Brandingowy przegląd miesiąca #83 (czerwiec 2025)

Przegląd czerwca w lipcu? To się dzieje naprawdę! Nadrobiłem zaległości i dzisiejszy przegląd oddaję w Twoje ręce zaledwie z kilkunastodniowym opóźnieniem. Zapraszam do sprawdzenia najciekawszych rebrandingów minionego miesiąca.

Czerwcowe rebrandingi

Rok temu pisałem, że gdy spojrzymy w przeszłość, to od kiedy prowadzę bloga, czerwiec zawsze był jednym z ciekawszych miesięcy, jeżeli chodzi o zmiany wizerunkowe firm i instytucji. Kilka lat czerwcowe wybory rebrandingów miesiąca dominowały miasta. W 2016 roku za taki uznałem rebranding Pilzna, a rok później za najbardziej zasługujący na uwagę uznałem rebranding Helsinek, choć nie byłem wielkim fanem tej zmiany. Przed siedmioma laty najbardziej spodobało mi się logo czeskiego Nymburku, choć w tym samym miesiącu obserwować mogliśmy też zmiany znaków Madrytu, Uppsali czy Oslo. Sześć lat temu tę małą blogową tradycję przerwała hiszpańska poczta. Pięć lata temu najciekawszy był rebranding Universidad Villanueva, a cztery lata temu zmiana w Grupie Polsat Plus. Trzy lata temu natomiast wróciłem do tradycyjnego opisywania rebrandingu miast, stawiając na Malagę. Dwa lata temu czerwiec stał uniwersyteckimi zmianami, ale nowe logo pokazała także, chociażby hiszpańska LaLiga czy Polski Związek Rugby. W zeszłym roku swój wizerunek odświeżyły między innymi Grupa OMV, Croatia Airlines czy Verizon.

Brandingowy przegląd miesiąca #71 (czerwiec 2024)

Brandingowy przegląd czerwca

W dzisiejszym przeglądzie postawiłem na duży wybór branż. Mamy tu logo sportowe, nowy logotyp miasta czy liczącej kilkaset lat uczelni. Zapraszam do sprawdzenia najciekawszych rebrandingów czerwca.

Skylum – twórcy aplikacji Luminar, mają nowe logo

Do tej pory Skylum, ukraińska firma, stojąca między innymi za Luminarem, reprezentowane było przez bardzo generyczny znak, w którym widniała tęczowa przysłona. Opisując ten rebranding pisałem, że sygnet wygląda trochę tak, jakby trafił do logo Skylum wprost z jakiegoś serwisu stockowego. Nowe logo znów składa się z sygnetu i logotypu, jednak porzucono ideę przysłony, na rzecz bliżej nieokreślonych ośmiu kół. Nowe logo mi się nie podoba, ale jeszcze gorzej jest, gdy spojrzymy na alternatywną wersję z błyskiem pod kołami. Ta wersja występuje tylko w przypadku sygnetu i wygląda moim zdaniem fatalnie. Skylum zdecydowanie bardziej umie w aplikacje niż w rebrandingi, ale to z perspektywy nas – użytkowników, akurat dobrze.

Orlando Magic prezentuje nowe logo

Poprzednie logo Orlando Magic zostało wprowadzone w 2011 roku i mocniej akcentując piłkę, sprowadzając rolę gwiazd, kojarzonych mocno z klubem z Orlando do małych ozdobników. Wprowadzone w czerwcu nowe logo Orlando Magic to wciąż oklepana piłka do kosza, jednak z większym naciskiem na gwiazdy, które teraz tworzą ogon za lecącą piłką. Nie byłem fanem poprzedniego znaku, ale nie jest to moim zdaniem zmiana na lepsze, wszystko przez formę, która nie wyróżnia się wśród innych znaków sportowych. Więcej o tym przeczytasz w moim tekście podsumowującym zmianę w drużynie Magików.

Boston Bruins nawiązuje do przeszłości

Po klubie z NBA zostajemy wśród zawodowych amerykańskich lig. Parkiet zamieniamy jednak na lodowisko. To, co widzisz powyżej, to nie stare i nowe logo, to duet nowych znaków Boston Bruins. Znaki nawiązują formą do tych, z których hokeiści korzystali w latach 1948-1995 i są uproszczeniem wykorzystywanych ostatnio logo. Więcej o tym odświeżeniu i nowych strojach hokeistów z Bostonu przeczytasz tutaj.

AS Roma nawiązuje do przeszłości

AS Roma zmienia znak. Nowy, z przeplatanką zamiast nazwy i daty założenia, nawiązuje do pierwszego znaku klubu. To kolejny, po Ajaxie Amsterdam klub, który wraca do tradycyjnego wzoru. Ajax zrobił to na 125 urodziny, a Roma na setne, bo choć klub pokazał nowy znak już teraz, to logo trafi na koszulki dopiero w sezonie 2026-27. Nowy znak podoba mi się bardziej, ale boję się, że wizerunek Wilczycy karmiącej Remulusa i Remusa, nawiązującej forma do miedziorytu może ginąć przy skalowaniu.

