Brandingowy przegląd miesiąca #89 (grudzień 2025)

Dziś 10 stycznia, więc według kalendarza publikacji, czas na brandingowe podsumowanie grudnia. Przyjrzyjmy się bliżej temu, co działo się w zeszłym miesiącu.

Grudzień w brandingu

Nie ma co udawać – grudzień nie jest szczególnie ciekawym miesiącem dla osób, które jak ja interesują się brandingiem, jednak co roku udaje się jednak znaleźć jakieś perełki. W zeszłym roku odświeżone wizerunki pokazały między innymi Sandisk i Puchar Sześciu Narodów. Dwa lata temu ciekawe rebrandingi pokazało Trivago i Mobile World Capital, trzy lata temu Warszawa i NBC, cztery lata temu Gumroad i Nestbank, a pięć lat temu Pringles i irlandzka siatkówka. W 2019 roku nowe logo pokazały między innymi AutoScout 24 i Université Grenoble Alpes, a najciekawszym rebrandingiem wybrałem zmianę wizerunku NOSPR. W 2018 roku najciekawsza była zmiana wizerunku Nagrody Nobla. Poza nimi nowe logo zaprezentowały między innymi marka Honor, Amerykański Departament Obrony czy rząd meksykański. O wszystkim tym mogłeś przeczytać w brandingowym przeglądzie grudnia 2018. Osiem lat temu najciekawszą zmianą był rebranding Opola, które zafundowało sobie logo w stylu Disco Polo. Przed dziewięcioma laty w grudniu najciekawsza była zmiana logo Uniwersytetu Łódzkiego. Rok wcześniej w pierwszym odcinku serii Rebranding miesiąca opisywałem zmianę wizerunku firmy Jet Brains.

Brandingowy przegląd miesiąca #77 (grudzień 2024)

Brandingowy przegląd grudnia

W dzisiejszym zestawieniu mamy przede wszystkim do czynienia z nowymi wizerunkami miast, ale jest także coś ze świata sportu czy mediów.

Mieszko z nową identyfikacją wizualną w obszarze B2B

Mieszko, renomowany producent słodyczy, odświeżył swoją identyfikację wizualną w obszarze B2B. Do tej pory raciborska firma reprezentowana była przez złoty logotyp, w którym skorzystano z delikatnego kroju, z subtelnymi ozdobnikami na końcach liter. Choć ozdobne przedłużenie litery „K” dość średnio wyglądało w towarzystwie „O”,  to nie powiem, że znak ten wymagał zmiany. Zaktualizowany język wizualny został oparty na geometrycznych formach, inspirowanych estetyką pudełek pralinek. Takie rozwiązanie nawiązywać ma do charakteru działalności firmy Mieszko, a jednocześnie przywoływać skojarzenia z kunsztem i dbałością o detale. Key visual łączy apetyczne zdjęcia produktów z ujęciami ludzi w różnych sytuacjach. Całość wygląda spójnie, choć trzeba powiedzieć, że w zaprezentowanych materiałach nie użyto zbyt wielu form.. Więcej o nowej identyfikacji od 4/4 branddesign znajdziesz tutaj.

Rolnik w nowej odsłonie

Jak jesteśmy już przy markach, których produkty możemy znaleźć na półce w niemal każdym sklepie, to również w grudniu wizerunek odświeżył Rolnik. Dzięki nowej strategii i opakowaniom marka chce być bliżej konsumentów oraz otworzyć się na młodszych odbiorców. Nowe logo Rolnika ma sporo nawiązań do poprzednika. Znajdziemy tu szeryfowy krój z podobnie wydłużonym „R” oraz mały uśmiech, nawiązujący do obramowania z poprzedniego znaku. Mam mieszane odczucia względem uśmiechu w logo, bo to motyw strasznie wyeksploatowany, jednak nowy znak uważam za znacznie lepszy od poprzednika. Rebranding to nie tylko zmiana logo. Najważniejszym elementem nowej identyfikacji wizualnej, poza samym logotypem jest odświeżony kolor główny, który jest kluczowym wyróżnikiem marki. Nowy kolor wprowadza współczesną energię przy zachowaniu ciągłości z dotychczasowym wizerunkiem.  Za zmiany w identyfikacji firmy odpowiada agencja brandingowa PND Futura. Więcej o nich możesz przeczytać tutaj.

