Od wielu miesięcy trwa rebranding PKO Banku Polskiego. Temat wzięły właśnie na tapet ogólnopolskie media, więc i my przyjrzymy się temu, co zostało do tej pory zmienione w warstwie wizualnej.
PKO BP, czyli Powszechna Kasa Oszczędności Bank Polski Spółka Akcyjna, to największy bank uniwersalny w Polsce, a jednocześnie jedna z najbardziej wartościowych rodzimych marek. Jego historia sięga 7 lutego 1919, kiedy dekretem tymczasowego naczelnika państwa Józefa Piłsudskiego, utworzona została Pocztowa Kasa Oszczędności. Aktualnie bank przechodzi kolejny w swojej długiej historii rebranding.
Nowe logo PKO BP
Zanim przejdziemy do przyjrzenia się temu, jak wygląda odświeżony znak, mam dla Ciebie małą ciekawostkę. Najbardziej znany element wizerunku banku PKO BP nie został pierwotnie doceniony. Propozycja znaku, zaprojektowana w 1968 roku przez Karola Śliwkę, została odrzucona, bo… nie spodobała się sprzątaczce, pracującej w banku. Więcej o tej historii przeczytasz tutaj. Ostatecznie skarbonka, bo tak nazywany jest ten znak, trafiła do obiegu i doczekała się kilku późniejszych modyfikacji. Ostatnią, autorstwa White Cat Studio z 2011 roku możecie zobaczyć poniżej.
Skarbonka nie ma moim zdaniem szczęścia do typografii. W wersji z 2000 roku była dość toporna, w modyfikacji spod ręki Michała Łojewskiego w mojej opinii krój był za to zbyt wątły. Nowy krój ma być bardziej czytelny od poprzednika, o co raczej nie trudno, ale przesadzono chyba z ozdobnymi wycięciami. W nowym logo powiększono także otwory w literach i pozbyto się gradientu, na rzecz jednolitej czerni bądź ciemnej szarości. Te dwie ostatnie zmiany mają wpłynąć pozytywnie na czytelność logo i ja oceniłbym je raczej pozytywnie.
Rebranding PKO
Nowe logo pojawiło się w przestrzeni publicznej wraz ze startem kampanii wizerunkowej 9 czerwca. Wtedy bank zmienił logo w mediach społecznościowych. Pojawiło się ono także w spocie promocyjnym. Od początku stycznia bank wykorzystuje w mediach społecznościowych nowy język wizualny, z nowym krojem, odświeżoną kolorystyką i nowymi gradientami. Na podstawie tych materiałów możemy wnioskować, jak wyglądać będzie key visual PKO na najbliższe lata. Komunikacja wizualna, ale też treści prezentowane przez bank mogą świadczyć o tym, że PKO nie tylko odświeżyło, ale też odmłodziło swój przekaz.
Kilka miesięcy temu w komunikacie PKO mogliśmy przeczytać, że „zmiana nie jest rewolucją, tylko odświeżeniem, dlatego wprowadzana będzie stopniowo”. Jak widzimy, trwa to stosunkowo długo, bo pół roku od prezentacji znaku rozpoczęło się wprowadzanie kv w social media, a przed nami jeszcze wszelkie interfejsy i największe wyzwanie – tysiące oddziałów i innych punktów w całej Polsce. Zmiana identyfikacji wizualnej marki, nad którą pracuje agencja brandingowa 4/4 BRANDDESIGN, jeszcze trochę potrwa, ale zrobiło się wokół niej trochę szumu, więc nie chciałem pozostawić tego tematu, bez mojego komentarza. Daj znać, co Ty sądzisz o nowym wizerunku PKO BP i czy Twoim zdaniem to zmiana na plus.
Podobno w samym Banku znak nazywany jest pieszczotliwie nie “skarbonką” lecz po prostu “śliwką” na cześć twórcy, ale nie wiem ile w tym prawdy i czy szeregowy pracownik wie kim w ogóle był pan Karol.
Co do głębokiej szarości… nie, to jest czerń – chociaż trudno wyrokować po próbce RGB to jest głęboka czerń (rich black), co ciekawe (przy próbce RGB) bez 100% K (przy konwersji do CMYK, ale w tę stronę przekład przekłamuje).
Co do wycięć (bazując na tym, że pisali, że ten znak będzie świetny w digitalu i w drobnym druku) to zupełnie się to nie sprawdza – nawet dość spore znaki na tym blogu wydają się mieć “niedodrukowane” lub “uszkodzone” litery – ten font jest po prostu zbyt delikatny, a wcięcia zbyt filigranowe przez co prędzej wyglądają jak jakiś irytujący błąd niż zamierzony akcent. Może w odmianie bold lub black nabrałyby wyrazu.
Zmiany koloru z gradientu czarno-granatowo-niebieskiego na czerń nie postrzegam pozytywnie. Ten bank zawsze był niebieski, teraz będzie mroczny. Moim zdaniem nie mają na to pomysłu i zmieniają to na siłę. Ten żywy odcień oranżu będzie zaś trudny w reprodukcji (w CMYK), a przecież nie wszędzie da się użyć Pantone co tylko spotęguje wielość wersji jakie będą faktycznie funkcjonować. To też jest nieprzemyślane, poza tym do czerni pasuje bardziej stonowany odcień, ten zaproponowany lepiej wyglądałby przy poprzednim gradiencie lub przy ewentualnym powrocie do dawnego, szlachetnego niebieskiego.
PS “Otwory w literach” mają swoją fachową nazwę – taki otwór to “oko” 😉