Teatr Jaracza z nową identyfikacją od Homework Studio

Dużo dzieje się w tematach brandingowych w tym miesiącu. Tym razem przyjrzyjmy się bliżej nowej identyfikacji Teatru Jaracza od Homework Studio.

Teatr im. Stefana Jaracza w Łodzi to najstarszy łódzki teatr, kontynuator tradycji najstarszej stałej sceny w mieście uruchomionej 6 października 1888 z inicjatywy Łucjana Kościeleckiego przy ul. Piotrkowskiej. Teraz teatr postanowił odświeżyć wizerunek. Za zmianę odpowiada Homework – studio graficzne zajmujące się projektowaniem plakatów, grafiką wydawniczą, przygotowaniem identyfikacji wizualnej dla wydarzeń i instytucji kultury.

Teatr Wybrzeże po remoncie z nowym logo

Nowe logo Teatru Jaracza

Do tej pory Teatr Jaracza reprezentowany był przez znak, któremu nie sposób odebrać charakterystyczności, ale też znak, który trochę się zestarzał. Widniał w nim wizerunek patrona teatru – legendarnego polskiego aktora Stefana Jaracza. Choć choćby KFC i Wendy’s udowodniły, że da się umieścić w logo portret, który wygląda nowocześnie, to jest to konwencja, która pasuje do każdego rodzaju działalności.

Nowe logo to zupełne zerwanie z poprzednim wizerunkiem. Nazwa została skrócona do używanego już powszechnie skrótu Teatr Jaracza. Ze znaku zniknął wizerunek patrona, a w jego miejsce pojawiła się litera „J” zwieńczona strzałką. Ma to być swoisty podpis artysty. Sam znak, w oderwaniu od całej identyfikacji wizualnej, nie robi na mnie dobrego wrażenia, ale nie sposób odebrać mu wyjątkowości. Logo łódzkiego teatru, zestawione ze znakami innych placówek, z pewnością będzie się wyróżniać.

Stare logo było wyjątkowe, ale nie przystawało do współczesnego myślenia o komunikacji wizualnej. Nowy symbol czerpie inspirację z samej istoty teatru – ciągłego ruchu i transformacji. To swoisty podpis artysty – prosty, mocny i zapamiętywalny, łatwy do adaptacji na różnych nośnikach – Joanna Górska – Homework.

Projektanci z Homework Studio uznali, że sygnet jest na tyle charakterystyczny, że można wykorzystywać go solo. I rzeczywiście jotka jest często wykorzystywana jako jedyny znak. Istnieją jednak także wersje z logotypem, w tym bardzo ciekawa wersja pozioma, w której sygnet umieszczono po prawej stronie logotypu, nie tak jak zwykło się robić, po lewej.

Teatr Jaracza z nową identyfikacją wizualną

Przemiana Teatru Jaracza to nie tylko nowe logo, skrócona nazwa czy odświeżone foyer. Projektanci z Homework Studio zaproponowali także identyfikację wizualną, która towarzyszyć ma teatrowi w nowym sezonie. Opiera się ona w dużej mierze na tym, co widzieliśmy już w logo łódzkiej instytucji. Mamy tutaj różnego rodzaju strzałki i inne bazgroły, a komunikacja zdominowana jest przez kolor żółty i czarny.

Podczas prezentacji znaku pokazano także inne warianty kolorystyczne znaku, jednak sposób ich prezentacji sprawia, że trudno cokolwiek więcej o nich powiedzieć. Na podstawie grafik, które już trafiły do mediów społecznościowych możemy natomiast wywnioskować, że w identyfikacji będzie wykorzystywany drugi, szeryfowy krój pisma. Zestawianie sans serifów z serifami jest ostatnio modne, ale tutaj nie wygląda to najlepiej. Wydaje mi się, że kroje można było dobrać lepiej.

Nowe logo oraz skrócony zapis nazwy będą stopniowo wprowadzane do wszystkich materiałów wizualnych – od strony internetowej, przez media społecznościowe, po przestrzeń foyer. Dzięki temu łódzka scena zaprasza publiczność do odkrywania Teatru Jaracza w nowej, świeżej odsłonie. Daj znać w komentarzu, co myślisz o zmianie w łódzkim teatrze.