OYAKATA wzmacnia pozycjonowanie premium. Nowa linia w duchu „Cool Japan”
Marka OYAKATA, należąca do japońskiej grupy AJINOMOTO, wprowadza nową linię produktów premium – Osaka Beef Udon i Tokyo Duck Soba. Zmianie opakowań towarzyszy repozycjonowanie marki. Koncept kreatywny i projekt opakowań opracowała agencja brandingowa PND Futura.
Punktem wyjścia projektu była diagnoza określająca, jak konsumenci oceniają markę. Mimo japońskiego rodowodu i ponad stuletniego know-how grupy AJINOMOTO w produkcji żywności, OYAKATA była w świadomości konsumentów zestawiana przede wszystkim z całą kategorią dań instant, a nie z markami kuchni azjatyckiej. To ograniczało możliwość budowania wyższej wartości postrzeganej marki, niezależnie od jakości samego produktu.
-Nasza rola nie polegała na zaprojektowaniu ładniejszego opakowania, tylko na zmianie zestawu skojarzeń, w którym marka jest oceniana przez konsumenta. OYAKATA miała mocne atuty – autentyczny japoński rodowód i technologię AJINOMOTO – ale dopóki funkcjonowała w tym samym kontekście porównawczym, co standardowe zupki instant, te atuty pozostawały niewidoczne. Nowa linia miała to zmienić – wyjaśnia Wojciech Maznas, strateg w PND Futura, agencji brandingowej odpowiedzialnej za projekt.
Nowa estetyka: neonowe miasta Japonii
System identyfikacji wizualnej nowej linii czerpie z klimatu współczesnych japońskich miast. Opakowania wykorzystują neonową kolorystykę, ilustracje inspirowane architekturą i energią Tokio oraz Osaki, autorską typografię nawiązującą do katakany oraz tradycyjny motyw fal seigaiha. Dominujące czarne tło i pionowa kompozycja budują wyraźny kontrast wobec regularnej oferty marki oraz konkurencyjnych produktów z kategorii dań instant. Projekt uzupełniają zdjęcia produktowe zrealizowane w studiu fotograficznym PND Futura.
Repozycjonowanie jako strategia, nie tylko design
Nowa linia wpisuje się w szerszy wizerunek marki „Cool Japan” – nowoczesny, autentyczny i skierowany do młodszego pokolenia konsumentów odkrywających kuchnię azjatycką.
Zmiana opakowań ma wspierać cel biznesowy marki, polegający na przesunięciu punktu odniesienia, z którym OYAKATA jest porównywana, z kategorii dań instant do segmentu premium kuchni japońskiej, a w konsekwencji – budowanie wyższej akceptowalnej przez konsumentów ceny – podsumowuje Wojciech Maznas.
Informacja Prasowa przesłana przez PND Futura.
