się wyłącznie na klasycznych obrazach sportowego wyniku – dodaje Wojciech Maznas
Im dłużej przyglądam się temu rebrandingowi, tym bardziej nachalna myśl pojawia się w mojej głowie, że tak naprawdę mało tutaj ruchu w ruchu. W czasach, gdy nowoczesne identyfikacje wizualne wręcz przepełnione są animacjami, tutaj ruch komunikowany jest głównie przez filmy, czy budowę layoutów. Brakuje tutaj nieco animacji, które podkręciłyby jeszcze dynamikę tej identyfikacji. Być może pojawią się one na późniejszym etapie.
Be Runner jest wdrażany stopniowo. Nowa nazwa i identyfikacja pojawiają się kolejno w komunikacji, przestrzeniach sprzedażowych i kolejnych punktach styku marki. Daj znać, co sądzisz o tej zmianie. Więcej grafik znajdziesz w case study opublikowanym na stronie PND Futura.
