Brandingowy przegląd miesiąca #87 (październik 2025)

Długi weekend spędziłem w zaprzyjaźnionym hoteliku nad morzem, odpoczywając trochę od codziennych obowiązków. Czas jednak wrócić do pracy i spojrzeć jeszcze raz na najciekawsze rebrandingi października. 

Październikowe rebrandingi

Październik to zdecydowanie jeden z najciekawszych miesięcy w roku. Po wakacjach, a przed świątecznym szałem zakupowym, wiele firm decyduje się na zmiany. W zeszłym roku odświeżone wizerunki pokazały WSiP, GreenCell czy Coffee Plant.  Dwa lata temu nowe wizerunki zaprezentowały Patreon, Teatr Wybrzeże czy Webflow. Trzy lata temu odświeżone wizerunki zaprezentowały między innymi Ustecki Kraj, Radio Złote Przeboje czy Isover. Cztery lata temu poznaliśmy Metę – nową spółkę matkę Facebooka czy Instagrama, zaprezentowano nowe logo BBC czy Uniwersytetu SWPS. W 2020 roku odświeżone wizerunki zaprezentowały między innymi Gmail, AirAsia, Medium czy Catawiki. Sześć lat temu nowe logo zaprezentowały europejskie uczelnie, a najciekawszym znakiem uznałem logo tegorocznych Igrzysk Olimpijskich w Paryżu. Siedem lat temu najciekawszym rebrandingiem miesiąca był nowy wizerunek słynnego lasu Sherwood, w którym według legend grasowała kiedyś banda Robin Hooda. Osiem lat temu nowe logo pokazały między innymi Dropbox i ebay, zaś w 2016 roku obserwowaliśmy rebranding gdańskich spółek miejskich.

Brandingowy przegląd miesiąca #75 (październik 2024)

Brandingowy przegląd października

Tak jak pisałem wcześniej, w październiku dzieje się bardzo wiele. W podsumowaniu tradycyjnie znalazło się miejsce dla dziesięciu najciekawszych rebrandingów, ale mógłbym za zeszły miesiąc zrobić dwa takie zestawienia. Także z tego powodu z tego zestawienia wypadły opisywane w zeszłym miesiącu rebranding eZebra czy wizerunek marki Amo’ya.

UKW wita nowy rok akademicki nowym logo

Na 20. rocznicę przekształcenia w Uniwersytet bydgoska uczelnia zorganizowała konkurs na logo. Do tej pory Uniwersytet Kazimierza Wielkiego w Bydgoszczy reprezentowany był przez dość skomplikowany znak, w którym znalazło się miejsce dla muru miejskiego z trzema basztami i bramą, znanych z herbu miasta oraz korony, nawiązującej oczywiście do patrona uczelni. Wszystko to zamknięto w okręgu z podwójnym obrysem. Choć wyobrażam sobie, że dałoby się odświeżyć i uprościć poprzedni znak, to uczelnia postawiła na kompletną zmianę. Jak możemy przeczytać w komunikacie uczelni, nowe logo UKW to graficzna synteza akronimu „UKW”. W przestrzeń negatywową znaku wpisane są litery ze skrótu naszej uczelni. Problem w tym, że konia z rzędem temu, kto nie wiedząc, że ma szukać w znaku wymienionych liter je znajdzie. Abstrahując od tego czy przeciętny odbiorca dostrzeże w znaku to, co chcieli przekazać jego twórcy, to jest to dość kiepski wizualnie twór. Niewiele dobrego można też powiedzieć o reszcie przedstawionych materiałów. Więcej o konkursie na logo UKW przeczytasz tutaj.

OstroVit zmienia logo i odświeża opakowania produktów

Do tej pory OstroVit reprezentowany był przez prosty logotyp złożony humanistycznym bezszeryfowym krojem. Nowy znak to także logotyp, ale w mojej opinii znacznie lepszy. W nowym logotypie szczególnie podobają mi się organiczne kształty, jak kropka nad i czy przypominające listek ramię litery „r”. Poza znakiem odświeżono także opakowania produktów OstroVit oraz pozostałe elementy identyfikacji wizualnej jak typografia, layouty czy kreacje reklamowe. Całość prezentuje się naprawdę dobrze. Więcej o zmianie przeczytasz tutaj.

