Coraz bardziej zbliżamy się do nadrobienia zaległości. Istotnym krokiem ku temu jest przyjrzenie się temu, co na scenie brandingowej działo się w lipcu.
Lipcowe rebrandingi
Lipiec jest uważany za sezon ogórkowy, jednak co roku obserwujemy choć jeden bardzo ciekawy rebranding. W zeszłym roku Google zmieniło logo Androida, a Twitter stał się iksem. Dwa lata temu odświeżone wizerunki zaprezentowały między innymi Bugatti, Venezia FC czy Aston Martin. Trzy lata temu nowe znaki pokazały między innymi Visa i NBP. Cztery lata temu mieliśmy do czynienia z wieloma rebrandingami w sporcie. Nowy znak pokazał Nissan, a także poznaliśmy logo polskiego samochodu elektrycznego – Izery, o której już chyba wszyscy zdążyli zapomnieć. Pięć lat temu ciekawą zmianę zaprezentowali francuscy rugbyści. Sześć lat temu nowy system identyfikacji wizualnej zaprezentowała Austria, a siedem kontrowersyjny wizerunek zaprezentowały Kujawy i Pomorze. W 2016 roku nowe logo zaprezentował Mastercard. Od tego czasu firma zdążyła już zmodyfikować ten znak, usuwając z niego logotyp, pozostawiając sam sygnet.
Brandingowy przegląd lipca 2024
W lipcu działo się sporo, głównie w sporcie. Jeżeli jednak zmagania sportowców leżą poza Twoim zakresem zainteresowań, to nie porzucaj czytania – mam dla Ciebie także sporo innych znaków.
Rafineria Gdańska z nowym, bursztynowym logo
Zaczynamy od rebrandingu Rafinerii Gdańskiej, który gościł już na łamach Design Alley. Do tej pory Rafineria Gdańska reprezentowana była przez prosty, czerwony logotyp, znak tymczasowy, który pojawił się, gdy spółka Lotos została przejęta przez Orlen. Nowe logo Rafinerii Gdańskiej składa się z dwóch elementów: sygnetu przedstawiającego litery „r” i „g”, które kształtem nawiązują do charakterystycznych dla rafinerii rurociągów (owalne linie) i zbiorników (koło) oraz logotypu, który stanowi nazwa spółki. Za odświeżenie wizerunku gdańskiej firmy odpowiada Agencja Reklamowa Art Group.
Śląskie bez pozytywnej energii
Do 2017 roku logo województwa składało się z sygnetu z czterema stylizowanymi literami „S” oraz napisu „Śląskie. Pozytywna energia” Cztery kolory (żółty, zielony, niebieski i czarny) odnosiły się do konkretnych obszarów i tak funkcjonowały w identyfikacji wizualnej – w przypadku turystyki sakralnej występował kolor żółty, przy miejscach aktywności turystycznej i sportowej dodawano kolor zielony, przy zamkach i pałacach pojawiał się kolor niebieski, a czarny – obok zabytków techniki. Teraz Śląskie traci hasło reklamowe i dodatkowe kolory, pozostając w barwie węgla. Kropka nienawiści została na swoim miejscu.
Goldman Sachs upraszcza logo
Jak jesteśmy już przy firmach, które zrezygnowały z kolorów, na rzecz prostego, jednobarwnego znaku, to warto przytoczyć jeden z największych banków inwestycyjnych na świecie. Nowojorski Goldman Sachs pozbył się z logo niebieskiej apli na rzecz jednolitego, czarnego logotypu. Patrząc na to, że kilka dni temu ogłoszono, że bank zwolni nawet 1800 osób, może to być kolor żałoby. Rebranding obejmuje stworzenie customowego kroju Goldman Sachs Sans.
Napoli upraszcza herb
Będąc przy upraszczaniu znaków, otwieram kącik znaków sportowych. W lipcu odświeżoną identyfikację z nowym krojem i znakiem pokazało włoskie Napoli SSC. Mistrz Włoch z ubiegłego roku usunął z logo kolory, stawiając na jednobarwny znak. Zaprezentowano także nowy krój pisma – Be Napoli. Rebranding klubu z Neapolu został przyjęty raczej chłodno.
TS Wisła z kontrowersyjną zmianą
Kolejny klub sportowy, który zmienił w lipcu znak i którego nowe logo zostało przyjęte niezbyt przychylnie, była Wisła Kraków. Towarzystwo Sportowe Wisła, bo ten podmiot, a nie zarządzająca 1-ligowym klubem piłkarskim spółka, odświeżyła swój znak, stawiając na zaprojektowane kilka lat temu logo. Sam znak, choć wyrysowany ponoć z zachowaniem wszystkich prawideł geometrycznych, wygląda dość pokracznie.
