W tym roku wyjątkowo późno zabrałem się za podsumowanie lutego, a potem wpadło mi kilka wyjątkowo ciekawych nowinek, które chciałem opisać na bieżąco. Efektem tego jest przegląd lutego, który możesz przeczytać na początku maja. Mimo wszystko mam nadzieję, że znajdziesz tu coś dla siebie.
Lutowe rebrandingi
Jeżeli chodzi o luty, to nie ma zasady, raz jest ciekawie, raz mniej. Dziesięć lat temu przełomową identyfikację zaprezentowała angielska Premier League. Dziewięć lat temu nowe, dość kontrowersyjne logo pokazał Calvin Klein, jednak ja za rebranding miesiąca uznałem zmianę w fińskiej firmie produkującej lody – Suomen Jäätelö. Osiem lat temu nowe logo pokazały między innymi Typeform i Eriksson, jednak najciekawszy, moim zdaniem, był pierwszy od 1989 roku rebranding Lufthansy. Siedem lat temu nowe logo pokazały Dekoral, Dreamworks czy Volkswagen, a z ciekawą identyfikacją zadebiutowała partia Wiosna. Za najciekawszy rebranding uznałem natomiast zmianę wizerunku meksykańskiego Michoacán. Sześć lat temu natomiast byliśmy świadkami kilku rebrandingów w świecie sportu, a także zmiany wizerunku Durexa, którą wraz z przeprowadzoną również w lutym zmianą w Ogniwie Sopot, uznałem za jedną z najciekawszych w roku 2020. W 2021 roku zmieniły się między innymi POCO czy Svarovski, a za najciekawszy rebranding miesiąca uznałem zmianę w Peugeocie. Cztery lata temu nowe znaki pokazały Stradivarius czy Riot Games, a za najciekawszy uznałem rebranding Sanofi, który wybrałem także do zestawienia najciekawszych rebrandingów roku. Trzy lata temu zmieniły się Muzeum Narodowe w Gdańsku czy Nokia, a dwa lata temu logo zmieniły New York Botanical Garden, Netia czy Los Angeles Clippers. W zeszłym roku nowe znaki pokazały między innymi Łódzkie, OpenAI czy WOO.
Brandingowy przegląd lutego
Wróciłem właśnie z plaży, a w Gdańsku było dziś grubo ponad 20 stopni. W takich okolicznościach wracam do wyjątkowo zimnego lutego, w którym o zmiany pokusiły się między innymi duży bank, międzynarodowa firma zajmująca się tworzeniem oprogramowania czy mój ulubiony browar z młodzieńczych lat.
Tyczyn – Dyplom, który ożył
Zaczynamy od rebrandingu, który opisywałem już na łamach Design Alley. Mowa o nowym wizerunku Gminy Tyczyn. To historia z tych, które lubię najbardziej, bo nowe logo gminy było wcześniej częścią pracy dyplomowej. Będąc dokładniejszym pracy dyplomowej realizowanej przez Alicję Kalandyk w Pracowni Projektowej II Wydziału Sztuk Pięknych Uniwersytetu Rzeszowskiego. Do tej pory Gmina Tyczyn nie miała swojego logo, do celów identyfikacyjnych posługując się herbem. Święta Katarzyna w logo gminy jest tylko luźno nim inspirowana, ale całość wygląda całkiem nieźle. W ramach pracy zostały opracowane identyfikacja wizualna dla Gminy Tyczyn oraz typowe materiały promocyjne, takie jak wizytówki, teczki, plakaty, a nawet strona internetowa. Identyfikacja opiera się na dwóch motywach. Są to linearne ilustracje, przedstawiające obiekty architektoniczne ze wszystkich miejscowości gminy oraz pattern stworzony z kilku kształtów, które wydają się być nawiązaniem do detali architektonicznych z lokalnych zabytków, takich jak chociażby Pałac Wodzickich w Tyczynie. Więcej o tej zmianie przeczytasz tutaj.
