Przyszła pora na podsumowanie września. Przyjrzyjmy się najciekawszym rebrandingom zeszłego miesiąca.
Wrześniowe rebrandingi przed laty
Wrześnie zawsze są niezwykle ciekawe. Rok temu odświeżony wizerunek zaprezentowały tłocznie Cymes, Bielsko-Biała czy Łask. Dwa lata temu Zalando, PayPal, Gratka czy Mozilla. Trzy lata temu wizerunek zmieniły między innymi Johnson & Johnson, Dribbble czy Freepik. Cztery lata temu opisywałem między innymi rebranding Citroena czy rebranding MFA Boston. Pięć lat temu nowe znaki pokazały, chociażby Volvo, Cabify czy Otodom. Sześć lat temu nowe logo i identyfikację wizualną pokazał między innymi Intel, gdańscy rugbyści i niemiecki Trewir. Siedem lat temu swoje wizerunki zmieniły Volkswagen, Yahoo czy Duolingo. Przed ośmioma laty najciekawszym rebrandingiem miesiąca była bez wątpienia zmiana wizerunku Mailchimpa, a nowe znaki ogłosiły między innymi Carlsberg, Dunkin Donuts czy Uber. Dziewieć lat temu najciekawszym logo zaprezentowanym we wrześniu był nowy znak Warszawskiego Transportu Publicznego, natomiast rok wcześniej świetny znak Mural Arts Philadelphia.
Brandingowy przegląd września 2026
Wrzesień przyniósł rebrandingi w branży motoryzacyjnej i kolejowej, ale sporo działo się również w sieci. Przed Tobą 10 najciekawszych rebrandingów minionego miesiąca.
McLaren ma nowe logo. Twórca kultowych samochodów odświeża wizerunek
Do tej pory McLaren używał znaku łączącego charakterystyczny pomarańczowy kształt, nazywany przez markę Speedmark, z logotypem, który swoimi krzywiznami przywodził na myśl nitkę torów wyścigowych. Nowy logotyp McLarena na pierwszy rzut oka przywodzi na myśl bardziej markę modową niż producenta samochodów. Nie jest to jednak tylko ślepe podążanie za trendem upraszczania typografii, a liternictwo inspirowane jest szyldem stacji benzynowej i warsztatu rodziny McLaren w Remuera w Auckland, pochodzącym z lat 20. XX wieku. McLaren zaprezentował także nową paletę barw i zupełnie nowy, dedykowany krój pisma. Więcej o zmianie przeczytasz tutaj.
Vauxhall ma nowe logo. Ze znaku zniknęła flaga
Vauxhall reprezentowany jest przez charakterystyczne logo z gryfem, które pojawiało się na autach marki od 1903 roku, kiedy to firma rozpoczęła produkcję samochodów. W 2019 roku znak zyskał znaczne uproszczenie, przechodząc z ery udawanego trójwymiaru ku stylistyce flat. Przy okazji ze znaku zniknęło skrzydło gryfa. W nowym logo bardzo mocno uproszczono gryfa. Moim zdaniem za mocno, bo gdzieś zgubiono charakterystyczne cechy tego mitycznego stworzenia. Po raz pierwszy od 111 lat w nowym logo całkowicie zrezygnowano z flag. Zdecydowanie lepiej prezentuje się za to warstwa typograficzna nowego znaku. Więcej o nowym logo Vauxhalla przeczytasz tutaj.
PGE odświeża logo i identyfikację wizualną
Dotychczasowy znak towarzyszył firmie PGE od 2007 roku. Nowe logo wizualnie przypomina poprzednika, jednak nowa forma łuków ma kojarzyć się bardziej z odnawialnymi źródłami energii. Odświeżona typografia jest teraz cięższa, co zrównoważono nieco jaśniejszym kolorem liter. PGE zapowiedziało również odświeżenie identyfikacji wizualnej. Na podstawie zaprezentowanych materiałów nie wiemy zbyt wiele, jednak można wywnioskować, że poza logo zmieni się używana kolorystyka, a w komunikacji spółki zagoszczą gradienty. Więcej o nowym logo PGE przeczytasz tutaj.
Apple Music ma nowe logo
Było MUSIC, było Music, jest music. Apple odchodzi od minimalistycznego znaku, złożonego korporacyjnym krojem San Francisco, na rzecz bardziej charakterystycznej typografii. Nowy znak pojawił się przy okazji otwarcia w Londynie hali koncertowej Apple Music Hall, choć w samych materiałach promujących obiekt widnieje wciąż poprzednie logo. Nowe logo Apple Music, z bardziej charakterystycznymi małymi literami, może być początkiem końca unifikacji wizerunku usług Apple, a nawet zapowiedzią końca minimalizmu w komunikacji firmy z Cupertino. Warto obserwować kolejne ruchy amerykańskiej firmy, bo choć wielu to nie w smak, to wciąż wyznacza ona trendy na rynku technologicznym.