Sopot stawia na elegancję

Po 20 latach Sopot zdecydował się na nowe logo i odświeżenie identyfikacji wizualnej. Nowe logo Sopotu jest logotypem stworzonym na bazie customowego kroju, nawiązującego kształtami do lokalnych zabytków i innych charakterystycznych elementów znanych z panoramy Sopotu. Znak jest nowoczesny i sprawia wrażenie pewnej ekskluzywności. Mam jednak pewną wątpliwość dotyczącą jego czytelności przy aplikacji na mniejszych elementach. Nowa identyfikacja powstała po przeprowadzeniu warsztatów i analizie potrzeb miasta i lokalnej społeczności, a sam system poza znakiem, typografią czy kolorystyką obejmuje ikonografię, ilustracje czy szereg szablonów, od logo podmiotów zależnych po materiały promocyjne. Rebranding Sopotu ma swoje mocne i słabsze strony, jednak patrząc całościowo, to z pewnością zmiana na plus. Za projektem stoi warszawskie studio Podpunkt, a więcej o zmianie przeczytasz tutaj.

Powiat Tatrzański ma nowy znak

W grudniu nowe logo pokazał także Powiat Tatrzański (ogarnąłem nowe zasady ortografii!). Wprowadzenie nowego znaku ma być podyktowane problemami z korzystaniem z mocno religijnego herbu. Logo Powiatu Tatrzańskiego oparto na symbolu rozety podhalańskiej – jednym z najbardziej rozpoznawalnych motywów regionalnych. Logotyp to autorska wariacja na temat kroju Blakely, którego autorem jest Mark Simonson: Litery przypominają te rzeźbione dłutem w drewnie, co współgra z tradycyjną techniką wykonywania rozet. Całość wygląda całkiem nieźle, choć skalowanie znaku może być problematyczne. Problematyczne było także dokopanie się do znaku – w tym celu musiałem oglądać obrady Rady Powiatu Tatrzańskiego. Stamtąd udało mi się dotrzeć do uchwały, w której schowano nowe logo i księgę znaku. Autorem projektu logo jest Maciej Kuchta.

Złotów z nowym logo

Jeden z czytelników pytał mnie niedawno, czy znam jakieś przykłady miast ze znakami na bazie herbów, które nie pojawiły się na Design Alley. Znam – chociażby Złotów. Miasto w północno-zachodniej Polsce, w województwie wielkopolskim, po rocznicowym roku nie wróciło do poprzedniego znaku, stawiając na zupełnie nowe logo. Nowy znak oparto na herbie, w którym dumnie stoi Jeleń. Nowe logo Złotowa wpisuje się w trend tworzenia logo miasta, poprzez upraszczanie jego herbu. Trend znany i lubiany, zweryfikowany pozytywnie przez takie miasta jak Słupsk, Rybnik, Wadowice czy Kozienice. Problem w tym, że w logo Złotowa każde z trzech elementów niezbyt pasuje do pozostałych. Zdecydowanie wolałbym powrót do logo z dopiskiem Wielkopolskie Zdroje, który miał o wiele więcej charakteru. Sposób prezentacji aplikacji znaku pominę milczeniem.

Ciekawy dwujęzyczny znak ze Szwajcarii

Po polskich miastach i powiatach mam dla Was coś z zagranicy. Zaczynamy od szwajcarskiego Fribourgu czy jak kto woli Freiburgu. Prawnie miasto nie jest dwujęzyczne ale ponad 1/4 mieszkańców posługuje się na co dzień językiem niemieckim i władze miasta starają się uwzględniać ich potrzeby. Nowe logo uwzględniać miało dwujęzyczność miasta i odzwierciedlać jego wartości. Nowy logotyp moim zdaniem bardzo umiejętnie łączy Fribourg i Freiburg, co nie było zadaniem prostym. Podobają mi się także pozostałe elementy nowej identyfikacji. Spośród 50 agencji i niezależnych projektantów graficznych, którzy wzięli udział w konkursie ogłoszonym pod koniec 2o24 roku, jednogłośnie wybrano propozycję opracowaną przez agencję Volontiers z siedzibą w Fryburgu we współpracy ze studiem FF i Centre d’integration socioprofessionnel (CIS). Więcej o zmianie przeczytasz tutaj.

