Brandingowy przegląd miesiąca #81 (kwiecień 2025)

Nadrabianie zaległości nabiera tempa. Dziś zapraszam na brandingowy przegląd kwietnia. Już tylko kilka kroków dzieli mnie od bycia na bieżąco, co nie ukrywam mocno mnie motywuje.

Kwietniowe rebrandingi

Kwiecień jest jednym z miesięcy, w których dzieje się najwięcej. W zeszłym roku znaki zmieniły między innymi Bombardier, Cracovia czy Teatr Telewizji, a dwa lata temu Bershka, Muzeum Narodowe w Krakowie czy Polski Związek Łyżwiarstwa Figurowego. Trzy lata temu swoje wizerunki zmieniły linie lotnicze Condor, Baskin-Robbins czy Warner Bros Discovery. Cztery lata temu pisałem o kosztownym żarcie Volkswagena oraz o rebrandingach portalu wakacje.pl, czy Zaiksu. W roku 2020 opisywałem między innymi rebranding gdańskiego ZOO i wiele nowych znaków organizacji sportowych. W 2019 roku pisałem o zmianach, które dotknęły logo IKEI, Deezera czy WNBA, a za najciekawszy uznałem rebranding ZOO w Granby. Przed siedmioma laty przybliżałem między innymi rebrandingi Trivago, Glamour i Designmodo. Za najciekawszy uznałem jednak rebranding Rybnika. Osiem lat temu natomiast za najciekawszy uznałem rebranding Huffington Posta. Dziewięć lat temu moim zdaniem na to miano zasłużył rebranding paryskiego lotniska.

Brandingowy przegląd miesiąca #69 (kwiecień 2024)

Brandingowy przegląd kwietnia 2025

Jak próbowałem Cię przekonać w akapicie wyżej, w kwietniu zazwyczaj dzieje się sporo i nie inaczej było w tym roku.

Radio TOK FM prezentuje nowe logo i odświeżoną tożsamość wizualną

Po odświeżeniu logo Agory, o którym pisałem podsumowując marzec, grupa mediowa odświeża wizerunki poszczególnych tytułów, począwszy od Radio TOK FM. Do tej pory radio reprezentowane było przez dość charakterystyczny znak, w którym widzieliśmy nazwę stacji, zamkniętą w lekko pokracznej chmurce dialogowej. Wszystko w charakterystycznych kolorach, przywodzących na myśl stylistykę retro. W nowym logo wciąż widnieje dymek dialogowy, jednak wygląda on jak efekt zabaw kogoś, kto dostał pierwszy raz do rąk narzędzie pathfinder. Zapis TOK FM zamieniono na tokfm, a logo straciło większość kolorów. Całość moim zdaniem prezentuje się dość średnio. Rebranding TOK FM to nie tylko nowe logo, ale też odświeżona identyfikacja wizualna – nowa paleta barw, typografia czy layouty. Więcej o rebrandingu przeczytasz tutaj.

Zmiany w Gazeta.pl – nowe logo, formaty i kolory

Po TOK FM w kwietniu odświeżony wizerunek pokazała także inna marka medialna z grupy Agora – Gazeta.pl. Od startu portalu w 2001 roku, reprezentowany był on przez znak, w którym w sygnecie znajdował się kwadrat ułożony z dziewięciu kropek. Widoczne powyżej odświeżone logo Gazeta.pl zadebiutowało 10 lat temu, w ramach identyfikacji wizualnej zaprojektowanej przez White Cat Studio. O ile sam sygnet jest dość generyczny i podobnym posługuje się kilka firm, to z delikatnym gradientem wyglądał dobrze. Niestety też dość mocno dominował nad delikatną typografią. Nowy znak jest znacznie bardziej wyrazisty, zarówno przez kolor tła, jak i wybrany krój pisma. Nowa tożsamość wizualna Gazeta.pl stawia na kolor, nazywany przez Gazetę limonkowym, dużą typografię, emotikony i dymki dialogowe, które nie są jednak tak nachalnie wykorzystywane, jak w przypadku Tok FM. Nowa identyfikacja jest ewidentnie skierowana do młodszego odbiorcy. Więcej o odświeżonym wizerunku Gazety przeczytasz tutaj.

Księgowe PWC świętują – PricewaterhouseCoopers zmienia logo

Piętnaście lat temu PricewaterhouseCoopers, z pomocą agencji Wolff Olins, skrócił swoją nazwę do pwc i pokazał nowe logo. Znak, który zawsze kojarzył mi się z motylem, to złożona, abstrakcyjna mozaika składająca się z kilku kolorowych, nakładających się prostokątów i kwadratów w odcieniach pomarańczu, czerwieni i różu. Logo znalazło się w kilku zestawieniach na najlepszy znak, choć zupełnie nie wiem dlaczego. W kwietniu pwc porzuciło skomplikowany sygnet na rzecz uproszczenia go do dwóch pomarańczowych rombów. Bez zmian pozostawiono natomiast charakterystyczną typografię. Dla mnie to zmiana na plus i jestem przekonany, że księgowe korporacji świętują, widząc w excelowych arkuszach oszczędności na druku po tej zmianie. Za rebranding odpowiada FutureBrand.