Odświeżony wizerunek PSI
PSI to międzynarodowa firma zajmująca się tworzeniem oprogramowania. Firma IT mająca swoją siedzibę także w naszym kraju reprezentowana była do tej pory przez bardzo charakterystyczne logo, w którym widniały nazwa firmy i… zdjęcie orzecha. Trzeba przyznać, że znak wyróżniał się nie tylko wśród innych firm z branży IT. W nowym logo wciąż widnieje orzech, tak przynajmniej twierdzą jego twórcy, bo ja nigdy bym na to nie wpadł bez przeczytania opisu. Brakujący piksel zniknął także z logotypu, co nadaje projektowi spójności. Nowa kolorystyka, w której dominuje akwamaryna i fiolet, kojarzy mi się bardziej z branżą medyczną, niż z oprogramowaniem. Za odświeżenie wizerunku PSI odpowiadają projektanci z agencji AN (berlińskie an.jetzt).
Radio Times odświeża wizerunek
Brytyjski odpowiednik Tele Tygodnia, czyli założony w 1923 roku Radio Times, odświeżył w lutym wizerunek. Opracowana we współpracy z agencją brandingową Why Projects, identyfikacja zawiera nowy logotyp i ikonę, nawiązujące do logo tygodnika z lat 70. Sama typografia wyszła spod ręki Roba Clarke’a, który ma takie portfolio logotypów, że można by o nim napisać osobny artykuł. Rebranding poprzedzono sześciomiesięczną fazą badań, a poza znakami odświeżono paletę barw, motion design czy branding dźwiękowy. Całość wydaje się całkiem świeża, oczywiście na miarę 103-letniego tytułu.
Klosterfrau Group zmienia logo w związku z obchodami 200-lecia firmy
103-letni magazyn to nic przy 200-letniej firmie farmaceutycznej. Mowa o Klosterfrau Group zza naszej zachodniej granicy. Ponoć znak towarowy przedstawiający trzy zakonnice w gotyckim ostrołuku ma 96-procentowy wskaźnik rozpoznawalności w Niemczech. Trzy karmelitanki zostały nieco odmłodzone, a ich wizerunek wygładzono. To taki designerski botox. Nie jestem ekspertem od tematyki religijnej, ale wydaje mi się, że akurat uproszczenie kształtu welonu nie jest najfortunniejsze, bo różnią się one w zależności od zakonu. Oprócz znanego znaku graficznego, przeprojektowano również znak słowny, ale to już mało znacząca zmiana.
Elavon z nowym logo i na razie tylko logo
W lutym odświeżenie identyfikacji ogłosił Elavon, spółka w całości należąca do US Bank i jeden z największych na świecie operatorów płatności, działająca także w Polsce. Stary znak, z charakterystycznymi dwoma łukami, zamieniono na sygnet składający się z dwóch pięciokątów, zapożyczonych z logo właściciela spółki. Dla mnie to zdecydowanie zmiana na plus. Choć Elavon pisze o zmianie identyfikacji, to trudno doszukać się przykładów nowej tożsamości wizualnej, poza pojedynczymi plakatami czy banerami. W komunikacie czytamy jednak, że wprowadzenie kolejnych zasobów cyfrowych i fizycznych jest spodziewane w ciągu roku. Będę przyglądał się temu projektowi, bo pierwsze grafiki wyglądają obiecująco.
Browar Litovel odświeża logo
Dawno nie mieszkam we Wrocławiu, ale Litovel to dla mnie wciąż smak moich studiów w stolicy Śląska. Z racji sentymentu nie mogło zabraknąć w tym zestawieniu odświeżonego wizerunku tego czeskiego browaru. Zmieniając się, Litovel współpracował z praską agencją brandingową Cocoon. Nowe, minimalistyczne logo nawiązuje bezpośrednio do projektu graficznego marki z połowy ubiegłego wieku i odzwierciedla tożsamość regionu poprzez symbolikę korzeni i hanackich kłosów. Przy okazji zmiany logo odświeżono także opakowania piw spod marki Litovel. Dla mnie to zmiana na plus i wciąż czekam na Gustava w nowych szatach.
