Kolejny bardzo ciekawy rebranding z rodzimego rynku. Studio Redkroft opracowało nowy wizerunek marki biżuteryjnej Ania Kruk.
Marka została założona w 2012 roku przez rodzeństwo, Anię Kruk-Vinas oraz Wojciecha Kruka, którzy zdecydowali się kontynuować rodzinny biznes, nadając mu jednak nowocześniejszy kierunek. Marka Ania Kruk od początku swojego istnienia łamie schematy i odchodzi od klasycznego podejścia do biżuterii wprowadzając na polski rynek koncept marki wyspecjalizowanej w biżuterii codziennej, której bliżej do słowa lifestyle niż moda, czy jubiler.
Ania Kruk ma nowe logo
Do tej pory marka Ania Kruk reprezentowana była przez logotyp z dopiskiem „Jewellery”. Choć sam znak był poprawny, to mnie nie do końca podobały się trzy przedłużenia nóżek w literach „K” i „R”, występujące w czteroliterowym słowie.
W nowym logo studio Redkroft postawiło na zaakcentowanie członu Ania. Ze znaku usunięto całkowicie dopisek „Jewellery”, a jego miejsce zajęło nazwisko Kruk. Krój pisma wykorzystany w słowie Ania bardzo mi się podoba, a ozdobne „a” kojarzy mnie się z kolczykami czy wisiorkami, co zdecydowanie jest dobrym skojarzeniem.
W ramach rebrandingu powstał także dodatkowy symbol – wyciągnięta z logotypu litera „a”. Występuje ona w wariancie z otaczającą ją elipsą i bez. Istnieje także wariant stylizowany na trójwymiarowy. O ile zazwyczaj nie podobają mi się takie zabiegi, to tutaj jest on dla mnie zrozumiały, jako nawiązanie do produktów oferowanych przez markę.
Odświeżona identyfikacja wizualna marki Ania Kruk
W ramach rebrandingu zmieniono nie tylko logo i typografię, postawiono też na żywszą kolorystykę. Nową odsłonę zyskują także firmowe butiki. Za rebranding odpowiada studio Redkroft. Jak informuje marka, rebranding przeprowadzono w związku z potrzebą „uporządkowania komunikacji, zdefiniowania nowego języka wizualnego i uspójnienia wizerunku z narracją marki”.
Jak możemy przeczytać w portfolio studia Redkroft, nowa paleta z jednej strony szanuje wypracowany latami przez markę odcień „Terracota”, z drugiej wzmacnia kolor główny dodając do niego barwy kontrastowe. Mnie nowa paleta, której charakterystycznym elementem są połączenia kontrastowych kolorów się podoba.
Nowa tożsamość wizualna to także nowe layouty, zarówno materiałów drukowanych, takich jak plakaty czy billboardy, jak i projektów do ekspozycji online, takich jak na przykład posty do mediów społecznościowych. Layouty są raczej proste, oparte na dużych zdjęciach i siatce modułowej, jednak nie sposób się do czegoś przyczepić.
Nowa identyfikacja to także nowe, minimalistyczne opakowania. Odświeżone opakowania, utrzymane w czerwono-fioletowej kolorystyce bardzo mi się podobają. Warto podkreślić, że firma w trosce o środowisko nie zdecydowała się na utylizację dotychczas wyprodukowanych opakowań, a w zamian na starych pudełkach umieszczono naklejki z kodem QR kierującym do strony objaśniającej zmiany zachodzące w marce.
Oficjalne wprowadzenie nowej identyfikacji wizualnej, w tym logo, nastąpiło 1 sierpnia 2025 roku, jednak zmiana komunikowana jest szeroko od kilku dni, dlatego zdecydowałem się ją opisać. Daj znać w komentarzu, jak podoba Ci się odświeżona identyfikacja marki Ania Kruk. Dziś też w Twojej skrzynce pojawi się kolejny odcinek newslettera. Jeżeli jeszcze go nie subskrybujesz, to zapraszam. Gwarantuję sporo mięsa i zero spamu.
Fajno “trzcionka” 😉