Suzuki, czyli znajdź trzy szczegóły

Niektóre logo są tak znane czy kultowe, że nie potrzebują zmian, bądź potrzebują jedynie kosmetyki. Tak jest moim zdaniem w przypadku logo Suzuki. W 1957 roku Suzuki wprowadziło na rynek kultowy obecnie znak S-mark, zaprojektowany przez Masamichi Tezeni, studenta Uniwersytetu Sztuk Pięknych w Tokio, wybranego spośród ponad 300 kandydatów. Nowe logo to delikatnie pogrubione wcięcia w literze “S” tak, by lepiej się ona skalowała i subtelnie przyciemnione kolory. Gdybym nie zwrócił uwagi na tę zmianę, to pewnie byś ją przeoczył. Warto jednak docenić, że firma chce dążyć do perfekcji.

Mercedes upraszcza gwiazdę. Mam deja vu

Pozostając w tematach motoryzacyjnych, tym razem wędrujemy za naszą zachodnią granicę. Znany producent samochodów z siedzibą w Stuttgarcie powrócił do minimalistycznej, monochromatycznej reprezentacji gwiazdy Mercedesa w swojej marce i komunikacji korporacyjnej. To dokładnie taka sama zmiana, jak… przed 18 laty. Wtedy też Mercedes przeszedł podobną drogę, by później wrócić do chromowanego znaczka. Wprowadzenie jednokolorowej gwiazdy zbiega się z prezentacją nowego Mercedesa CLA, jednak na nim wciąż możemy widzieć błyszczący znak. Prawdopodobnie na produktach, z wyjątkiem podświetlanych elementów, wciąż będziemy oglądali tradycyjne emblematy, a płaski znak znajdzie swoje miejsce w komunikacji korporacyjnej i marketingowej.

Mobile.de odświeża wizerunek

Pozostajemy w temacie motoryzacji u naszych zachodnich sąsiadów. Serwisowi mobile.de zawdzięczamy setki tysięcy samochodów na naszych ulicach. Popularny serwis ogłoszeniowy w kwietniu porzucił swoje charakterystyczne, choć nieco trącące już myszką logo, na rzecz nowego. Nowy znak wciąż nawiązuje do tymczasowych tablic rejestracyjnych, ale oferuje też świeżą typografię z przykuwającą wzrok literą “m” oraz odważną kolorystykę. Firma po 29 latach zdecydowała się na zmianę wizerunku i poszła na całość, zmieniając praktycznie każdy element tożsamości wizualnej. Za rebranding odpowiada studio Mutabor z Monachium.

Prostějov ma nowe logo

W kwietniu nowe logo pokazał czeski Přerov. Znalazło się tam kilka zawijasków w logotypie. Miesiąc później mamy do czynienia z nowym znakiem Prostějova, gdzie zawijas jest, ale w literze “P”. Oczywiście nie jest to zawijas, a ornament, który nawiązuje do tradycyjnego hafciarstwa haná. Mam słabość do wizerunków miast nawiązujących do folkloru, więc i dla czeskiego miasteczka props. Znak zaprojektowany został przez Matouš Design, a więcej o konkursie przeczytasz tutaj.

Duda pokazuje, czym się zajmuje

Dwa miesiące przed tym, jak cała Polska z wypiekami na twarzy śledziła obławę na zabójcę spod Limanowej (o logo Limanowej było w poprzednim odcinku), a Prezydent planował wesele swojej córki w Pałacu Prezydenckim, producent wędlin drobiowych Duda odświeżył wizerunek. Firma porzuciła nic niemówiący stary znak, by zdecydowanie zakomunikować, czym się zajmuje. Nowy logotyp, z grzebieniem kury nad “u”, wygląda naprawdę nieźle, choć sam grzebień jest dość infantylnie wyrysowany. Mnie nie pasuje hasło “Smak codziennych przyjemności”, które w wersji bez dodatkowej apli, stosowanej głównie na produktach, wygląda po prostu źle. Jeżeli przestaniemy się czepiać szczegółów, to rebranding Dudy można ocenić dobrze.

Fru z logo na osiemnastkę

Na koniec czas przypomnieć, że nie tylko niezłymi i dobrymi rebrandingami brandingowe przeglądy miesiąca stoją. Fru.pl na osiemnaste urodziny zafundowało sobie nowe logo. Zdaniem firmy nowy znak jeszcze lepiej oddaje wartości marki: innowacyjność, elastyczność i bliskość z klientem. Poprzednik wołał o zmianę, ale nowe logo kompletnie mi nie siedzi, a identyfikacja wizualna została zaprezentowana w dość amatorski sposób.  Więcej o zmianie, którą mógłbym ocenić pozytywnie jakieś 15 lat temu, możecie przeczytać tutaj.

Kościerzyna ma nowe logo

Założyłem, że skończę ten artykuł w poniedziałek, więc na ostatnie 7 minut szybki news. Mieszkam w Trójmieście i Kościerzyna nie ma u nas dobrej prasy. Raczej nie poprawi tego wizerunku nowe logo miasta. To graficznie prosty znak z konkretnym przekazem. Jest tu charakterystyczna litera K połączona z wykrzyknikiem i jednocześnie nawiązująca do tradycji kaszubskiej – mówi burmistrz Kościerzyny Dawid Jereczek. Pisałem, że lubię odniesienia do folkloru? Chyba jednak nie zawsze! Inna sprawa, że tego odniesienia do tradycji kaszubskiej nie potrafię tu znaleźć.

To już wszystko, co przygotowałem dla Ciebie, w brandingowym przeglądzie kwietnia. Napisz koniecznie w komentarzu, który przedstawiony dziś znak podoba Ci się najbardziej, a który rebranding Twoim zdaniem okazał się niewypałem. Jako że dziś dopiero poniedziałek, to jeszcze w tym tygodniu powinienem uporać się z wyborem tego najciekawszego, który opiszę w ramach serii Rebranding miesiąca. Masz swojego faworyta?