Liberální Institut nawiązuje do 1989 roku
Jak już poruszyliśmy rebranding, który ociera się o moje imię, to teraz przyszedł czas na rok urodzenia. Właśnie do tej daty nawiązuje bowiem Liberální Institut w nowej identyfikacji wizualnej. Instytut Liberalny jest najstarszym czeskim liberalnym think tankiem, założonym w 1989 roku. Jego misją jest rozwijanie i wdrażanie idei wolności jednostki, wolnego rynku i ograniczonej roli państwa. Kluczowym elementem nowego logo, przeniesionym później na całą identyfikację, jest ręcznie napisana liczba „89” rozciągająca się nad logotypem, inspirowana estetyką ulicznych graffiti i autentycznymi przesłaniami z Muru Berlińskiego. Choć nowe logo i identyfikacja wizualna, za które odpowiada Studio Garcy, są dla organizacji sporym krokiem naprzód, to spotkały się za naszą południową granicą z bardzo chłodnym odbiorem.
Kanal – nowe centrum kulturalne Brukseli z identyfikacją od Base Design
Kanal to nowe centrum kulturalne, które powstaje w Brukseli. Zamiast konwencjonalnego systemu wizualnego zbudowano coś, co zostało nazwane wielozmysłowym wszechświatem marki – obejmującym warstwy wizualne, dźwiękowe i ruchowe – zaprojektowanym tak, aby sprawdzał się w różnych sytuacjach, od dużych wystaw po codzienne spotkania w przestrzeni publicznej. Kanal ma łączyć wiele dziedzin sztuki i poza miejscem spotkań i wystaw, ma być przestrzenią do eksperymentów. Mam wrażenie, że w przypadku identyfikacji ten eksperyment poszedł nieco za daleko, choć należy pamiętać, że projektowanie dla kultury rządzi się swoimi prawami. Za projekt odpowiada Base Design, specjalizujący się w projektowaniu dla instytucji kultury, znany chociażby z identyfikacji Museum of Fine Arts w Bostonie, wielu projektów dla MoMA ale też Deezera, Diora czy lokalnego klubu piłkarskiego RSC Anderlecht. Więcej o wielozmysłowym wszechświecie Kanal przeczytacie w portfolio Base Design.
Niemiecki Norisbank odświeża identyfikację
O rebrandingu PKO za chwilę, ale skoro nasz narodowy bank przechodzi przemianę, warto zerknąć, co dzieje się w tym temacie w innych krajach. W Niemczech swój wizerunek odświeżył w lutym Norisbank. Firma zależna od Deutsche Banku jest bankiem w pełni internetowym, a jej nowy design jest skierowany do młodszych grup docelowych. Logotyp stracił tło, jednak pozostały w nim charakterystyczne, choć nieco uproszczone „o” oraz krój FF Dax Wide. Kompletnie zmieniła się za to kolorystyka. Czerwony i żółty zastąpiono intensywną pomarańczą oraz antracytem, barwami dość nietypowymi dla sektora bankowego. Więcej o zmianie przeczytasz tutaj.
PKO BP w środku dużego rebrandingu. Jest też nowe logo
Kończymy odświeżeniem wizerunku PKO BP. Dalej uważam, że umieszczenie go w podsumowaniu lutego nie jest rozwiązaniem idealnym, ale rebranding ten jest tak rozciągnięty w czasie, że trzeba go było zamknąć w jakieś ramy. Poprawianie po Karolu Śliwce nie jest łatwe i moim zdaniem przejechał się na tym zarówno Michał Łojewski, autor poprzedniego rebrandingu, jak i agencja brandingowa 4/4 BRANDDESIGN, odpowiedzialna za najnowszą zmianę. Komunikacja wizualna, ale też treści prezentowane przez bank mogą świadczyć o tym, że PKO nie tylko odświeżyło, ale też odmłodziło swój przekaz. Więcej o rebrandingu przeczytasz tutaj.
To już wszystko, co przygotowałem dla Ciebie w brandingowym przeglądzie lutego 2026. Napisz koniecznie w komentarzu, który z przedstawionych dziś znaków podoba Ci się najbardziej, a który rebranding, Twoim zdaniem, okazał się niewypałem. Teraz czas na krótki urlop, a pod koniec przyszłego tygodnia wybiorę najciekawszą zmianę, którą opiszę w ramach serii Rebranding miesiąca.
