Austriacki Związek Piłki Nożnej (ÖFB) z nowym, niepiłkarskim logo

Austriacki Związek Piłki Nożnej zafundował sobie właśnie nowe, kontrowersyjne logo. Przyjrzyjmy się bliżej odświeżonemu znakowi ÖFB.

Austriacki Związek Piłki Nożnej (ÖFB) założony został 18 marca 1904 roku i od 1905 roku jest członkiem FIFA. Związek jest także współzałożycielem UEFA. Największym sukcesem drużyn prowadzonych pod auspicjami związku było trzecie miejsce na Mistrzostwach Świata w 1954 roku. Z okazji przenosin do nowego ośrodka treningowego, ÖFB Campus, związek pokazał nowe logo. Projekt opracowano wspólnie z FLY’ i DMB.Brand w ramach wieloetapowego procesu współpracy.

Nowe logo Coupe de France z ciekawie wkomponowanym logo sponsora

„Naszym nowym logo, jako ÖFB, wysyłamy jasny sygnał solidarności, odnowy i przyszłości. To logo i związany z nim język wizualny odzwierciedlają nasze wartości i tożsamość – łączą tradycję z innowacją i uwidaczniają, co reprezentuje ÖFB. Kierując się hasłem „Drużyna dla wszystkich”, pokazujemy, że piłka nożna w Austrii to coś więcej niż tylko sport. Rozwija się dzięki naszej społeczności, zaangażowaniu i entuzjazmowi wszystkich – od młodych zawodników, przez 2000 klubów, po nasze drużyny narodowe. Nasze nowe logo jest wyrazem naszego zaangażowania w jednoczenie mieszkańców naszego kraju i działanie z pozytywną siłą i energią dla dobra społeczeństwa” – mówi Aufsichtsratsvorsitzender ÖFB, Josef Pröll.

Nowe logo ÖFB. A może ᅙEB?

Od 2001 roku ÖFB reprezentowane było przez znak, który wygląda jakby żywcem wyciągnięto go z lat 90. – czasów gdy wielu zachłysnęło się clipartami, dodawanymi do popularnych programów komputerowych. Piłka z clipartu i dwa koślawe łuki uzupełniono charakterystycznym krojem, który był najmocniejszą stroną znaku i mógł stanowić podstawę odświeżenia logo.

Mam bardzo ambiwalentne odczucia wobec nowego logo ÖFB. Z jednej strony jestem zachwycony wizualnym aspektem znaku, który w stu procentach trafia w moje gusta. Jego wielką zaletą jest fakt, że nie znajdziemy tu żadnych piłkarskich nawiązań, typu tarcze herbowe czy inne piłki. Z drugiej jednak strony jeżeli logotyp nic nie mówi o przedmiocie działalności jego właściciela, to dobrze by było, jakby chociaż był czytelny. Tutaj niestety zamiast „Ö” widzimy ᅙ. Posiłkując się tym, co pisze Achim Schaffrinna z Design Tagebuch, w koreańskim to tzw. znak wypełniający, bez faktycznego znaczenia fonetycznego. Dzięki pozbawieniu litery „F” kreski pionowej i uzupełnieniu powstałego przez to wolnego miejsca datą założenia, w znaku powstała piękna austriacka flaga. Niestety zabiegi te sprawiają, że postronnym osobom trudno dostrzec tutaj ÖFB.

Bez zmian pozostał natomiast znak reprezentacji Austrii, który wszedł do użytku w 2019 roku. Sześć lat temu w ramach brandingowych przeglądów miesiąca opisałem kilkadziesiąt rebrandingów sportowych, ale nie udało się znaleźć miejsce dla logo piłkarskiej reprezentacji Austrii. Niech ten fakt zaświadczy o tym, co sądzę o tym znaku.

ÖFB poświęciło zdecydowanie więcej uwagi campusowi niż logo. Nie zobaczyliśmy też za wiele materiałów graficznych, poświęconych nowej tożsamości wizualnej związku. Szalik, który widzisz powyżej sugeruje, że znak jest responsywny i może być dostosowywany do szerokości nośnika, na którym jest aplikowany.