10 stycznia 2016 roku został opublikowany pierwszy artykuł z serii Rebranding miesiąca i choć oficjalny start bloga nastąpił ponad 11 miesięcy później, to można powiedzieć, że od 10 lat możesz czytać o najciekawszych zmianach tożsamości wizualnych firm, miast i organizacji.
Grudniowe rebrandingi
Grudzień nie jest szczególnie ciekawym miesiącem dla osób, które jak ja interesują się brandingiem, jednak w minionym miesiącu mieliśmy kilka ciekawych zmian – od miast, przez dużą stację telewizyjną, aż po światową gimnastykę. O wszystkim przeczytasz w brandingowym przeglądzie grudnia.
Rebranding miesiąca: Český Tenis
Czescy zawodnicy ze świetnymi Petrą Kvitovą, Barborą Krejčíkovą czy Tomášem Machačem, złotym medalistą olimpijskim w mikście w Paryżu 2024, wyprzedzali o wiele długości wizerunek czeskiego tenisa. Teraz ma się to zmienić, właśnie pod nową nazwą – Český Tenis.
Nowe logo Český’ego Tenisa
Do tej pory Czeski Związek Tenisowy posługiwał się logo wyglądającym jak żywcem wyjęte z lat 60, a jego strona przywodzi na myśl początki internetu. Choć mam dużo sentymentu do takich znaków, to ten średnio nadawał się do reprezentowania dyscypliny i moim zdaniem była już najwyższa pora na zmianę.
Nowy znak jest moim zdaniem genialny – odpowiednio śmiały i rzucający się w oczy, a dodatkowo przemycający nie w sposób dosłowny zarówno tenisową piłkę, jak i literę „T”, będącą jednocześnie linią kortu. Dodatkowo budzi we mnie pewną nostalgię. Być może przez lekko oldskulową kolorystykę lub fakt, że kojarzy mi się nie wiedzieć czemu z logo Sparkasse, które znam z transmisji sporotwych oglądanych w niemieckim RTLu w latach 90. Kolorystka znaku nawiązuje oczywiście do tenisowej gliny.
W ramach rebrandingu przygotowano także alternatywne wersje znaku, w których nazwa Český Tenis umieszczana jest pod lub obok sygnetu. Niezależnie od wersji logo mnie się naprawdę bardzo podoba.
Identyfikacja wizualna Český Tenis
Do tej pory czeski tenis nie miał żadnej marki, a związek korzystał ze swojego logo. Ujednolicenie marki ma za zadanie dopasowanie wizerunku czeskiego tenisa do jego rzeczywistej pozycji. Nowa komunikacja wizualna ma umożliwić związkowi prezentowanie się jako nowoczesnej organizacji sportowej. Z pewnością nowy wizerunek będzie pomocny także w procesie pozyskiwania środków.
„Motywacją do wprowadzenia ukierunkowanej, profesjonalnej komunikacji wizualnej była chęć przygotowania się do prezentowania się w kraju i za granicą jako nowoczesnej organizacji sportowej. Głównym punktem wyjścia do stworzenia nowej identyfikacji wizualnej było dopasowanie wizerunku czeskiego tenisa do jego rzeczywistej pozycji w czeskim społeczeństwie. Tenis od dawna jest jedną z najbardziej utytułowanych, a zarazem najpopularniejszych dyscyplin w Czechach. To sport, który daje radość” – skomentował Jakub Kotrba, prezes Czeskiego Związku Tenisowego.
W ramach nowego wizerunku czeskiego tenisa powstał także dodatkowy znak – Ten. Ma on podkreślać wyjątkowość czeskiego tenisa i emocje z nim związane. Czeski tenis to „Ten, który daje radość” czy też „Ten, który budzi emocje”. Na razie nie do końca kupuję ten pomysł, ale będę przyglądał się, jak ten (hehe!) dodatek spisuje się w praktyce.
Istotną rolę w identyfikacji czeskiego tenisa odgrywa typografia. Krój charakteryzuje się nawiązującymi do sygnetu wycięciami, które nadają mu dynamiki. Odzwierciedlać ma to pomysł na przedstawienie dyscypliny jako nowoczesnego, dynamicznego sportu, w oderwaniu od jego historii i reputacji.
Na początku rebrandingu toczyliśmy wewnętrzną debatę na temat tego, czy pewna szlachetność i aspiracje „białego sportu” są czymś pozytywnym i częścią DNA tenisa, czy raczej historycznym reliktem i piętnem, które należy obalić za pomocą stylu wizualnego. Ostatecznie poszliśmy w ślady światowych trendów (np. ATP, US Open itp.), nie patrząc wstecz, ale prezentując tenis jako nowoczesną, dynamiczną dyscyplinę – Jan Moucha.
Jeżeli chodzi o kolorystykę, to w identyfikacji dominuje energetyczna pomarańcza, nawiązująca oczywiście do koloru kortów ziemnych. Towarzyszy jej, odpowiadający za elegancję i dostojność, petrol blue. Jak mówi Jan Moucha, projektant odpowiedzialny za rebranding, światowy poziom czeskiego tenisa wyraża się w uzupełniającej palecie barw typowych dla nawierzchni turniejów międzynarodowych. Zaproponowana kolorystyka mnie się podoba, choć niektóre połączenia budzą we mnie pewien niepokój.
W ramach nowej tożsamości wizualnej przygotowano kilka wariantów layoutów. Korzystają one ze sprawdzonych rozwiązań, takich jak użycie logo jako ramy, w której zamknięci są zawodnicy czy kortu jako tła. Dzięki zastosowaniu agresywnych gradientów, nieuporządkowanej typografii czy linii kortu przykrywających zdjęcia całość nie wygląda jednak nudno. Trudno mi jednak powiedzieć, czy mi się to podoba, czy wręcz przeciwnie.
„Będziemy wprowadzać nowy styl graficzny głównie w przyszłym roku. Stopniowo opracowujemy zmiany, dzięki którym stowarzyszenie i cały czeski tenis będą mogły prezentować się nowocześnie i progresywnie. Czasami wystarczyła drobna zmiana, taka jak zmiana stroju startowego reprezentacji, innym razem potrzebny jest projekt systemowy, czyli zmiana stylu wizualnego. Podążamy zatem za szeregiem transformacji w świecie tenisa, jakie przeszły organizacje WTA i ATP, BJKC i szereg federacji krajowych” – dodał Kotrba, komentując zmiany.
Daj znać w komentarzu, co myślisz o zmianie w Czeskim Tenisie. Dla Ciebie to również najciekawszy rebranding minionego miesiąca, czy miałeś innego faworyta? Ja tymczasem zabieram się za tworzenie kolejnego newslettera, który powinien jeszcze dziś trafić do Twojej skrzynki. Nie jesteś jeszcze subskrybentem? Szybko to nadrób i zapisz się tutaj!
