Dziś miałem opisać inny rebranding, ale sytuacja jest tam tak zagmatwana, że potrzebuję na to więcej czasu. Zamiast tego spójrzmy, co sprawiło, że kibice VFL Wolfsburg uronili łzę.
VFL Wolfsburg to niemiecki klub piłkarski z siedzibą w Wolfsburgu w Dolnej Saksonii. Założony w 1945 roku klub należy do koncernu Volkswagen. Od sezonu 1997/1998 popularne Wilki nieprzerwanie występują w 1. Bundeslidze. W tym sezonie kibice klubu z Wolfsburgu wciąż muszą drżeć o los swojej drużyny i przetrwanie tej serii. Być może ogłoszenie powrotu do klasycznego znaku wyzwoli dodatkowe pokłady energii i umiejętności, które pozwolą piłkarzom Wolfsburga utrzymać się w najwyższej klasie rozgrywkowej.
Austriacki Związek Piłki Nożnej (ÖFB) z nowym, niepiłkarskim logo
Nowy znak VFL Wolfsburg
Od 2002 VFL Wolfsburg reprezentowany był przez nowoczesną i minimalistyczną adaptację znaku, który towarzyszy Wilkom od 1953 roku. Ze znaku zniknęły wtedy charakterystyczne blanki – zwieńczenia murów obronnych i baszt, składające się z naprzemiennie występujących prostokątnych zębów, a okrąg otaczający literę „W” zmienił się w subtelny połksiężyc. Wprowadzony 24 lata temu znak korzystał także z najjaśniejszego odcienia koloru zielonego w historii klubu. Choć w 2002 roku znak mógł uchodzić za nowoczesny, to raczej nikt nie będzie za nim płakał.
Nowy znak wraca do motywu blanek, jednak nie jest to prosty powrót do któregoś ze znaków, z którego klub korzystał w przeszłości. VFL postanowił skorzystać z podstawy, jaką były znak z 1953 roku i kolorystyki jego zmodyfikowanej w 1998 roku wersji. Całość dostosowano do potrzeb ery cyfrowej, głównie poprzez dopasowanie wielkości poszczególnych elementów i światła w znaku.
“Wolfsburg ma ponad 80 lat historii. Herb z blankami od początku był jego centralnym elementem. Blanki budują tożsamość i symbolizują tradycję” – powiedział Sebastian Rudolph, przewodniczący rady nadzorczej VfL.
VFL Wolfsburg ogłosił nowy znak poprzez wielką sektorówkę przed meczem z Bayernem Monachium. Herb, uparcie trzymam się tego błędnego określenia, bo wykorzystują je także odbiorcy znaku – kibice, został przyjęty bardzo ciepło. Część kibiców płakała ze wzruszenia, co możesz zobaczyć na poniższej fotorelacji.
VFL Wolfsburg z nową identyfikacją wizualną
Poza nowym logo VFL Wolfsburg pokazał także odświeżoną identyfikację wizualną. Pojawiły się nowa kolorystyka, odważny i dynamiczny krój pisma, patterny oraz nowy symbol wilka. Identyfikację wizualną zaprojektowano we współpracy z agencją brandingową Mutabor.
Choć nowy znak jest powrotem do przeszłości, to cała identyfikacja wizualna jest nad wyraz nowoczesna. Podkreśla to zarówno kolorystyka, zdecydowanie stawiająca na pierwszym planie ekspozycję cyfrową, jak i pozostałe zaprezentowane elementy, które wyglądają bardziej jak materiały promocyjne nowej Fify, czy jak tam teraz nazywa się gra piłkarska od EA Sports, a nie klubu sportowego z ponad 80 letnią tradycją.
W ramach odświeżenia identyfikacji wizualnej zaprezentowano nowy krój VfL Fan. Uzupełnia on drugi, bardziej stonowany krój, zaczerpnięty z identyfikacji wizualnej Grupy Volkswagen. Ponadto w ramach identyfikacji mocniej zaakcentowano Wilka. Gatunek ten jest głęboko zakorzeniony w historii klubu i miasta. W nowej identyfikacji wizualnej został on dodatkowo rozwinięty jako samodzielny symbol.
Przejście na nową identyfikację wizualną będzie przebiegać stopniowo przez okres dwunastu miesięcy. Pierwsze zmiany doczekają się kanały cyfrowe, które albo są właśnie w trakcie zmian, albo za moment otrzymają nowe szaty. Najdłużej czekać będziemy na nowy znak na koszulkach – tam zadebiutuje dopiero od sezonu 2027/2028. Czy w Bundeslidze? Czas pokaże. Daj znać, co myślisz o nowym logo i wizerunku VFL Wolfsburg.
