W maju i na początku czerwca jestem wciąż w rozjazdach, więc czas leci mi niesamowicie szybko. Udało się jednak znaleźć kilka godzin i podsumować dla Ciebie miniony miesiąc.
Majowe rebrandingi
Od kilku lat piąty miesiąc roku jest jednym z najciekawszych w kontekście zmian wizerunków marek. Dziesięć lat temu nową ikonę, zaprezentował Instagram, który już zdążył zmienić to logo, a dziewięć lat temu bardzo interesujące znaki zaprezentowały Wadowice i holenderska Eredivisie. Osiem lat temu ciekawe rebrandingi zaprezentowała Ukraina oraz BestBuy, Douglas czy Czeski Związek Siatkówki. W 2019 roku obserwować mogliśmy natomiast obserwować wiele rebrandingów w branży sportowej. W 2020 roku, mimo pandemii, oglądaliśmy zmiany w OLX, rozstrzygnięcie konkursu na znak Muzeum Getta Warszawskiego, a także podobnie jak rok wcześniej wiele rebrandingów sportowych. 2021 rok również zdominował sport, ale mieliśmy do czynienia również ze zmianami w Browarze Pinta i Uniwersytecie Gdańskim. Cztery lata temu natomiast znów zmienił się Instagram, ale nie brakowało także tradycyjnych już przeobrażeń w sporcie. Trzy lata temu najgłośniej było o rebrandingach w Vasco, CarVertical i Warner Bros. Dwa lata temu maj to czas zmian w Primarku czy Spotify, ale zdecydowanie najgłośniej było o logo Poznania. W zeszłym roku głośno było o rebrandingach PWN i Adobe, a nową ikonę pokazało Google.
Brandingowy przegląd maja 2026
W tym roku maj również obfitował w wiele ciekawych zmian. Logo odświeżyła najbardziej znana wyszukiwarka na świecie, sporo działo się w sporcie, a wszystko zwieńczył kolejny rebranding popularnego napoju. O tych i wielu innych rebrandingach przeczytasz w tym przeglądzie.
Google ma nowe logo, a Ty znów nie zauważyłeś
Nie bez powodu, podsumowując maje z ubiegłych lat, napisałem, że w zeszłym roku Google pokazało nową ikonę. Nie była to może duża zmiana, ale rok później firma zdecydowała się na odświeżenie logo. Gdy widzimy znaki koło siebie, to dość łatwo jest dostrzec w nich różnice, jednak jestem przekonany, że znaczna większość przeoczyła tę zmianę. Nowy znak ma odświeżoną, jaśniejszą kolorystykę, zmienione proporcje liter oraz powiększone oczy w literach „o” i „g”. Wszystko ma służyć polepszeniu czytelności znaku. Przy okazji Google pokazało także nowe ikony dla takich narzędzi jak Gmail, Calendar, Chat, Meet, Drive, Docs, Slides, Sheets, Vids, Keep, Forms, Voice, Sites czy Tasks.
Threads uniezależnia się od Instagrama
Maj to także miesiąc, w którym aż dwa razy odświeżał swoją tożsamość wizualną Instagram. Pozostając wierna tej tradycji, Meta zdecydowała się na zmianę wizerunku aplikacji Threads, która wywodzi się właśnie z tej platformy. Co ciekawe, nowy wizerunek ma zerwać z dziedzictwem Instagrama. W nowym logo Threads wciąż możemy znaleźć symbol „@”, jednak jest on teraz bardziej zaokrąglony. Znak również nieco pogrubiono i pochylono. Poza ikoną, która w przypadku aplikacji jest najważniejsza, odświeżono także logotyp. Poprzedni swoją grubością i geometrią nawiązywał mocno do kroju pisma Instagrama – Instagram Sans. Chcąc oderwać się od tego skojarzenia, postanowiono na kursywę. Więcej o odświeżonej identyfikacji Threads, za którą odpowiada Studio Nari, przeczytasz tutaj.
Atalanta wraca do klasyki
Maje stoją rebrandingami sportowymi i nie inaczej było w tym roku. Jednym z klubów, które w minionym miesiącu postanowiły zaprezentować odświeżoną tożsamość wizualną, jest klub w którym na codzień występuje Nicola Zalewski, Atalanta BC. Nowy znak nawiązuje do tego, którego klub używał w latach 1980–1993. Jednocześnie mocno wpisuje się on w to, jak zaczynają wyglądać w ostatnich latach znaki klubów sportowych. Dodatkowo znak przeszedł lifting. Między innymi zmniejszono liczbę pasemek włosów z sześciu do pięciu. Liczba ta ma być hołdem dla pięciu założycieli klubu. W identyfikacji klubu z siedzibą niedaleko Mediolanu istotną rolę mają odgrywać fale, nawiązujące do włosów pięknej myśliwej z logo klubu. Więcej o nowym znaku przeczytacie tutaj.
VFL Wolfsburg także do historycznego znaku
Drugim klubem, który wraca do klasyki, jest VFL Wolfsburg. Nowy znak wraca do motywu blanek, jednak nie jest to prosty powrót do któregoś z logo, z których klub korzystał w przeszłości. VFL postanowił skorzystać z podstawy, jaką były znak z 1953 roku i kolorystyki jego zmodyfikowanej w 1998 roku wersji. Całość dostosowano do potrzeb ery cyfrowej, głównie poprzez dopasowanie wielkości poszczególnych elementów i światła w znaku. Nowy znak został entuzjastycznie przyjęty przez kibiców Wilków. Więcej o nowym logo i odświeżonej tożsamości wizualnej klubu z Wolfsburga, przygotowanej wraz z agencją Mutabor, przeczytasz tutaj.
