Przyszła pora na brandingowe podsumowania czerwca, czyli jednego z ciekawszych miesięcy w całym roku.
Czerwcowe rebrandingi
Przez kilka lat czerwcowe wybory rebrandingów miesiąca dominowały miasta. W 2016 roku za taki uznałem rebranding Pilzna, a rok później za najbardziej zasługujący na uwagę uznałem rebranding Helsinek, choć nie byłem wielkim fanem tej zmiany. Przed ośmioma laty najbardziej spodobało mi się logo czeskiego Nymburku, choć w tym samym miesiącu obserwować mogliśmy też zmiany znaków Madrytu, Uppsali czy Oslo. Siedem lat temu tę małą blogową tradycję przerwała hiszpańska poczta. Sześć lat temu najciekawszy był rebranding Universidad Villanueva, a pięć latt temu zmiana w Grupie Polsat Plus. Cztery lata temu natomiast wróciłem do tradycyjnego opisywania rebrandingu miast, stawiając na Malagę. Trzy lata temu czerwiec stał uniwersyteckimi zmianami, ale nowe logo pokazała także hiszpańska LaLiga i Polski Związek Rugby. Dwa lata temu swój wizerunek odświeżyły między innymi Grupa OMV, Croatia Airlines czy Verizon. W zeszłym roku mieliśmy wszystko, z czego znane były dotychczas czerwce – zmianę w mieście, uniwersytecie i drużynach sportowych, czyli rebrandingi Turnova, Uniwersytetu w Marburgu czy zmiany w AS Roma, Boston Bruins oraz Orlando Magic. Jak widzisz, czerwce to jedne z najciekawszych miesięcy w całym roku.
Braningowy przegląd czerwca
W czerwcu obrodziło w rebrandingi sportowe i praktycznie połowa tego zestawienia jest im poświęcona. Jeżeli z jakiegoś powodu nie lubisz sportu, to od razu zapraszam do drugiej części, gdzie także jest ciekawie.
Alpes 2030 – zaprezentowano logo zimowych Igrzysk Olimpijskich w Alpach
W przeciwieństwie do Igrzysk Olimpijskich, które odbyły się w Paryżu w 2024 roku, tym razem MKOl wraca do sytuacji, w której Zimowe Igrzyska Olimpijskie i Zimowe Igrzyska Paraolimpijskie reprezentują dwa znaki. W logo Igrzysk widnieje góra, złożona z kształtów układających się w promienie. Zimowe Igrzyska Paraolimpijskie Alpy 2030 reprezentować będzie natomiast znak, który, zdaniem twórców, ma być dopełnieniem logo Igrzysk. „(…) nasze dwa emblematy zostały pomyślane jako uzupełniające się wyrazy tej samej wizji. Razem ucieleśniają one naszą ambicję: zapewnić olimpizmowi i paraolimpijczykom to samo miejsce, siłę i widoczność”. Zarys identyfikacji wizualnej zobaczyć możecie na poniższym filmie, a więcej o wizerunku imprez przeczytacie tutaj.
Londyńska Chelsea odświeża znak
Wiele klubów wykorzystało przerwę międzysezonową do odświeżenia wizerunku. Jednym z nich jest londyńska Chelsea, która może kiepsko wspominać ostatnią wizytę w naszym kraju. Nowy znak drużyny to przede wszystkim nowa kolorystyka, mogąca przypominać tę, z której klub korzystał na przełomie lat 80. i 90. oraz znaczne uproszczenie całości. Nowy znak wygląda dobrze, a na największe pochwały zasługują usunięcie cienia spod lwa i nowy krój pisma od F37. Odlewnia z Manchesteru stworzyła całą rodzinę krojów pisma CFC, która stopniowo wdrażana jest w całej identyfikacji klubu ze stolicy Anglii.