Ars Thanea odświeża wizerunek z pomocą 247studio

Do tej pory Ars Thanea reprezentowana była przez stylizowany na ręczny podpis logotyp. Znak charakterystyczny, ale znak, który moim zdaniem nie najlepiej się zestarzał, zwłaszcza zestawiając z marką, jaką wyrobiło sobie warszawskie studio. Nowy logotyp Ars Thanea złożono bezszeryfowym krojem, który posiada charakterystyczne wycięcia w niektórych literach. Wycięcia odpowiadają kątem tym w sygnecie. A w sygnecie, który powinienem raczej nazywać ikoną, bo częściej występuje solo, niż z logotypem, znajduje się litera “A”, stworzona na bazie obracającej się bryły. Więcej o rebrandingu, za który odpowiada trójmiejskie 247studio, możesz przeczytać tutaj.

Katalog Marzeń z nową, symboliczną identyfikacją wizualną

Do tej pory Katalog Marzeń reprezentowany był przez znak, w którym znajdował się prezent, zbudowany z dziewięciu kolorowych kropek. Do tego kokardka i nazwa, złożona dwiema odmianami kroju pisma. Nowe logo jest jednokolorowe i składa się z nazwy firmy i sygnetu. Ten ostatni przepełniony jest różnymi znaczeniami. Jak możemy przeczytać w komunikacie prasowym jest w nim gwiazdka – znak marzeń, tych skrytych i wypowiedzianych na głos. Są sylwetki dwojga ludzi – symbol relacji. A to wszystko wpisane w kształt otwartej książki – katalogu, w którym utrwalają się doświadczenia. Wizualnie nowy znak jest zdecydowanie krokiem w przód względem poprzednika. Jak możemy przeczytać w materiałach dotyczących rebrandingu, nowa identyfikacja powstała wokół emocji. W zaprojektowanym systemie wizualnym nowoczesna typografia łączy się z odręcznymi ilustracjami i subtelnymi detalami. Więcej o rebrandingu, za który odpowiada Studio Otwarte przeczytasz tutaj.

Ania Kruk z nową identyfikacją od studia Redkroft

Do tej pory marka Ania Kruk reprezentowana była przez logotyp z dopiskiem „Jewellery”. Choć sam znak był poprawny, to mnie nie do końca podobały się trzy przedłużenia nóżek w literach „K” i „R”, występujące w czteroliterowym słowie. W nowym logo studio Redkroft postawiło na zaakcentowanie członu Ania. Ze znaku usunięto całkowicie dopisek „Jewellery”, a jego miejsce zajęło nazwisko Kruk. Krój pisma wykorzystany w słowie Ania bardzo mi się podoba, a ozdobne „a” kojarzy mnie się z kolczykami czy wisiorkami, co zdecydowanie jest dobrym skojarzeniem. W ramach rebrandingu zmieniono nie tylko logo i typografię, postawiono też na żywszą kolorystykę. Nową odsłonę zyskują także firmowe butiki. Za rebranding odpowiada studio Redkroft. Więcej o tej zmianie przeczytasz tutaj.

Teatr Jaracza z nową identyfikacją od Homework Studio

Do tej pory Teatr Jaracza reprezentowany był przez znak, któremu nie sposób odebrać charakterystyczności, ale też znak, który trochę się zestarzał. Widniał w nim wizerunek patrona teatru – legendarnego polskiego aktora Stefana Jaracza. Nowe logo to zupełne zerwanie z poprzednim wizerunkiem. Nazwa została skrócona do używanego już powszechnie skrótu Teatr Jaracza. Ze znaku zniknął wizerunek patrona, a w jego miejsce pojawiła się litera „J” zwieńczona strzałką. Ma to być swoisty podpis artysty. Przemiana Teatru Jaracza to nie tylko nowe logo, skrócona nazwa czy odświeżone foyer. Projektanci z Homework Studio zaproponowali także identyfikację wizualną, która towarzyszyć ma teatrowi w nowym sezonie. Więcej o zmianie przeczytasz tutaj.

