Choć pogoda za oknem może temu zaprzeczać, mamy już połowę maja. Czas więc najwyższy podsumować to, co działo się w zeszłym miesiącu w brandingu.
Kwietniowe rebrandingi
Kwiecień jest jednym z miesięcy, w których dzieje się najwięcej. W zeszłym roku nowe znaki pokazały Mercedes, Mobile.de czy Gazeta.pl. Dwa lata temu znaki zmieniły między innymi Bombardier, Cracovia czy Teatr Telewizji, a trzy lata temu Bershka, Muzeum Narodowe w Krakowie czy Polski Związek Łyżwiarstwa Figurowego. Cztery lata temu swoje wizerunki zmieniły linie lotnicze Condor, Baskin-Robbins czy Warner Bros Discovery. Pięć lat temu pisałem o kosztownym żarcie Volkswagena oraz o rebrandingach portalu wakacje.pl, czy Zaiksu. W roku 2020 opisywałem między innymi rebranding gdańskiego ZOO i wiele nowych znaków organizacji sportowych. W 2019 roku pisałem o zmianach, które dotknęły logo IKEI, Deezera czy WNBA, a za najciekawszy uznałem rebranding ZOO w Granby. Przed ośmioma laty przybliżałem między innymi rebrandingi Trivago, Glamour i Designmodo. Za najciekawszy uznałem jednak rebranding Rybnika. Dziewięć lat temu natomiast za najciekawszy uznałem rebranding Huffington Posta. Dziesięć lat temu moim zdaniem na to miano zasłużył rebranding paryskiego lotniska.
Brandingowy przegląd kwietnia 2026
Tak szerokiego zakresu tematów ta seria nie widziała dawno. Mamy tu jedną z potęg francuskiego futbolu, mamy najbardziej reprezentatywną dzielnicę ze stolicy naszych sąsiadów, mamy identyfikację regionu większego niż powierzchnia Indii czy wreszcie rebranding, o którym mówiła cała Polska.
Praga 1 łączy poważne logo z filuternym brand hero
Projekt nowej tożsamości najbardziej reprezentatywnej dzielnicy czeskiej stolicy opiera się na uproszczeniu herbu miasta, czeskiej typografii, ilustracjach i kompleksowo zaprojektowanym systemie projektowym. W nowym logo pojawił się mocno uproszczony herb dzielnicy, który był konsultowany z heraldykiem Karlem Müllerem. Towarzyszy mu napis Praha 1 Dzielnica wprowadziła także brand hero – rycerza, który przewija się w wielu miejscach identyfikacji, od plakatów i grafik do mediów społecznościowych aż po gadżety reklamowe. Więcej o rebrandingu przeprowadzonym przez Times New Realism przeczytasz tutaj.
Meandry Amazonki inspiracją dla logo całego regionu
Wyjątkowe logo Amazonii powstało poprzez zmapowanie dorzecza Amazonki. Każda litera odpowiada konkretnemu miejscu na mapie Brazylii. Nie dało się chyba wymyślić znaku, który byłby bardziej autentyczny i lepiej oddawał tożsamość tego miejsca. Kluczowym elementem identyfikacji Amazonii jest specjalnie opracowany krój pisma o nazwie „Igaratype”. Na potrzeby projektu brazylijscy designerzy zmapowali 25 000 kilometrów dróg wodnych i wyodrębnili z nich cały alfabet. Typografia stanowi element spajający całość, za to fotografia oraz ilustracje mają zapewniać niezbędne zróżnicowanie. To niezwykle ważne, bo mowa tutaj o obszarze większym niż powierzchnia Indii. Projekt identyfikacji wizualnej został opracowany przez FutureBrand, a więcej o nim przeczytasz tutaj.