Bukayo Saka ma własne logo
Pozostajemy w Londynie. Bukayo Saka, piłkarz Arsenalu, ma za sobą całkiem udany sezon. Z Arsenalem po latach zdobył mistrzostwo Anglii, a z reprezentacją brązowy medal mistrzostw świata, notując w tym turnieju 3 gole i 3 asysty. Właśnie podczas rozgrywanego za oceanem turnieju pojawiło się nowe logo gracza. Zadebiutowało po cichu na nowych butach Stone Island x New Balance Furon Elite FG v9, które są częścią kapsułowej kolekcji Summer _’026, oddając hołd kulturze piłkarskiej lat 90. z nowoczesnym akcentem. Sam znak przedstawia stylizowaną interpretację inicjałów Saki „BS” w graficznym motywie błyskawicy. Saka na swój własny znak czekał od 2021 roku, od początku umowy z New Balance? Czy było warto tyle czekać? Niekoniecznie.
Minnesota Timberwolves odświeża logo
Lato to intensywny czas dla leśnych wilków z Minnesoty. 7 czerwca zespół zaprezentował swoje odświeżone logo i stroje nawiązujące do początków klubu, a 10 lipca pozyskał LaMelo Balla i Josha Greena z Charlotte Hornets i wymienił Naza Reida do Charlotte i Juliusa Randle’a do Brooklyn Nets w ramach czterozespołowej transakcji. Choć główna koncepcja znaku pozostała taka sama, to zmieniło się naprawdę wiele. Od kolorystyki, przez typografię, aż po sposób wyrysowania wilka. Choć nowy znak wygląda moim zdaniem lepiej, to kibice Timberwolves z pewnością bardziej cieszą się z pozbycia się z klubu Juliusza Randle’a i ja im się w sumie nie dziwię.
Jubileuszowe logo PKO BP Ekstraklasy na 100 lat rozgrywek ligowych
Rozgrywki ligowe w Polsce mają już sto lat i z tej okazji PKO BP Ekstraklasa zaprezentowała jubileuszowy znak. Największą zmianą jest oczywiście zmiana koloru ekstraklasowego sygnetu na złoty i dodanie mu liczby 100. Przy okazji w logo podmieniono sygnet i typografię na tę wprowadzoną tegorocznym rebrandingiem PKO BP. Moim zdaniem w jubileuszowym logo rozgrywek zdecydowanie za dużo się dzieje. Dublowanie sygnetów i logotypów sponsora i rozgrywek wraz z dodaniem jubileuszowych elementów sprawiają, że logo jest dość zawiłe i zatraca swój jubileuszowy charakter.
Nowe logo KFC. Grubsza typografia i odświeżony wizerunek Pułkownika Sandersa
Poprzednie logo KFC, zaprezentowane w 2018 roku, było przeniesieniem charakterystycznego kubełka na kurczaki, na płaską grafikę. Nowe logo KFC powtarza patent z kubełkiem, tym razem realizując go jednak znacznie subtelniej. W wersji na jasne tła kształt tworzy odpowiednio zniekształcone i zduplikowane logotypy KFC. To właśnie podwójne wystąpienie nazwy budzi największe kontrowersje, jednak zabieg ten powtórzono na kubełkach, co broni tej decyzji projektowej. Przy okazji zmiany tożsamości wizualnej zmodyfikowano także logotyp. Nowe liternictwo zachowało charakterystyczne elementy z poprzednika – pochylenie i szeryfy, ale też mocno utyło. Nie wydaje się to najlepszym skojarzeniem, gdy mówimy o typografii restauracji typu fast food. Więcej o rebrandingu KFC przeczytasz tutaj.
Xerox ma nową ikonę
W 2008 roku firma Xerox zaprezentowała całkowicie nową identyfikację wizualną, przygotowaną we współpracy z agencją Interbrand. Po 40 latach stosunkowo niewielkich zmian zaprezentowano nowe logo, które składało się z nazwy firmy pisanej małymi literami i czerwonej kuli z dwiema liniami, które przecinają się, tworząc literę „X”. W 2019 na długie siedem lat z logo zniknął sygnet. W czerwcu z okazji fuzji Lexmarka i Xeroxa, firma zaprezentowała nowe logo, w którym znów pojawiła się ikona z literą „X”, stylizowana na symbol gwiazdy (Sparkle). Tym razem jest ona osadzona na kwadracie z zaoblonymi rogami. Nowa identyfikacja wizualna ma wizualnie reprezentować fuzję Xeroxa i Lexmarka.
