Rolnik w nowej odsłonie. Odświeżona identyfikacja pasuje do każdego talerza

Od jakiegoś czasu możemy przyglądać się odświeżaniu wizerunku marki Rolnik. Za zmiany w identyfikacji firmy odpowiada agencja brandingowa PND Futura.

Rolnik to jedna z najbardziej rozpoznawalnych marek w kategorii przetworów w Polsce. Firma od kilku miesięcy przechodzi kompleksowy rebranding. Dzięki nowej strategii i opakowaniom marka chce być bliżej konsumentów oraz otworzyć się na młodszych odbiorców. Jak zapewnia firma, Rolnik pozostaje w 100% polską marką, która dba o pochodzenie warzyw i owoców, dlatego współpracuje tylko z zaufanymi dostawcami. Firma chwali się również, że responsywnie odpowiada na potrzeby rynku i zmieniające się trendy kulinarne, a jakość jej produktów potwierdzają liczne nagrody branżowe.

Mieszko z nową identyfikacją wizualną w obszarze B2B od 4/4 branddesign

Nowe logo Rolnika

Do tej pory Rolnik reprezentowany był przez znak, jakich wiele powstawało w latach 90. Logo składało się z nazwy firmy, złożonej szeryfowym krojem z literą „R”, której noga zawinięta była pod literę „O”. Logotyp umieszczono na kształcie przypominającym etykietę bądź naklejkę, zwieńczoną na górze i dole czerwonymi elementami. To jedno z tych logo, z którymi czas nie obszedł się dobrze i aż proszą się o zmianę.

Nowe logo Rolnika ma sporo nawiązań do poprzednika. Znajdziemy tu szeryfowy krój z podobnie wydłużonym „R” oraz mały uśmiech, nawiązujący do obramowania z poprzedniego znaku. Sama firma opisuje nowy znak, jako otwarte logo z subtelnym akcentem emocjonalnym w postaci uśmiechu. Mam mieszane odczucia względem uśmiechu w logo, bo to motyw strasznie wyeksploatowany, jednak nowy znak uważam za znacznie lepszy od poprzednika.

Odświeżona identyfikacja wizualna Rolnika – tradycja w świeżym wydaniu

W ramach rebrandingu przeprowadzonego przez PND Futura, marka Rolnik zyskała nową tożsamość wizualną. Została ona oparta na wypracowanej strategii i architektury portfolio. Esencja marki zawierać ma się w pełnym otwartości haśle „Pasuje do każdego talerza”, które doskonale oddaje misję Rolnika: oferować zróżnicowane i godne zaufania produkty.

Rolnik to marka z tradycją, ale nie stoimy w miejscu. Widzimy, jak bardzo zmienia się codzienność w kuchni: szybkie tempo życia, nowe diety, potrzeba prostych rozwiązań. Chcemy towarzyszyć konsumentom w tych zmianach – jako partner, który inspiruje, wspiera i pomaga gotować po swojemu – mówi Mikołaj Rolnik, współwłaściciel marki.

Rebranding to nie tylko zmiana logo. Najważniejszym elementem nowej identyfikacji wizualnej, poza samym logotypem jest odświeżony kolor główny, który jest kluczowym wyróżnikiem marki. Nowy kolor wprowadza współczesną energię przy zachowaniu ciągłości z dotychczasowym wizerunkiem. Ponadto nowy wizerunek oferuje charakterystyczny i apetyczny układ prezentacji produktowych. Rolnik zapowiada także podział portfolio na wyraźnie oznaczone linie produktowe ułatwiające wybór z szerokiej oferty.

Jak możemy przeczytać w komunikacie marki, odświeżona identyfikacja wizualna jest odpowiedzią na zmieniające się oczekiwania i potrzeby rynku. Rolnik w nowej odsłonie podkreśla też różnorodność swoich produktów, które sprawdzają się w przygotowywaniu szybkich posiłków, klasycznych rodzinnych obiadów czy dań wegetariańskich. Od strony wizualnej jest to z pewnością zmiana na lepsze, a mnie szczególnie podobają się delikatne patterny, które trafiły na opakowania produktów marki Rolnik. Daj znać w komentarzu, co myślisz o tej zmianie, a już jutro wspólnie podsumujemy listopad.