Listopad otwieramy identyfikacją wizualną Heritage, nowej marki wydawniczej Levyz Therapy, za którą odpowiada gdańskie TOFU Studio.
Heritage to nowa marka wydawnictwa Levyz Therapy, specjalizująca się w literaturze inspirującej, mądrościowej oraz przepięknie ilustrowanych publikacjach książkowych. Nowa marka debiutowała we wrześniu, a o jej warstwę wizualną zadbało gdańskie TOFU Studio.
WSiP ma nowe logo. TOFU Studio zmienia Karola Śliwkę [aktualizacja]
Logo Heritage inspirowane ekslibrisem
Inspirowany ekslibrisami, sygnet składa się z ośmiokąta, w który wpisano litery „H”, „R”, „T” i „G”. Sam czasem korzystam z zabiegu usunięcia ze słowa samogłosek, bo często pozwala on skrócić znak bez utraty czytelności. Dodatkowo tak zapisane słowo w sygnecie nie dubluje się, gdy dodamy do niego logotyp.
Znak Heritage ma kilka wariantów. Może występować w formie samego sygnetu, samego logotypu, a także tych dwóch elementów w jednym znaku. Ten ostatni wariant funkcjonuje również z dopiskiem by Levyz. Na podstawie zaprezentowanych materiałów trudno jednak ustalić, czy poszczególne warianty mają przypisane konkretne zastosowania.
Identyfikacja wizualna Heritage
Identyfikacja wizualna Heritage została przygotowana w sposób kompleksowy i obejmuje nie tylko system znaków, ale też paletę kolorystyczną, typografię, patterny, czy layouty. TOFU Studio opisuje projekt tak:
Ponieważ dobra książka to nie tylko sama historia w naszym projekcie zestawiliśmy klasyczną ideę ekslibrisu z charakterem współczesnej kultury obdarowywania. Staraliśmy się w ten sposób zbudować spójną opowieść o magii, emocjach i relacjach międzyludzkich towarzyszących książkom i z książkami bezpośrednio związanych. Nasz projekt łączy bowiem ostatecznie tradycję z nowoczesną formą, która nadaje formule prezentu wyjątkowy, subtelny i bardzo indywidualny charakter.
Heritage ma bardzo ciekawą paletę kolorów. Dwa odcienie różowego złamano brązem i bielą, dzięki czemu paleta nie wydaje się zbyt landrynkową i infantylną. Wykorzystana kolorystyka buduje natomiast dość jednoznaczne skojarzenia z kobiecą estetyką, co może sugerować, do jakiej grupy odbiorców kierowana jest oferta wydawnictwa.
Choć znalazłem kilka bardzo podobnych, to podczas researchu nie udało mi się jednoznacznie zidentyfikować kroju pisma, wykorzystanego w logotypie wydawnictwa. Elegancki krój z dyskretnymi trójkątnymi ozdobnikami uzupełniono w identyfikacji krojem Faculty Glyphic, zaprojektowanym przez Koto Studio i udostępnionym za darmo. Łączy je kilka podobnych rozwiązań, więc dobrze wyglądają razem, a na zastosowanie fontu z biblioteki Google Fonts z pewnością spojrzą z uznaniem księgowi wydawnictwa.
Bardzo podoba mi się także prosty wzorek, który kojarzy mi się z papierem prezentowym. Wygląda on dobrze zarówno na większych tłach, jak i jako subtelny dodatek. Elementem spajającym całą identyfikację jest kwadrat obrócony o 45 stopni i postawiony na jednym ze swoich wierzchołków. Występuje on w patternie, w layoutach jako ozdobnik do ramek czy ich element, a nawet w kroju Faculty Glyphic, gdzie pojawia się zamiast klasycznych kropek nad literą „i”.
Największy zarzut, jaki mam wobec Heritage, dotyczy jednak nie samej identyfikacji, a sposobu jej wdrożenia. Nowa marka wprowadziła bowiem pewien chaos komunikacyjny. Strona levyz.pl posługuje się logo Heritage by Levyz, podczas gdy profil Levyz Therapy na Facebooku wykorzystuje jako avatar sam sygnet Heritage. Trudno więc jednoznacznie ustalić, gdzie kończy się jedna marka, a zaczyna druga. Być może jest to celowe rozwiązanie, ale na podstawie obecnej komunikacji trudno odczytać założenia stojące za taką architekturą
Projekt ten prawdopodobnie nie dysponował dużym budżetem. Nie jest to jednak jego wada, bo skrojona na miarę, niewielka identyfikacja może z powodzeniem służyć marce, dla której została stworzona. Wygląda na to, że projektanci z TOFU Studio stanęli tutaj na wysokości zadania. Daj znać w komentarzu, jak podoba Ci się tożsamość wizualna Heritage. Podzielasz moje zdanie?