Zamek Królewski w Warszawie odświeżył wizerunek
W zeszłym miesiącu odświeżoną tożsamośc wizualną pokazał Zamek Królewski w Warszawie. W poprzednim logo zamku widniały zwieńczenie kolumny – kapitel oraz prosta interpretacja korony Zygmunta III Wazy. Nowe logo ma łączyć trzy kluczowe pola znaczeniowe: władzę królewską poprzez oczywisty symbol korony, architekturę poprzez fakt, że elementy znaku układają się w rytm widzianej od strony Wisły elewacji saskiej Zamku oraz dziedzictwo i detal, poprzez szereg nawiązań. Nowy znak jest moim zdaniem zdecydowanie zbyt rozbudowany i skomplikowany. Wraz z odświeżonym logo Zamek Królewski w Warszawie zaprezentował nową identyfikację wizualną, obejmującą nową kolorystykę, typografię oraz akcydensów. Istotnym elementem nowego systemu identyfikacji wizualnej jest krój pisma, stworzony specjalnie dla Zamku we współpracy ze studiem Capitalics Warsaw Type Foundry. Odświeżenie Antykwy Rossowskiego jest moim zdaniem najmocniejszym elementem tego rebrandingu. Więcej o tej zmianie przeczytasz w poświęconym jej artykule.
Akademia Sztuk Pięknych w Warszawie unifikuje wizerunek
Pozostańmy w Warszawie. Możemy przyjrzeć się zunifikowanej identyfikacji wizualnej Akademii Sztuk Pięknych. Podstawowym znakiem identyfikującym warszawską uczelnię wciąż jest godło zaprojektowane przez profesora Leszka Hołdanowicza. Widnieje w nim dąb, z którego korzenia wyrastają gałęzie, symbolizujące różne gałęzie sztuki. Po tym, jak jeden ze stałych czytalników skierował moje skojarzenia na styl zakopiański, to nie mogę tego odzobaczyć. Uczelnia dodaje do identyfikacji powstałe na bazie godła logo. Logo składa się z dębu oraz nazwy uczelni. Elementy te oddziela nielubiany przeze mnie pionowy separator. Powstały także nowe znaki poszczególnych wydziałów, które stworzono na bazie podstawowego znaku poprzez dopisanie nazw jednostek w odmianie kroju o mniejszej wadze. Nie pokuszono się tutaj niestety o żadne modyfikacje sygnetu, a szkoda, bo modułowy znak aż się o to prosi. Więcej o zmianie przeczytasz w moim artykule na ten temat.
Biuro Bezpieczeństwa Narodowego traci orła
Wciąż jesteśmy w stolicy, gdzie swoją siedzibę ma Biuro Bezpieczeństwa Narodowego. BBN to urząd państwowy, który służy Prezydentowi RP pomocą i wsparciem w realizacji jego konstytucyjnych zadań w zakresie bezpieczeństwa i obronności państwa. Organ stracił orła, którego zastąpił stylizowany zapis BBN_. Sam autor, którym jest Marcin Wolny, pisze o nim tak –Czy to jest logo? Chyba bardziej sposób na zapis nazwy, bo logotyp można wpisać z klawiatury, a blok tekstu dowolnie przełamywać. Jednocześnie twierdzi, że nie widzi powodu tworzenia silnych symboli dla tego rodzaju podmiotów. Gdyby Polska doczekała się w końcu spójnego i przemyślanego systemu identyfikacji dla władz państwowych, to nie musielibyśmy w ogóle rozpoczynać takiej dyskusji. Przypuszczam jednak, że nie doczekamy się tego za mojego życia.
Olympique Marsylia zmienia herb, a fani się buntują
Jeden z najbardziej znanych i utytułowanych klubów piłkarskich Francji, przez serię filmów Taxi wprowadzony do mainstreamu, odświeżył w kwietniu swój herb (celowo używam tego błędnego określenia ze względu na jego umocowanie wśród kibiców). Zmiana jest dość radykalna i spotkała się z dużym oporem wśród Fokajczyków, jak zwykło nazywać się kibiców OM. Francuski klub poszedł drogą chociażby Juventusu czy Interu Mediolan, stawiając na design i nowoczesność kosztem tradycji. Kibice protestują, jednak moim zdaniem, jak w przypadku pozostałych wspomnianych klubów, nic to nie da. Musimy zacząć się przyzwyczajać, że kluby walcząc o uwagę młodych widzów będą coraz bardziej dostosowywały wizerunek do ich gustu, wzrosłego na grach komputerowych i Internecie.