Austriacki Związek Piłki Nożnej (ÖFB) z nowym, niepiłkarskim logo

Od 2001 roku ÖFB reprezentowane było przez znak, który wygląda jakby żywcem wyciągnięto go z lat 90. – czasów gdy wielu zachłysnęło się clipartami, dodawanymi do popularnych programów komputerowych. Piłka z clipartu i dwa koślawe łuki uzupełniono charakterystycznym krojem, który był najmocniejszą stroną znaku i mógł stanowić podstawę odświeżenia logo. Mam bardzo ambiwalentne odczucia wobec nowego logo ÖFB. Z jednej strony jestem zachwycony wizualnym aspektem znaku, który w stu procentach trafia w moje gusta. Jego wielką zaletą jest fakt, że nie znajdziemy tu żadnych piłkarskich nawiązań, typu tarcze herbowe czy inne piłki. Z drugiej jednak strony jeżeli logotyp nic nie mówi o przedmiocie działalności jego właściciela, to dobrze by było, jakby chociaż był czytelny, a tutaj postronnym osobom trudno dostrzec ÖFB. Więcej o tym znaku przeczytasz w poświęconym mu artykule.

Football Manager wraca z nowym logo

Moja ulubiona gra komputerowa miała ostatnio swoje problemy. Poprzednia wersja Football Manager 2025 najpierw była kilkukrotnie przekładana, by ostatecznie nie pojawić się na rynku wcale. Sports Interactive, o którego nowym wizerunku pisałem tutaj, zdaje się mieć je jednak za sobą. Najnowszy, zupełnie odmieniony Football Manager, zadebiutował z nową identyfikacją autorstwa studia Nomad. Cała tożsamość wizualna mocno wpisana jest w realia piłkarskie, choć na pierwszy rzut oka, głównie przez kolorystykę, może sprawiać inne wrażenie. Więcej znajdziesz w portfolio londyńskiego studio.

Affinity nowa aplikacja z nową odważną identyfikacją

Canva, właściciel Serif, będącego wydawcą bardzo lubianych przeze mnie aplikacji spod szyldu Affinity (Designera opisywałem tutaj) zaprezentowała właśnie całkiem nową aplikację, nazwaną po prostu Affinity. Wraz z nową aplikacją zadebiutowało nowe, uniwersalne rozszerzenie plików .af. Mnie ten skrót kojarzy się jednoznacznie i trzeba przyznać, że nowa identyfikacja jest rzeczywiście fresh as fuck, czyli w wolnym tłumaczeniu niezwykle świeże.  Za rebranding, stworzony we współpracy z Design by Twist, odpowiada dyrektor kreatywny Canva na Europę, Tom Carey, znak powstał we współpracy z projektantem Robem Clarke, a za krój pisma odpowiadają ludzie z Ohno.

Lay’s odświeża logo i opakowania chipsów

Na koniec nowe logo i kompletnie odświeżone opakowania chipsów Lay’s. Czemu akurat Lay’s, a nie jakiś inny rebranding? Cytując klasyka: Nie wiem, choć się domyślam… Jak zapewnia firma nowy wizerunek inspirowany jest drogą ziemniaków od pola do paczki. Nie jestem przekonany czy zmiana w Lay’s to zmiana na plus. W Polsce pierwsze opakowania z nowym logo pojawią się na sklepowych półkach w drugiej połowie 2026 roku.

To już wszystko, co przygotowałem dla Ciebie, w brandingowym przeglądzie listopada. Podziel się ze mną koniecznie w komentarzu, który przedstawiony dziś znak podoba Ci się najbardziej, a który rebranding Twoim zdaniem okazał się niewypałem. Ten tekst powstał z małym opóźnieniem, ale tradycyjnie 15 listopada możesz spodziewać się artykułu, w którym wybiorę i opiszę najciekawszy rebranding minionego miesiąca w ramach serii Rebranding miesiąca. Jescze dziś za to wyślę do Ciebie kolejny odcinek newslettera. Nie jesteś w gronie subskrybentów? Zapisz się poniżej!