Jadę właśnie pociągiem do Warszawy, więc mam trochę więcej czasu, by wreszcie podsumować dla Ciebie lipiec. Zobaczmy więc, co działo się ciekawego w brandingu w zeszłym miesiącu.
Lipiec w brandingu
Zawsze uważałem lipiec za sezon ogórkowy, jednak trzeba uczciwie powiedzieć, że co roku obserwujemy przynajmniej jeden bardzo ciekawy rebranding. W zeszłym roku obrodziło rebrandingami w motoryzacji, a dwa lata temu mieliśmy sporo rebrandingów sportowych. Trzy lata temu Google zmieniło logo Androida, a Twitter stał się iksem. Cztery lata temu odświeżone wizerunki zaprezentowały między innymi Bugatti, Venezia FC czy Aston Martin. Pięć lat temu nowe znaki pokazały między innymi Visa i NBP. Sześć lat temu również mieliśmy do czynienia z wieloma rebrandingami w sporcie. Siedem lat temu ciekawą zmianę zaprezentowali francuscy rugbyści. Osiem lat temu nowy system identyfikacji wizualnej zaprezentowała Austria, a dziewięć kontrowersyjny wizerunek zaprezentowały Kujawy i Pomorze. W 2016 roku nowe logo zaprezentował Mastercard. Od tego czasu firma zdążyła już zmodyfikować ten znak, usuwając z niego logotyp, pozostawiając sam sygnet.
Brandingowy przegląd lipca 2026
Podobnie jak w zeszłym miesiącu, w lipcu obrodziło w rebrandingi sportowe i prawie połowa tego zestawienia jest im poświęcona. Jeżeli z jakiegoś powodu nie lubisz sportu, to od razu zapraszam do drugiej części, gdzie również jest ciekawie.
Sporting CP z nowym wizerunkiem na 120. urodziny
Nowy wizerunek Sportingu, przygotowany przez studio JKR, znane chociażby z rebrandingów KFC, Burger Kinga, Ubera czy RSPCA z okazji 120. rocznicy klubu to jeden z moich ulubionych sportowych projektów ostatnich lat. Nowy znak jest swoistym powrotem do przeszłości oraz adaptacją lubianego przez kibiców Sportingu logo z 1945 roku. Ze znaku zniknęły dodatkowa tarcza i wszystkie zbędne napisy i dodatki. Pozostawiono w niej lwa zamkniętego w charakterystycznej tarczy, a także wieńczące ją litery SCP, tworzące swoistą koronę. Agencja JKR postanowiła zbudować tożsamość klubu wokół pięciu kluczowych symboli, które od lat towarzyszą Sportingowi: lwa, tarczy, korony, pasów i Porta 10-A. Więcej o rebrandingu jednej z najbardziej utytułowanych portugalskich drużyn przeczytasz tutaj.
Portugalski Związek Piłkarski odświeża wizerunek
Na zakończonym niedawno mundialu Portugalia osiągnęła 1/8 finału, przegrywając z późniejszym triumfatorem całego turnieju. W przededniu zwycięskiego meczu z Chorwacją w 1/16 finału, nowy znak zaprezentował lokalny związek piłkarski – Federação Portuguesa de Futebol (FPF). Portugalia spotkała się z tym, z czym PZPN musiał mierzyć się kilka lat temu. Sieć wręcz zalała fala komentarzy zarzucających związkowi atak na tożsamość narodową poprzez usunięcie krzyża Chrystusa, centralnego elementu herbu reprezentacji. Federacja zarzeka się, że to jedynie jej nowe logo, które nigdy nie trafi na koszulki. Czy takie było założenie od początku, tego nie wiemy, głośno możemy jednak powiedzieć, że z dwóch portugalskich przemian, ta ze Sportingu wygląda znacznie lepiej.
FFF zmienia logo reprezentacji Francji
Nieco lepiej od Portugalii na amerykańskiej imprezie zaprezentowali się Francuzi, choć czwarte miejsce to dla nich także wynik poniżej oczekiwań. Pod koniec zeszłego miesiąca Fédération Française de Football zaprezentowała odświeżoną identyfikację wizualną francuskich reprezentacji piłkarskich. Nowy wizerunek ma zakończyć okres wizualnego bałaganu wokół wizerunku drużyn znad Sekwany. Praktycznie na każdej większej imprezie kogut na koszulkach wyglądał inaczej. Różniły się także wizerunki zwierzęcia na koszulkach piłkarzy i piłkarek reprezentacji Francji. Koszulki piłkarzy wciąż zdobić będzie wizerunek galijskiego koguta, jednak tym razem ma być on spójny dla wszystkich reprezentacji Francji. Nowy znak prezentuje się nieźle i moim zdaniem, można by rozważyć występowanie związku (na powyższej grafice logo po lewej) i reprezentacji pod jednym znakiem.
Stomilanki Olsztyn z nową identyfikacją wizualną od TOFU Studio
Założony w 2011 roku klub sportowy z Olsztyna, specjalizujący się w piłce nożnej kobiet, identyfikował się znakiem, który nie licował z jakością sportową i ambicjami drużyny. Nowy znak Stomilanek wygląda tak, jak powinno wyglądać nowoczesne logo z inicjałem inspirowanym gotyckim pismem, choć sam zmieniłbym w nim parę detali. Świetnie wygląda natomiast cała identyfikacja z ciekawą paletą kolorystyczną, unikalnym krojem pisma i layoutami, którym daleko do nudnych, piłkarskich projektów. Nowa marka i tożsamość wizualna Stomilanek Olsztyn zostały stworzone przez TOFU Studio jako inicjatywa pro bono, aby wesprzeć globalny ruch na rzecz równych szans dla kobiet i mężczyzn. Więcej o rebrandingu klubu przeczytasz tutaj.