Mikulov też nawiązuje do herbu, ale inaczej

Teraz czas na Czechy i ostatni już znak mniej lub bardziej powiązany z miastem. Tym razem to czeski Mikulov i znak z konkursu. Konkurs organizowany przez Czechdesign miał charakter zamknięty i składał się z dwóch etapów. Na podstawie naboru zaproszono do udziału pięć podmiotów: Anymade Studio, Artbureau, Gradual studio + Mr. Meadow, Lukáš Kijonka (grupa Times New Realism) oraz ReDesign, a zwycięską koncepcję stworzył Lukáš Kijonka i jego zespół współpracowników. Nowy znak nawiązuje do herbu, jednak nie w sposób tak bezpośredni, jak zdążyły nas przyzwyczaić polskie miasta. Poza nowym znakiem powstał kompleksowy system z nową, customową typografią. Przy okazji prezentacji projektu pojawiło się kilka kontrowersji, głównie przez podobieństwo znaku do logo akcji Istanbul City of Design. Więcej o logo i o tym jak powstała cała identyfikacja czeskiego miasta przeczytasz tutaj.

Czeski tenis z nową marką

Pozostając jeszcze na moment u naszych południowych sąsiadów, przyjrzyjmy się nowemu, odważnemu wizerunkowi czeskiego tenisa. Do tej pory Czeski Związek Tenisowy posługiwał się logo wyglądającym jak żywcem wyjęte z lat 60, a jego strona przywodzi na myśl początki internetu. Czescy zawodnicy ze świetnymi Petrą Kvitovą, Barborą Krejčíkovą czy Tomášem Machačem, złotym medalistą olimpijskim w mikście w Paryżu 2024, wyprzedzali o wiele długości wizerunek czeskiego tenisa. Teraz ma się to zmienić, właśnie pod nową nazwą – Český Tenis. Sam znak jest moim zdaniem genialny – odpowiednio śmiały i rzucający się w oczy, a dodatkowo przemycający nie w sposób dosłowny zarówno tenisową piłkę, jak i literę „T”, będącą jednocześnie linią kortu. Za nową tożsamość wizualną czeskiego tenisa odpowiada projektant Jan Moucha.

Nowa marka także w świecie gimnastyki

Pozostajemy w świecie sportu, gdzie Fédération Internationale de Gymnastique, najstarsza wciąż istniejąca międzynarodowa federacja sportowa, zdecydowała się działać dalej pod międzynarodowo brzmiącą nazwą World Gymnastics. Zamiast niebieskiej kuli ziemskiej z osadzonym logotypem „FIG”, pojawił się wielobarwny symbol graficzny przypominający wstążkę i właśnie wstęgi są motywem przewodnim całej nowej identyfikacji wizualnej. Nowa identyfikacja jest oczywiście znacznie bardziej nowoczesna od poprzednika, ale sam znak pozostawia moim zdaniem trochę do życzenia. Oprócz nowej nazwy i identyfikacji marki, World Gymnastics wprowadza również osiem niezależnych marek dyscyplin, co z pewnością wpłynie pozytywnie na ich wizerunek i rozwój.

CNBC porzuca kultowe logo

Myślałem ostatnio czy jestem w stanie wybrać 10 moich ulubionych logo z całego świata. Ostatecznie uznałem to za zadanie niewykonalne, ale poprzedni znak CNBC był przeze mnie brany pod uwagę do tego zestawienia. Kultowy paw musi niestety zniknąć z logo firmy, przez podział spółki. W nowym logotypie znalazł się niebieski trójkąt, który nawiązuje do języka wizualnego, którym CNBC posługuje się od 2023 roku. Porzucenie logo odziedziczonego jeszcze po stacji NBC jest dla mnie jednym z większych rozczarowań minionego roku. 

 

Wyświetl ten post na Instagramie

 

Post udostępniony przez CNBC International (@cnbcinternational)

To już wszystko, co przygotowałem dla Ciebie, w brandingowym przeglądzie grudnia. Podziel się ze mną koniecznie w komentarzu, który przedstawiony dziś znak podoba Ci się najbardziej, a który rebranding Twoim zdaniem okazał się niewypałem. Wkrótce możesz spodziewać się artykułu, w którym wybiorę i opiszę najciekawszy rebranding minionego miesiąca w ramach serii Rebranding miesiąca, a także tradycyjnego podsumowania roku!