New York City Opera z nowym wizerunkiem
New York City Opera (NYCO) została założona w 1943 roku przez burmistrza Fiorello LaGuardię jako opera społeczna, która dzięki przystępnym cenom biletów miała być dostępna dla szerszej publiczności. Choć sama instytucja ma kilka naprawdę chlubnych momentów w swojej historii, to nie miała szczęścia, także do logo. Po upadku w 2013 roku i powrocie trzy lata później, Opera Nowojorska miała kilka znaków. W poprzednim widniał wieżowiec i to właśnie ten motyw pojawia się także w nowym logo. Tym razem zrealizowano go jednak lepiej i zarys drapacza chmur połączono z nutami. Nowa identyfikacja marki ma łączyć historyczne korzenie z globalnym zasięgiem. Patrząc jak wdrażany jest nowy wizerunek, nie dziwią organizacyjne kłopoty opery.
Tomaszów Mazowiecki ma nowe logo ale wciąż nie jest dobrze
Poprzednie logo Tomaszowa Mazowieckiego aż prosiło się o zmianę. Paskudna typografia, z obrzydliwie połączonymi literami „asz”, dziwne połączenie pinu z mapy z kolorowymi kropkami i kiepsko wpleciony claim sprawiały, że trudno było powiedzieć coś dobrego o logo miasta, które wbrew nazwie nie leży wcale w województwie mazowieckim. Nowe logo nawiązuje do herbu miasta, w którym widnieje panna jadąca na niedźwiedziu. Znak, zdaniem przedstawicieli miasta, powstał z poszanowaniem lokalnej historii i symboliki, jednocześnie odpowiadając na współczesne potrzeby komunikacji. Sam znak jest znacznie lepszy od poprzednika, ale niestety wciąż nie jest dobrze. W logo, poza postaciami, które są moim zdaniem zbyt szczegółowe, pojawia się hasło promocyjne oraz trzy kolorowe nici – fale. Jak możemy przeczytać w artykule poświęconym nowemu znakowi, to symboliczne nawiązanie do włókienniczej historii Tomaszowa Mazowieckiego i przemysłowych korzeni miasta, które przez lata rozwijało się dzięki tkactwu i fabrykom. Jednocześnie trzy nici można interpretować jako fale – odniesienie do trzech ważnych rzek związanych z miastem – Pilicą, Wolbórką i Czarną Bieliną – które od zawsze wpływały na rozwój Tomaszowa i jego charakter. Antoine de Saint-Exupéry napisał kiedyś, że doskonałość osiąga się nie wtedy, gdy nie ma już nic do dodania, lecz wtedy, gdy nie ma już nic do odjęcia. Te słowa można odnieść także do dobrego logo. Tutaj niestety jeszcze sporo można by było odjąć.
Uniwersytet w Augsburgu ze zmianą na gorsze
Uniwersytet Augsburski zaprezentował w czerwcu nową identyfikację wizualną. Choć cała identyfikacja została przygotowana dość kompleksowo i wygląda naprawdę nieźle, to nowy znak jest moim zdaniem zmianą na gorsze. Przede wszystkim przez dość dziwny zapis „uniA”. Podoba mi się natomiast, że pierwsze dwie litery nowego logo są, podobnie jak w przypadku poprzednika, połączone ligaturą. Ta wykorzystywana jest jako element wizualny w identyfikacji wizualnej. Projekt został stworzony we współpracy z agencją Zeichen & Wunder. Nowy wizerunek uczelni będzie wprowadzany stopniowo, począwszy od nadchodzącego roku akademickiego.
To już wszystko, co przygotowałem dla Ciebie w brandingowym przeglądzie czerwca 2026. Daj koniecznie znać w komentarzu, który z przedstawionych dziś znaków podoba Ci się najbardziej, a który rebranding, Twoim zdaniem, okazał się niewypałem. Jeszcze w tym tygodniu wybiorę najciekawszą zmianę, którą opiszę w ramach serii Rebranding miesiąca, więc śledź Design Alley, by być na bieżąco!