Pekao odświeża wizerunek. Logo? Bez zmian
Bank Pekao jest właśnie w trakcie dużego rebrandingu, w ramach którego chce odzyskać wizerunek banku dla podróżujących. Samo logo z charakterystycznym żubrem pozostaje bez zmian, zmodyfikowano natomiast typografię, kolorystykę czy styl wykorzystywanych fotografii. Agencja VML przywróciła z niebytu także symbol globy. Pekao znacznie odmłodziło swoją komunikację, a motyw globu jest z jednej strony powrotem do dziedzictwa marki, a z drugiej hołdem dla ikonicznego symbolu zaprojektowanego przez Jana Hollendra w 1957 roku. Więcej o zmianach przeczytasz tutaj.
Tinder z odświeżoną identyfikacją
W 2017 roku Tinder wprowadził nowe logo, w którym płomień, dotychczas występujący jako kropka nad „i”, zyskał na wadze, stając się sygnetem, a logotyp zmienił kolor z różowego na ciemnoszary. W nowym logo płomień został oderwany od logotypu i ma występować solo. Sam logotyp złożono pogrubionym krojem i wielkimi literami, nadając mu czerwony kolor. Odrywanie sygnetu i tworzenie z niego osobnego assetu jest ostatnio dość popularne. Korzystał z tego zabiegu chociażby Walmart. Wydaje się, że płomień Tindera jest na tyle rozpoznawalny, że spokojnie może służyć jako osobny znak. Sama identyfikacja jest dość generyczna, a mimo to zdążyła wzbudzić sporo kontrowersji. Więcej o rebrandingu Tindera przeczytasz tutaj.
Honor ma nowe logo i stawia na AI
W lipcu Honor zaprezentował nową identyfikację wizualną, w tym logo, które ma odzwierciedlać nowy kierunek rozwoju firmy. Przekształca się ona bowiem z tradycyjnego producenta smartfonów w dostawcę urządzeń opartych na sztucznej inteligencji. Udało się uniknąć kolejnej gwiazdy czy raczej iskry, którą widzimy w dużej liczbie logo nawiązujących do AI, jednak sam znak nie jest najlepszy. Pierwsze skojarzenie to kolejna przeglądarka www, z implementacją AI, która tak szybko pojawi się na rynku, jak szybko zniknie. Ciekaw jestem jednak kolejnych ruchów Honora i tego, gdzie będzie próbował odnaleźć się na niełatwym rynku smartfonów.
Muzeum Tygiel na pół roku przed otwarciem zyskał logo
W grudniu 2024 roku opisywałem kompromitującą sytuację z Wałbrzycha. Gmina Wałbrzych, będąca właścicielem powstającej instytucji, ogłosiła konkurs na logo, by po wyłonieniu zwycięzcy ugiąć się pod krytyką mieszkańców i unieważnić konkurs, powołując się na braki formalne w zwycięskiej pracy. Niespełna dwa lata później muzeum zaprezentowało nowe logo, którego autorem jest… sam dyrektor placówki Marek Arcimowicz. Samo logo nawiązuje do znaku instytucji matki – Starej Kopalni, ale reprezentuje też herbowe drzewo i wielokulturową mieszankę etniczną Wałbrzycha. Poprzednie logo, które przetrwało tydzień możesz zobaczyć poniżej. Oficjalne otwarcie Muzeum Wałbrzyszan „Tygiel” na terenie Starej Kopalni w Wałbrzychu zaplanowano na połowę listopada 2026 roku.
Teatr Ochoty zrobił sobie logo sam
Teatr Ochoty zyskał nową identyfikację wizualną, która jest efektem ponad półrocznego procesu warsztatowo-twórczego „Wizerunek Teatru”, prowadzonego przez Macieja Urlicha i Piotra Piwockiego. Choć powstała identyfikacja opiera się na założeniu, że nie istnieje jeden niezmienny znak, to w przeciwieństwie chociażby do Muzeum Berlina, Teatr Ochoty wybrał do identyfikacji jedną z wypracowanych koncepcji. Choć szanuję formę warsztatową i włączenie społeczności teatru w pracę projektową, to wizualnie nowy znak jest dużym regresem w stosunku do poprzednika. Więcej o procesie i znaku przeczytasz tutaj.
Mönchengladbach z logo z herbu
Upraszczanie herbu i stosowanie tej wersji w roli logo weszło już do kanonu budowania identyfikacji wizualnej miast i miasteczek w Polsce. Podobne projekty możemy oglądać także za granicami naszego kraju, a najnowszym tego przykładem jest niemieckie Mönchengladbach. Jedne herby nadają się lepiej do takich uproszczeń, inne gorzej. W przypadku niemieckiego miasta herb był dość wdzięcznym obiektem do upraszczania, a sam znak wygląda dobrze. W mieście powstało także coś na wzór identyfikacji wizualnej. Na nowo zdefiniowano i ujednolicono kolory, typografię oraz layouty i elementy graficzne. Te ostatnie powstały z kształtów, stworzonych na bazie herbu. Więcej o nowym wizerunku miasta, który wydaje się skrojony na miarę niewielkich potrzeb Mönchengladbach, możesz przeczytać tutaj.
To już wszystko, co przygotowałem dla Ciebie w brandingowym przeglądzie lipca 2026. Daj koniecznie znać w komentarzu, który z przedstawionych dziś znaków podoba Ci się najbardziej, a który rebranding, Twoim zdaniem, okazał się niewypałem. Prawdopodobnie na początku przyszłego tygodnia wybiorę najciekawszą zmianę, którą opiszę w ramach serii Rebranding miesiąca, więc śledź Design Alley, by być na bieżąco!
