Rebranding miesiąca #123: Pizza Hut (styczeń 2026)

Z delikatnym opóźnieniem, ale wreszcie przyszła pora na wybór najciekawszego rebrandingu minionego miesiąca.

Styczniowe rebrandingi

Tym razem w styczniu działo się naprawdę mnóstwo interesujących rzeczy. Odświeżony kv pokazał największy polski bank PKO BP, nową nazwę logo i identyfikację wizualną zaprezentował Uniwersytet w Lyonie i rozstrzygnięto kilka konkursów. O tych i kilku innych rebrandingach przeczytasz w brandingowym przeglądzie stycznia.

Brandingowy przegląd miesiąca #90 (styczeń 2026)

Rebranding miesiąca #123: Pizza Hut

Wybór w tym miesiącu zdecydowanie należał do tych trudnych. Ostatecznie, trochę przez sentyment, postawiłem na rebranding sieci Pizza Hut.

Nowe logo Pizza Hut

O modyfikacji logo sieci Pizza Hut mówiło się już jakiś czas. Zmiana ta w styczniu trafiła do Polski, która dołączyła do takich krajów, jak chociażby Wielka Brytania, RPA czy Kanada, które nowy znak wprowadziły w okolicach wakacji. Do tej pory Pizza Hut w Polsce reprezentowana była przez charakterystyczne logo z daszkiem, które ułożone było na czerwonym maziaju, który mnie przypominał bardziej rozmazany na cieście sos, niż samą pizzę. Moim zdaniem poprzednie logo Pizza Hut było przekombinowane i marnowało potencjał charakterystycznego daszku. 

Nowe logo zachwyciło mnie od pierwszego wejrzenia. Nowa, zdecydowanie przyjemniejsza kolorystyka, pochylony krój z przyjemnymi szczegółami i wreszcie odpowiednia waga daszku sprawiają, że znak prezentuje się znacznie lepiej od poprzednika. Po pierwszym zachwycie pojawiły się jednak pierwsze wątpliwości, gdy zacząłem przyglądać się szczegółom. 

Chodzi mi głównie o to, w jaki sposób został zaprojektowany zbitek liter „zz”, które dyskały dodatkowo wydłużenia, które dość nienaturalnie wkomponowano w człon Hut. Po pierwsze znaczna różnica w rozmiarze liter „z” powoduje u mnie pewien dyskomfort, gdy na nie patrzę, a po drugie niezbyt podoba mi się nienaturalne wydłużenie w górę litery „u” tak, by miała ona wspólny łuk z „z”. Co ciekawe „u” wraca do normalnego wyglądu w logotypie, który możesz zobaczyć poniżej. W przeciwieństwie do głosów, z którymi spotkałem się w Internecie, nie czytałbym tego logo jako Pizza Hot.

Nowa identyfikacja wizualna Pizza Hut

Poza nowym logo zmieniono także identyfikację wizualną. Pizza Hut ma nową typografię, paletę kolorystyczną oraz szereg dodatków sprawiających, że prezentuje się bardziej smacznie i nowocześnie. Wszystko to spaja nowe hasło – Feed Good Times, które jest nie tylko claimem, ale wyrażać ma całą filozofię marki.

W nowej identyfikacji wizualnej pojawia się znów charakterystyczna amerykańska kratka, choć występuje teraz raczej jako element akcentujący, a nie dominujący. Monochromatyczna kratka, biała lub czerwona pojawia się w tłach banerów, grafik reklamowych i innych materiałów promocyjnych.

Większą rolę otrzymał za to daszek, który pojawia się solo, w różnych kontekstach. To zmiana zdecydowanie na plus, bo jest to bardzo charakterystyczny element. Czasem jednak mam wrażenie, że doklejany jest ona nieco na siłę i używany za często, przez co traci swoją moc. Odświeżona tożsamość wizualna Pizza Hut to także nowa paleta kolorystyczna. W przypadku kolorystyki postawiono na sprawdzoną mieszankę, znaną, chociażby z amerykańskiej wersji znaku czy wcześniejszej komunikacji, czerwieni, czerni i koloru białego. Podstawowy kolor czerwony jest jednak jaśniejszy, niż miało to miejsce przedtem. Dość konserwatywne podejście do palety barw zmienia się przy okazji eventów takich jak walentynki czy halloween, gdzie komunikacja marki przejmowana jest przez kolorystykę kojarzącą się właśnie z tymi wydarzeniami.

Jeżeli chodzi o warstwę typograficzną, to chciałem poświęcić jej osobny akapit. Wszystko dlatego, że osoby stojące za rebrandingiem Pizza Hut, za główny krój do komunikacji wizualnej sieci wybrały krój RL Aqva, za którym stoi Polak-rodak Radek Łukasiewicz. Sam autor krój opisuje następująco: Jego radosny charakter łączy nowoczesną wrażliwość graficzną z historycznymi wpływami, czerpiąc inspirację z kultowych humanistycznych krojów pisma i złotej ery fotoskładu. Pizza Hut w znacznej części komunikacji używa jedynie kapitalików, które potęgują wrażenie

Nie do końca kupuję za to koncepcję wykorzystywanych gdzieniegdzie pixelartowych ilustracji. Rozumiem, że cały wizerunek ma grać na nutach nostalgii, jednak nacechowane technologicznie, geometryczne ikony gryzą się strasznie z organicznym krojem i mimo wykorzystanej czerwieni raczej łagodną paletą barw.

Nowa komunikacja będzie stopniowo wdrażana we wszystkich kanałach – digitalu, mediach społecznościowych i przestrzeni restauracyjnej. Zmiany obejmą także uniformy pracowników Pizza Hut. Daj znać w komentarzach, co myślisz o rebrandingu Pizza Hut. Podoba Ci się? Czy może przychylasz się do mojej opinii, że dało się zrobić to odrobinę lepiej?