Etoro w nowym logo porzuca rogi byka
Nie ma nawet 10 lat, a już drugi raz odświeża swój wizerunek. Założone w Izraelu eToro porzuca nawiązujące do nazwy rogi byka, stawiając na prosty logotyp, otoczony ostrymi nawiasami, pełniącymi funkcję znaków mniejszości (<) i większości (>). Choć poprzedni znak nie komunikował, czym zajmuje się firma i trudno było skojarzyć go akurat z platformą inwestycyjną, to był zdecydowanie bardziej charakterystyczny. Nowy znak jest dość generyczny i równie dobrze mógłby reprezentować software house czy agencję webową. Za warstwę typograficzną projektu odpowiada lokalne studio Fontef Type Foundry.
Intuit z odświeżoną identyfikacją od jkr
Intuit to amerykańska korporacja technologiczna, która tworzy oprogramowanie finansowe, księgowe i podatkowe dla małych firm, księgowych oraz klientów indywidualnych. Dotychczasowe logo funkcjonowało od 2022 roku, gdy firma porzuciła bardzo charakterystyczny znak z kropkami nad „T”, imitującymi ludzi. Teraz kropki wracają, ale już w bardziej przewidywalne miejsca. Im dłużej patrzę na prezentację tego projektu, tym bardziej mam wrażenie, że to zbiór ładnych, modnych obrazków, a nie spójna identyfikacja wizualna.
Novo Nordisk wraca do nazwy Novo
Duński koncern, najbardziej znany z produkcji Ozempicu, wraca do nazwy Novo. Formalna nazwa Novo Nordisk A/S pozostaje bez zmian, ale w marketingu i komunikacji korporacyjnej Duńczycy mają ze skróconej wersji. Charakterystyczny święty byk Apis zyskał nowy wygląd i skierowano go w prawą stronę. Podstawowy kolor niebieski został zmieniony na intensywny, żywy ultramarynowy błękit. Firma zmieniła również krój pisma z Noto Sans i ApisForOffice na Novo. W ramach rebrandingu firma wprowadza także nową filozofię – The Novo Way.
Renfe przywraca swoje ciasteczko
Renfe czyli publiczne hiszpańskie przedsiębiorstwo kolejowe zaprezentowało we wrześniu nowy znak i zapowiedziało zupełnie nową platformę do zamawiania biletów. W 2005 roku firma podzieliła się na dwa przedsiębiorstwa. Wtedy też ze znaku zniknął charakterystyczny sygnet, zwany przez hiszpanów ciasteczkiem – galleta, zaprojektowany w latach 70. przez Juana Toribio, a następnie rozwinięty przez Cruza Novillo . W nowym znaku wraca sygnet, zwany ciasteczkiem, a logotyp uległ kosmetycznym zmianom. Przyciemniono także kolorystykę. Podobał mi sie wprowadzony 20 lat temu logotyp hiszpańskiego przewoźnika i mam teraz wrażenie, że kształt jego liter niezbyt pasuje do sygnetu. Więcej o całym nowym systemie przeczytasz tutaj.
Deutsche Bahn odświeża wizerunek
Na koniec dwa rebrandingi bez zmiany logo. Jak już napisałem o odświeżeniu wizerunku hiszpańskiej kolei, to by do końca spełnić swój mikolski obowiązek, zerkniemy też do sąsiada. 1 września Deutsche Bahn wprowadził odświeżoną tożsamość wizualną. Nie mamy dobrych wspomnień z tym, co Niemcy robili 1 września, ale tym razem jest naprawdę dobrze. Nowa tożsamość wizualna Deutsche Bahn obejmuje nową paletę barw, typografię oraz nowy element graficzny – zestaw piomowych pasów, będący budulcem dla grafik i animacji. Koncepcję rebrandingu opracowała agencja strategiczna Unicorns&Lions, a za egzekucję projektu odpowiada Strichpunkt. DB przygotowało specjalną stronę, na której możecie bliżej przyjrzeć się całemu projektowi.
Coca-Cola uspójnia wizerunek z JKR
Mam pewien problem z umiejscowieniem tego rebrandingu w czasie. Nic jednak dziwnego, bo rebranding, który Coca-Cola przygotowała wraz z agencją JKR, nie wprowadza żadnego nowego elementu. Wciąż to ta sama, stara, dobra Coca-Cola z charakterystycznymi wordmarkiem, czerwonym kolorem, wstęgą i kształtem butelki, której nie sposób pomylić z jakąkolwiek inną. Assety zostały jednak przemyślane na nowo i poukładane tak, żeby marka była jeszcze bardziej spójna i uporządkowana. Nowa identyfikacja wizualna jest wdrażana na ponad 200 rynkach, od Ameryki Łacińskiej po Europę, Bliski Wschód i Azję.
To już wszystko, co przygotowałem dla Ciebie w brandingowym przeglądzie września 2026. Daj koniecznie znać w komentarzu, który z przedstawionych dziś znaków podoba Ci się najbardziej, a który rebranding, Twoim zdaniem, okazał się niewypałem. W przyszłym tygodniu najciekawszy z nich opiszę w ramach serii Rebranding miesiąca, więc śledź Design Alley, by być na bieżąco!
