Trzeba kuć żelazo, póki gorące. Niedawno opisałem dla Ciebie wszystkie najciekawsze rebrandingi lutego, a dziś wybrałem spośród nich ten, który dał mi najwięcej argumentów, by go wyróżnić.
Lutowe rebrandingi
Luty bywa miesiącem, w którym dzieje się bardzo dużo, a bywa takim, w którym warte opisania rebrandingi można policzyć na palcach jednej ręki. W tym roku nie było najgorzej, a o zmiany pokusiły się między innymi największy polski bank PKO BP, międzynarodowa firma zajmująca się tworzeniem oprogramowania PSI oraz mój ulubiony browar z młodzieńczych lat z czeskiego Litovelu. O tych oraz kilku innych rebrandingach przeczytasz w brandingowym przeglądzie miesiąca.
Rebranding miesiąca Radio Times
Radio Times to brytyjski tygodnik założony w 1923 roku przez BBC, który początkowo publikował program radiowy, a z czasem rozszerzył tematykę o program telewizyjny oraz artykuły i wywiady z ludźmi ze świata rozrywki. Przez dekady stał się ważnym elementem kultury medialnej w Wielkiej Brytanii. Dziś Radio Times funkcjonuje zarówno jako magazyn drukowany, jak i serwis internetowy z aktualnymi programami i treściami o filmach, serialach i gwiazdach. W lutym Radio Times zaprezentował odświeżony wizerunek, a rebranding poprzedzono sześciomiesięczną fazą badań.
Nowe logo Radio Times
Do tej pory Radio Times reprezentowane było przez logotyp, który wszedł do użytku w 2005 roku. Mocno skondensowane litery o dość dużej grubości tworzyły jednolity blok tekstu, który musiał rzucać się w oczy na okładce magazynu leżącego na półce w sklepie. W innych zastosowaniach, takich jak serwis internetowy czy aplikacja mobilna, znak nie wyglądał już jednak tak dobrze.
Zaprojektowanie nowego logotypu oddano w ręce Roba Clarke’a, który w portfolio ma między innymi logo dla takich marek jak Vinted, Kleenex, Jim Beam, Brooklyn Brewery czy Jacobs. Spod ręki Roba wyszedł także logotyp znanego serwisu z naszej branży – Brand New. Projektant nowym logo brytyjskiej firmy nawiązał do znaku tygodnika z lat 70. W nowym logo najbardziej podoba mi się, jak zgrabnie wpleciono kropki nad „i”, w kształt litery „T”. Na stronie autora możesz znaleźć kilka innych prób reinterpretacji historycznych nagłówków magazynu.
To był zaszczyt móc uczestniczyć w ewolucji marki o tak bogatej historii. Logo stało się przestarzałe i generyczne – funkcjonalne, ale pozbawione osobowości. Chociaż rebranding musiał być zorientowany na przyszłość, a nie odrzucać przeszłość, celowo sięgnęliśmy do archiwum Radio Times. Nowy projekt nawiązuje do świetności magazynu w latach 70. i 80., reinterpretując logo w nowoczesnym kontekście, łącząc znajomy charakter z klarownością i pewnością siebie. – Rob Clarke
Clarke poza logotypem stworzył także ikonę. Splatają się w niej litery „R” oraz „T” i choć prawdopodobnie nie dało się tego zrobić lepiej, to mnie nie do końca podoba się efekt finalny. „R” mocno dominuje „T”, co zaburza balans całego znaku.
Radio Times identyfikacja wizualna
Opracowana we współpracy z agencją brandingową Why Projects, identyfikacja poza logo obejmuje odświeżoną typografię, nową paletę barw, motion design oraz branding dźwiękowy.
Stworzyliśmy nowe, odważne pozycjonowanie, bazując na obietnicy, że Radio Times zawsze wie, „co warto obejrzeć”, i odświeżyliśmy identyfikację wizualną stacji, aby oddać hołd jej bogatemu dziedzictwu, a jednocześnie śmiało wkroczyć w przyszłość.
Radio Times w swojej identyfikacji wykorzystuje motyw reflektora, który symbolizuje moc marki w zakresie informowania o tym, co warto obejrzeć. To dość oklepany motyw, jednak wykorzystywany umiejętnie i z umiarem może być dobrym uzupełnieniem identyfikacji.
Jeżeli chodzi o kolorystykę, to postawiono tu na połączenie charakterystycznej brytyjskiej zieleni, kojarzonej z motorsportem, z jasnym gradientem. British Racing Green wywodzi się z wyścigów, a pierwsze użycie koloru przez Wielką Brytanię miało miejsce w 1903 roku podczas Pucharu Gordona Bennetta, który odbył się w Irlandii, gdyż w Wielkiej Brytanii wyścigi były… zakazane! To taki telegraficzny skrót historii jednego z najbardziej rozpoznawalnych kolorów. Kolor, który z zaprezentowanym gradientem współgra, moim zdaniem, znakomicie.
Nowy ton głosu ma wnieść do marki poczucie zabawy i radości. Radio Times stawia na proste, krótkie komunikaty, które mają trafiać do młodszego odbiorcy. Jest to oczywiście związane z celem rebrandingu, którym było między innymi odświeżenie marki dla nowego pokolenia.
Jednym z najsłabszych elementów zaprezentowanych przy okazji prezentowania odświeżonej identyfikacji wizualnej Radio Times są layouty zaprojektowane dla profili firmy w mediach społecznościowych. Wiem, że nie jest to temat łatwy, ale przykładowe grafiki wyglądają po prostu tanio i dość tandetnie.
Bardzo podobają mi się natomiast okładki magazynu. Wiem, że największą robotę robią tutaj ilustracje, ale całość wygląda naprawdę dobrze. I w ogóle nie przeszkadza mi to, że cały czas chodzi mi po głowie skojarzenie z amerykańskim magazynem Rolling Stone.
To już wszystko, co chciałem napisać o odświeżonym wizerunku Radio Times. Daj znać, co myślisz o tym rebrandingu, a ja powoli zabieram się za dalsze nadrabianie zaległości, bo jeszcze przed nami zaległe podsumowanie marca i zbliżające się wielkimi krokami spojrzenie na to, co działo się w maju. Śledź Design Alley, by być na bieżąco, a ja postaram się, by następne materiały miały mniejsze opóźnienia.
