Obserwując komentarze w Internecie można stwierdzić, że KFC to ten rodzaj jedzenia, który albo kochasz, albo nienawidzisz. Nie ma nic pomiędzy. Teraz amerykańska marka odświeżyła swój wizerunek i pokazała nowe logo.
KFC to globalna marka restauracji serwujących dania z kurczaka. Według mitu założycielskiego marki, wszystko zaczęło się od jednego kucharza, pułkownika Harlanda Sandersa, który ponad 90 lat temu stworzył oryginalną recepturę, zawierającą listę 11 sekretnych ziół i przypraw. Aktualnie pod marką KFC działa 34 000 restauracji w ponad 150 krajach.
Nowe logo KFC
Poprzednie logo KFC zostało zaprezentowane w 2018 roku. Wtedy zaprezentowany cztery lata wcześniej nowy wizerunek pułkownika Sandersa trafił na tło mające przypominać kultowe kubełki z kurczakami amerykańskiej marki. Dzięki temu zabiegowi założyciel firmy przestał wyglądać jak komiksowy ludzik z wielką głową, jednak sam znak wciąż nie prezentował się najlepiej.
Nowe logo KFC powtarza patent z kubełkiem, tym razem realizując go jednak znacznie subtelniej. W wersji na jasne tła kształt tworzy odpowiednio zniekształcone i zduplikowany logotyp KFC. To właśnie podwójne wystąpienie nazwy budzi największe kontrowersje, jednak zabieg ten powtórzony jest na kubełkach, co broni tej decyzji projektowej. W wersji na ciemne tła, którą widzisz powyżej, pojawia się także biała apla i dalej wygląda to nieźle. Warto podkreślić, że Sandersowi przywrócono zarys kołnierzyka, dzięki czemu nie jest już małym ludzikiem z wielką głową.
Przy okazji zmiany tożsamości wizualnej zmodyfikowano także logotyp. Nowe liternictwo zachowało charakterystyczne elementy z poprzednika – pochylenie i szeryfy, ale też mocno utyło. Nie wydaje się to najlepszym skojarzeniem, gdy mówimy o typografii restauracji typu fast food. Znakomitym pomysłem jest natomiast to, że przestrzeń negatywna w literze „C”, wraz ze znakiem „®” tworzą udko kurczaka.
Odświeżona identyfikacja wizualna KFC
Nowy znak to tylko wierzchołek góry lodowej zmian w KFC. Firma odświeżyła także identyfikację wizualną, zmieniając typografię, kolorystykę czy opakowania produktów. Spore zmiany czekają także menu oraz same restauracje.
Jeżeli chodzi o język wizualny, na który stawia KFC to mam wrażenie, że to kolejna kopia tego, co widzieliśmy już dziesiątki razy. Mamy tutaj intensywny, krzykliwy wręcz kolor i grubą, dominująca opakowania i inne nośniki typografię. Podobny pomysł miała na swój wizerunek chociażby Pizza Hut. Nasz lokalny Pasibus dodał do tego przynajmniej ilustracje.
Marka planuje także otwarcie nowej generacji lokali zaprojektowanych z myślą o gościnności, a nie tylko o efektywności działania. Mają to być przestrzenie bardziej dynamiczne, dostosowujące się do różnych okazji i pór dnia. Nowe lokale będą wdrażane na kluczowych rynkach w różnych, unikalnych formatach. Pierwszym ma być planowany na lato lokal w McKinney w Teksasie, utrzymany w otwartej koncepcji architektonicznej. Jesienią KFC ma otworzyć w pełni immersyjną, dwupoziomową restaurację w Dubaju, prezentującą jedno z najodważniejszych wcieleń nowej generacji projektów KFC. Jak będą wyglądały nowe lokale sieci, tego dowiemy się wkrótce.
Identyfikacja wizualna i inne nowości mają zacząć być wprowadzane w Wielkiej Brytanii i Irlandii na dniach. W nadchodzących tygodniach nowa identyfikacja ma być rozszerzana na Australię i Stany Zjednoczone. Kolejne rynki mają otrzymywać zmiany w późniejszym okresie 2026 roku. Na razie nie wiem nic o tym, kiedy zmiany dotrą do Polski. Daj znać w komentarzu, jak oceniasz zmianę, która zafundowało sobie KFC.
Czekam na komentarz Daniela, który jest koneserem znaku ® i znanym krytykiem jego używania;)