Kibice kpią z nowego logo Feyenoordu
W lipcu odświeżony znak pokazał także holenderski Feyenoord Rotterdam. Była drużyna Jerzego Dudka, Włodzimierza i Euzebiusza Smolarków, Sebastiana Szymańskiego czy wreszcie mojego ulubionego Marka Saganowskiego zmieniła znak, narażając się na sporą dozę krytyki. Wszystko za sprawą niewielkiej liczby zmian, które dotknęły logo. Być może klub powinien rozpoczęty rebranding zakomunikować później, a znak pokazać wraz z innymi przygotowanymi wraz z nim materiałami. Wtedy łatwiej byłoby postronnemu odbiorcy docenić pracę wykonaną przez holenderski klub.
Statscore z nowym logo i odświeżonym wizerunkiem
Statscore to polska firma zajmująca się danymi sportowymi z siedzibą w Katowicach. Statscore dostarcza statystyki sportowe, dane i informacje o meczach na żywo organizacjom sportowym, ligom, mediom, nadawcom i operatorom zakładów bukmacherskich. Rozwój firmy wymusił rebranding, który obejmuje cały system komunikacji. Firma zaprezentowała też nowy logotyp, w którym litera “o” stylizowana jest na bieżnię wokół stadionu. Wizualnie lepiej moim zdaniem byłoby, gdyby literę pozostawiono w oryginalnej grubości, bądź skorzystano z podwójnej linii, której użyto w awatarze. Więcej o rebrandingu dowiesz się stąd. Za zmianę wizerunku Statscore odpowiada Dragon Rouge, który ma spore doświadczenie w brandingu okołosportowym.
Frankonia zmienia markę turystyczną
Frankonia odświeża swoją markę turystyczną, pozbywając się logo z zamkiem. Jak wyjaśnia Frankońskie Stowarzyszenie Turystyczne, nowy projekt z symboliką serca odzwierciedla istotę Frankonii. Jest nowoczesny, pewny siebie i pełen pasji. Dla mnie to kolejne logo z sercem, w dodatku okraszone bezsensownym dopiskiem Tourismus/Tourism. Kiepsko wygląda też awatar, w którym pozostawiono samą literę “F” – bez wycięcia w “r” nie widzimy serduszka, a strasznie skrzywdzoną literę “F”. Logotyp złożono krojem Neulis (Adam Ladd Fonts). Choć zamek wołał o zmianę, to nie podoba mi się koncepcja i kreacja, za którą odpowiada agencja Concept X.
Piekarnie Asprod z nowoczesnym logo
Logo założonej w 1991 roku sieci piekarni i cukierni Asprod od lat prosiło się o zmianę. Ta nadeszła, a w znaku pozostawiono znanego z poprzednika croissanta, z wpisanym w niego serduszkiem, dodając mu w pakiecie elegancki szeryfowy krój. Firma zyskała także nowe hasło reklamowe – “mamy <3 do wypieków (od 1991)”. Hasło złożone krojem stylizowanym na pismo ręczne, które akurat nijak moim zdaniem nie pasuje do kroju z logo. Nowemu logo towarzyszy odświeżona, minimalistyczna paleta barw. Zmiany marki Asprod są wprowadzane stopniowo i obejmą wszystkie dotychczasowe i nowe piekarnie należące do sieci.
Uniwersytet Adelaide – nowa uczelnia i nowe logo
Uniwersytet Adelaide (Adelaide University) powstał z połączenia dwóch jednostek – The University of Adelaide oraz University of South Australia. Logo uczelni opiera się na znaku graficznym utworzonym z inicjałów „AU”. Apostrof, będący zwieńczeniem litery „U” nawiązuje do granic południowej Australii, a we wnętrzu litery ukryto tarczę. Oprawa wizualna została stworzona we współpracy z Lippincott i agencją Fuller Communications z Adelajdy. Powstała także specjalna strona poświęcona brandowi uczelni.
To już wszystko, co przygotowałem dla Ciebie, w brandingowym przeglądzie lipca 2024. Podziel się ze mną koniecznie w komentarzu, który przedstawiony dziś znak podoba Ci się najbardziej, a który rebranding Twoim zdaniem okazał się niewypałem. Jeszcze w tym tygodniu wybiorę spośród nich ten najciekawszy, który opiszę w ramach serii Rebranding miesiąca.