Mirinda ma znów nowe logo i opakowania
Jak już jesteśmy przy powrotach do przeszłości i stylistyce retro, to Mirinda w maju odświeżyła opakowania i zaprezentowała nowe logo. Jak twierdzi PepsiCo. nowy logotyp, z blokowymi, uproszczonymi literami, jest inspirowany historią marki. Nie ma tu jednak bezpośredniego odniesienia do konkretnego znaku z przeszłości, co robiły takie marki jak Pizza Hut, Warner Bros. czy samo Pepsi. Odświeżenie tożsamości wizualnej Mirindy objęło nowe logo, ale też zupełnie nowe opakowania, typografię czy odświeżoną kolorystykę. Pełen energii wizerunek, łączący retro z nowoczesnością, został zaprojektowany z myślą o pokoleniu Z. Więcej o rebrandingu Mirindy przeczytasz tutaj.
Turyn ma nowe, trzecie już logo
Turyn zakomunikował, że dotychczasowe dwa logo — herb z dodanym logotypem oraz logo marki turystycznej — pozostaną w użyciu. Miasto zafundowało sobie więc trzeci znak, który jest nowym narzędziem komunikacji, którym można się dzielić z lokalnymi podmiotami identyfikującymi się z miastem: firmami, stowarzyszeniami i organizacjami, które chcą dzielić się jego historią we Włoszech i na świecie. przeczytasz tutaj.Nowy znak składa się z nazwy miasta składającej się z małych liter, po których następuje dwukropek. Uzupełnia je hasło “inizia la tua storia”. „Rozpocznij swoją historię”. Logo można łączyć z różnymi tekstami w zależności od kontekstu. „Turyn: tysiąc twarzy, jedno miasto” to pierwsza kampania komunikacyjna prezentująca markę publiczności. Więcej o nowym logo
Świeradów-Zdrój ma nowe logo i identyfikację
Z Italii przenosimy się na Dolny Śląsk, gdzie w maju nowe logo i identyfikację wizualną zaprezentował Świeradów-Zdrój. W nowym logo sporo się dzieje. Sygnet składa się z czterech kolorowych kwadratów z wpisanymi w nie piktogramami. Te nawiązują do różnych aspektów Świeradowa-Zdroju. Całość wygląda nieźle, jednak bez znajomości miasta trudno rozszyfrować te elementy. Nowemu logo towarzyszy prosta identyfikacja wizualna, która nie jest mocno rozbudowana, ale jestem przekonany, że takiej miejscowości nie potrzeba nic więcej. Za to więcej o nowym wizerunku Świeradowa-Zdroju, za który odpowiada studio Cięty Język, przeczytasz tutaj.
Skycash, czyli rebranding, który mnie pokonał
Skycash miał mieć swój osobny artykuł, ale przyznaję się bez bicia, że temat mnie przerósł. Zabierałem się do niego dwa razy i zgubiłem się wśród mnogości znaków i aplikacji. Dwie apki, łącznie cztery logo, pomieszanie z poplątaniem. Aż się chce zacytować klasyka. Oceniając sam znak, to chyba pierwszy raz, kiedy nie podoba mi się coś, co wyszło spod ręki Mateusza Machalskiego. Nie mam problemów z łączeniem małych i wielkich liter w logotypie, ale w przypadku Skycasha zupełnie mi się to nie podoba. Dodatkowo sygnet, który wyglądem niebezpiecznie zbliżył się do Gemini od Google (i setek innych identycznych), został przez logotyp mocno zdominowany. Minął ponad miesiąc, a ja wciąż nie wiem, dlaczego aplikacja ma inną typografię od głównego znaku. Mam nadzieję, że wraz ze wdrażaniem rebrandingu cała ta menażeria zostanie uporządkowana. Za rebranding odpowiada agencja Kerris.
Rodzinna huta szkła Novotny z nowym logotypem
Pewnie nie napisałbym nigdy o tej zmianie, gdyby nie dwie rzeczy. Po pierwsze, to mój szwagier jest Nowotny i mogę go przy okazji pozdrowić, a po drugie, w nowym logotypie marki widzimy tę samą iskrę co w logo Skycasha, Gemini czy dziesiątek innych aplikacji. Z nowego logotypu znikło słowo glass, co raczej nie powinno dziwić, bo nowa marka scala kompleks, w którego skład wchodzą pracownia szklarska, restauracja, muzeum i sklep. Autorem identyfikacji wizualnej jest praskie studio MiniMax. Z tym ostatnim mam ciekawą anegdotę – na stronie www studia czytamy, że wkrótce pojawi się nowa odsłona strony. Ta ma powstać z okazji 25-lecia studio. Jubileusz ten przypada na… 2022 rok! Nie tylko ja mam opóźnienia!
To już wszystko, co przygotowałem dla Ciebie w brandingowym przeglądzie maja 2026. Napisz koniecznie w komentarzu, który z przedstawionych dziś znaków podoba Ci się najbardziej, a który rebranding, Twoim zdaniem, okazał się niewypałem. Jeszcze w tym tygodniu wybiorę najciekawszą zmianę, którą opiszę w ramach serii Rebranding miesiąca, więc śledź Design Alley, by być na bieżąco!