Shutterstock ma nowe logo. Gdzieś to już widziałem

Do tej pory Shutterstock reprezentowany był przez znak, w którym “o” zastąpione było symbolem nawiązującym do wizjera w aparacie. Logo to funkcjonowało od 2012 roku, zastępując inne znaki, nawiązujące do fotografii. Poprzednie „o” w logo Shutterstock wyglądało jak wizjer, teraz ma „fale” wychodzące z góry i dołu, które mają sygnalizować „wpływ” marki. Nie zawsze logo musi pokazywać, czym zajmuje się firma, ale do mnie zdecydowanie bardziej przemawiał poprzedni znak. Opisując znak w artykule mu poświęconym pisałem, że mam wrażenie, że gdzieś to już widziałem, tylko nie mogę zlokalizować gdzie. Niezawodni czytelnicy w komentarzach podesłali kilkanaście przykładów podobnych logo, co potwierdziło słabą unikalność logo.

Baselinker to teraz Base, także dla Polaka Rodaka!

We wrześniu zeszłego roku polskie narzędzie do integracji e-commerce i zarządzania sprzedażą rozpoczęło rebranding i uproszczenie nazwy na rynkach zagranicznych. Baselinker stał się Base na wszystkich rynkach, poza polskim i rumuńskim. Teraz Baselinker to Base także w Polsce. O samym logo nie będę wiele pisał, bo w sumie nie ma o czym. I kropka.

Z sercem do człowieka – enel-med odświeża identyfikację wizualną marki

Założona w 1993 roku grupa enel-med, jest dziś największą polską firmą medyczną, która oferuje pełną obsługę medyczną na terenie całej Polski. Do tej pory enel-med korzystał ze znaku, w którym nazwa firmy umieszczona była na zielonej elipsie. Znak przez lata ulegał drobnym modyfikacjom, jednak nigdy nie zmieniały one diametralnie konstrukcji logo. W nowym logo zrezygnowano z elipsy w tle, stawiając na sygnet w kształcie serca, w którym upchnięto jeszcze litery „e” i „m”, elipsę będącą częścią poprzedniej wersji logo i znak nieskończoności. Firma z branży medycznej powinna wiedzieć, że co za dużo, to nie zdrowo. Rebranding został przygotowany we współpracy z firmą doradczo-technologiczną Future Mind.

Repsol przechodzi transformację, także wizualną

Repsol to międzynarodowe przedsiębiorstwo energetyczne i petrochemiczne z siedzibą w Madrycie. Firma przechodzi właśnie transformację z tradycyjnego koncernu naftowego w firmę multienergetyczną. Transformacji towarzyszy duża zmiana wizualna, zarówno logo i identyfikacji wizualnej, jak i 4 500 stacji benzynowych, zarówno w Hiszpanii, jak i innych państwach. Nowy znak nawiązuje kształtem do poprzednika, zyskując jednak zupełnie nową formę, będącą jednoznacznym ukłonem w stronę środowiska cyfrowego. Za zmianą w Repsol odpowiada agencja Saffron.

Universität Marburg upraszcza wizerunek

Dwa lata temu czerwiec stał uniwersyteckimi zmianami, w tym roku tą ścieżką podążył Uniwersytet w Marburgu, a właściwie Philipps Universität Marburg. Do tej pory uczelnia reprezentowana była przez pieczęć z dopisaną nazwą, co tworzyło mało zgrabny i trudny w reprodukcji znak. Od czerwca pieczęć uniwersytecka zostanie zastąpiona portretem założyciela, wyodrębnionym z nowo zaprojektowanej pieczęci i nazwą, pomijającą jego nazwisko. Niestety sam rysunek jest dość infantylny i pasuje bardziej do Wyższej Szkoły Płacenia Czesnego w Piździszewie niż uczelni założonej w 1527 roku. Nowy wizerunek korporacyjny powstał we współpracy z agencją projektową Amatik.

Turnov z logo z konkursu

Kilka lat czerwcowe wybory rebrandingów miesiąca dominowały miasta. Czeskiemu miastu Turnov to raczej nie grozi, ale warto przyjrzeć się bliżej kolejnemu czeskiemu logo z konkursu. Zabawnym zbiegiem okoliczności stary znak wysyłał mi wczoraj Daniel, którego możesz znać z sekcji komentarzy, który chciał zwrócić moją uwagę, jak fatalnie wyrysowane są budynki na poprzednim logo.  Nowy logotyp, złożony jest customowym krojem, nawiązującym do faset kamieni szlachetnych, czeskiego granatu i minerałów (…) tradycji alpinizmu i branży technologii optycznych. Choć przy odrobinie dobrej woli jestem w stanie znaleźć te nawiązania, to osoba bez tego backgroundu zobaczy tu logotyp, z charakterystycznym krojem, który mógłby jednak reprezentować jakiekolwiek inne miasto. Styl wizualny został zaprojektowany przez studio Colmo i zwyciężył w konkursie projektowym organizacji Czechdesign.

To już wszystko, co przygotowałem dla Ciebie, w brandingowym przeglądzie czerwca. Napisz koniecznie, który przedstawiony dziś znak podoba Ci się najbardziej, a który rebranding Twoim zdaniem okazał się niewypałem. Jeszcze w tym tygodniu powinienem uporać się z wyborem tego najciekawszego, który opiszę w ramach serii Rebranding miesiąca, by wreszcie móc odetchnąć z ulgą, mówiąc „nadrobione”!