Keeza z nowym logo
Zmiany nie tylko w wielkiej piłce. Keeza czyli polska marka tworząca ubrania sportowe, znana chociażby z ubierania sędziów piłkarskich czy sponsorowania niższych lig, zafundowała sobie nowy znak. Zdaniem firmy nowe logo to symbol nowoczesności, dynamiki i profesjonalizmu. Możemy również przeczytać, że znak odzwierciedla drogę i dojrzałość marki do największych wyzwań. Poprzednie logo można było odświeżyć, ale mnie nowe logo zupełnie nie urzekło, zwłaszcza w warstwie typograficznej. Keeza stawia sobie wysoko poprzeczkę, więc może wkrótce zobaczymy ten znak na koszulkach topowych drużyn w Polsce, a może nawet na strojach reprezentacji?
Santander został przemianowany na Erste
Mój Tato kilkanaście lat temu założył konto w Banku Zachodnim. Od tego czasu nie zmienił mu się numer konta, za to bank modyfikował nazwę już trzy razy. Najnowszą zmianą jest rebranding polskiego oddziału Santander Bank Polska (nie mylić z Santander Consumer Bankiem, bo to zupełnie inna firma i pozostaje ona w Polsce) na Erste. O tej zmianie napisano już wszystko i mam wrażenie, że kampania była na tyle duża, że wie o niej zdecydowana większość naszych rodaków. Od strony wizualnej nic ciekawego – bank porzucił jedne korporacyjne szaty na rzecz innych. Tylko ja muszę się przyzwyczaić, że jest niebiesko, a nie czerwono.
Freepik to teraz Magnific
Freepik to bank stockowych obrazów i ilustracji, z którego swego czasu korzystałem dość często. Ze względu jednak na zmianę charakteru pracy ostatnio dawno tam nie wchodziłem. Mocno zdziwiła mnie więc informacja od jednego ze stałych czytelników, że Freepik stał się Magnifikiem. Serwis w nowej odsłonie mocno stawia na AI, przez co zamiast być jedyny w swoim rodzaju, stał się jednym z wielu. Podkreśla tę przemianę logo, które także niczym się nie wyróżnia i mogłoby reprezentować cokolwiek. Szkoda, bo dało się to zrobić lepiej. Pod każdym względem.
Tor w Brnie promuje swoją nitkę
Zaczynaliśmy od Czech i na naszych południowych sąsiadach skończymy. Nowe logo zaprezentował bowiem CREDITAS Autodrom Brno –legendarny czeski tor wyścigowy znany jako Masaryk Circuit. Wraz z nowym sponsorem tytularnym pojawiły się nowa identyfikacja wizualna i intensywne plany rozwojowe tego miejsca, w tym przygotowania do powrotu prestiżowych wyścigów. Nowe logo jest w zasadzie odświeżeniem poprzedniego i również stawia na promowanie charakterystycznej nitki toru. Zastanawiając się, czy to wystarczający wyróżnik, złapałem się na tym, że mimo że żaden ze mnie fan motorsportu, znam przynajmniej 5-6 torów, właśnie po ich przebiegu. W identyfikacji postawiono na mocne połączenie bieli i czerwieni, a tor promuje się zabawnymi hasłami typu „Pit happens” czy „We never tire”. W zeszłym miesiącu ganiłem Brno za lotnisko, ale nie będę się czepiał toru, a czapkę z grafiki wyróżniającej ten wpis sam bym nosił.
To już wszystko, co przygotowałem dla Ciebie w brandingowym przeglądzie kwietnia 2026. Napisz koniecznie w komentarzu, który z przedstawionych dziś znaków podoba Ci się najbardziej, a który rebranding, Twoim zdaniem, okazał się niewypałem. Jeszcze w tym tygodniu wybiorę najciekawszą zmianę, którą opiszę w ramach serii Rebranding miesiąca, więc śledź Design Alley, by być na bieżąco!
