Zanim przejdziemy do podsumowania kwietnia, pozwól, że przeniesiemy się do Pragi, gdzie nowe logo zaprezentowała najbardziej reprezentatywna dzielnica w mieście – Praha 1.
To ciekawy przykład z kilku powodów. Po pierwsze, to Praha 1 jest kolejną, po Praha 10 praską dzielnicą, której wizerunek mam okazję opisywać. Po drugie, identyfikacja opiera się na bardzo modnej w naszym kraju adaptacji herbu do roli logo po wcześniejszej symplifikacji. Po trzecie, mamy tutaj bardzo ciekawe połączenie tradycyjnego herbu i klasycznej typografii z ilustracjami, które są bardzo na luzie. Po czwarte, wreszcie, logo wyłoniono w konkursie, a jak wiesz po wczorajszym tekście, jestem zdecydowanym przeciwnikiem większości z nich.
Praha 1 ma nowe logo
Do tej pory Praha 1 reprezentowana była przez znak, w którym znak X przecinał kwadrat, dzieląc go na pola w kolorach zaczerpniętych z flagi Czech. Sam znak prawdopodobnie nawiązywał do centralnej lokalizacji dzielicy, zlokalizowanej po obu brzegach Wełtawy, jednak mógł wprowadzać w błąd, zwłaszcza że część dzielnic korzysta z rzymskiego zapisu liczb. Dodatkowo sam znak prezentował się niezbyt atrakcyjnie wizualnie.
Poprzednie logo, wprowadzone w 2008 roku, sprawiało problemy na poziomie aplikacji, a system wizualny, nie spełniał obecnych wymogów w zakresie komunikacji urzędu. W nowym logo pojawił się mocno uproszczony herb dzielnicy, który był konsultowany z heraldykiem Karlem Müllerem. Towarzyszy mu napis Praha 1, a właściwie PRAHA 1. Co ciekawe, poszczególne linie w sygnecie i typografii mają tożsamą grubość. Plus dla Times New Realism za dbałość o szczegóły!
Identyfikacja wizualna Praha 1
Projekt studia Times New Realism (Lukáš Kijonka, Alexey Klyuykov, Kateřina Pravdová) opiera się na uproszczeniu herbu miasta, czeskiej typografii, ilustracjach i kompleksowo zaprojektowanym systemie projektowym. Studio wygrało konkurs na projekt zorganizowany przez organizację Czechdesign.
„Potrzebowaliśmy identyfikacji wizualnej, która byłaby godna historycznego centrum Pragi, ale jednocześnie sprawdzałaby się w codziennej komunikacji biura. Nowy system nawiązuje do tradycji, ale jednocześnie zapewnia przejrzystość i jednolitość” – mówi Terezie Radoměřská, burmistrz Pragi 1.
Jeżeli chodzi o warstwę typograficzną, to zastosowano tutaj krój BC Vega od Briefcase Type Foundry. Autorzy opisują go jako ponadczasowy, pewny siebie krój pisma, który cechuje się precyzją rzemieślniczą i charakterystycznym przeplataniem grubych i cienkich linii. Vega to legenda czechosłowackiej typografii. Ten ikoniczny krój pisma stanowi charakterystyczny przykład czechosłowackiego stylu typograficznego drugiej połowy XX wieku. BC Vega powstała w oparciu o projekty Stanislava Maršo z lat 1954–1963, przygotowane dla czechosłowackiej, państwowej firmy Grafotechna. Mnie bardzo cieszy użycie tego kroju, choć jestem zdziwiony, że przy skali projektu nie zdecydowano się na coś customowego.
W herbie dzielnicy, a co za tym idzie, jego logo, pojawia się jedynie ręka rycerza z mieczem. Rycerz już w całości został jednak brand hero czy raczej maskotką dzielnicy. Rycerz przewija się w wielu miejscach identyfikacji, od plakatów i grafik do mediów społecznościowych aż po gadżety reklamowe.
Jak możemy przeczytać na stronie ogranizacji Czech Design celem konkursu projektowego było znalezienie systemu wizualnego, który nawiązywałby do historii Pragi 1, zachowywałby ciągłość, byłby ponadczasowy, prosty i zrozumiały, wzmacniałby komunikację z mieszkańcami i wspierał ich poczucie przynależności do dzielnicy miejskiej Praga 1. Konkurs był zamknięty i składał się z dwóch etapów. Na podstawie przeprowadzonego procesu badawczego do udziału zaproszono pięciu projektantów/studio, w tym autora poprzedniego logo. Uczestnicy konkursu oprócz koncepcji identyfikacji graficznej zaprojektowali również system submarek, projekt graficzny strony internetowej, materiałów drukowanych czy komunikację w mediach społecznościowych. Wszyscy uczestnicy otrzymali wynagrodzenie za szkic swojego projektu konkursowego, a zwycięzca otrzymał kontrakt na dokończenie projektu, jego wdrożenie i stworzenie podręcznika graficznego identyfikacji wizualnej Pragi 1.
Praha 1 połączyła poważny znak, oparty na historycznym herbie dzielnicy, ze zdecydowanie mniej poważnym brand hero. Ta powaga i bezpośredniość mieszają się w komunikacji, tworząc mieszankę, wobec której trudno przejść obojętnie. Jestem bardzo ciekawy, co sądzisz o takim połączeniu. Daj znać w komentarzu.
