Mieszko z nową identyfikacją wizualną w obszarze B2B od 4/4 branddesign

Mieszko, renomowany producent słodyczy, odświeżył swoją identyfikację wizualną w obszarze B2B. Zobaczmy co przygotowała dla nas firma ze Śląska.

Mieszko to polska marka wywodząca się z Raciborza z ponad 70-letnią tradycją, specjalizująca się w produkcji wyrobów cukierniczych, w szczególności pralin czekoladowych. Pod marką Mieszko firma rozpoczęła swoją działalność w 1993 roku, kontynuując liczącą ponad pół wieku tradycję cukiernictwa zakładów Ślązak i Raciborzanka. Teraz firma powierzyła swój wizerunek 4/4 branddesign, by wzmocnić wizerunek firmy jako solidnego partnera i pracodawcy, który oferuje stabilność, rozwój i perspektywy.

OstroVit zmienia logo i odświeża opakowania produktów

Nowe logo Mieszko

Do tej pory raciborska firma reprezentowana była przez złoty logotyp, w którym skorzystano z delikatnego kroju, z subtelnymi ozdobnikami na końcach liter. Choć ozdobne przedłużenie litery „K” dość średnio wyglądało w towarzystwie „O”,  to nie powiem, że znak ten wymagał zmiany.

4/4 opisując zmianę, pisze o subtelnej rewitalizacji logo i wzmocnieniu liternictwa. Nowy logotyp złożono krojem FS Siena w odmianie Medium, z drobnymi korektami kerningu. Choć często spotykam się z kwestionowaniem pracy projektanta, który tylko napisał nazwę firmy wybranym krojem, to zdecydowanie tego typu kontestacja nie jest moim zdaniem uprawniona. Sam proces wyboru kroju i to jak rezonuje on z pozostałymi elementami identyfikacji, czynią projekt autorskim i stanowią jego wartość odróżniającą.

Odświeżona identyfikacja wizualna Mieszko S.A.

Zmiana wizerunku Mieszko S.A. dotyczyła komunikacji B2B, która rządzi się nieco innymi prawami i ma inne zadania niż zmiana w obrębie marki handlowej i jej produktów. W komunikacji zaproponowanej przez 4/4 branddesign nie zabrakło jednak nawiązań do produktów firmy.

Na co postawiliśmy? W komunikacji B2B nie mogło zabraknąć kluczowych atrybutów marki – smaku i przyjemności. Zależało nam także na tym, by oddać wieloletnią tradycję oraz doświadczenie i innowacyjność, które przekładają się zarówno na jakość produktów, jak i dobrą współpracę z firmą.

Zaktualizowany język wizualny został oparty na geometrycznych formach, inspirowanych estetyką pudełek pralinek. Takie rozwiązanie nawiązywać ma do charakteru działalności firmy Mieszko, a jednocześnie przywoływać skojarzenia z kunsztem i dbałością o detale. Key visual łączy apetyczne zdjęcia produktów z ujęciami ludzi w różnych sytuacjach. Całość wygląda spójnie, choć trzeba powiedzieć, że w zaprezentowanych materiałach nie użyto zbyt wielu form.

Jeżeli chodzi o typografię, to w identyfikacji wizualnej wykorzystano ten sam krój, co w logotypie – FS Siena od Fontsmith. Właściwie to od Monotype, bo przejął on Fontsmith w styczniu 2020 roku, a krój swoją ostateczną formę osiągnął już pod nowymi skrzydłami, choć jego początki sięgają czasów studenckich Jasona Smitha. FS Siena to kontrastowy krój pisma bezszeryfowego, łączący klasyczną elegancję i nowoczesną prostotę. Jego konstrukcja i proporcje wywodzą się z klasycznej kaligrafii z szeroką stalówką i humanistycznych krojów pisma, z dużym kontrastem między grubymi i cienkimi kreskami. FS Siena wydaje się dobrym wyborem dla marki Mieszko.

Jak przekonują twórcy rebrandingu, kolorystyka została dobrana z myślą o stonowanej elegancji i harmonijnie współgra z barwami smakowitych słodyczy. Połączenie różnych odcieni brązu z beżem i pistacją bardzo mi się podoba i rzeczywiście pasuje zarówno do wizerunku, który chce tworzyć marka, jak i jej produktów.

Odświeżona identyfikacja wizualna ma także swoje odzwierciedlenie w stronie www Mieszka. Swoją drogą zauważyłem, że firma nie lubi odmieniać swojej nazwy. Strona jest przejrzysta i w umiejętny sposób korzysta z assetów przygotowanych na potrzeby identyfikacji wizualnej, sprawiając, że całość wygląda spójnie. Za stronę www odpowiada agencja Singular.

Nowy system wizualny pokazywać ma, że Mieszko to dynamicznie rozwijająca się międzynarodowa korporacja, która jednak nadal zachowuje wizerunek bliskiego, zaufanego partnera – sąsiada i przyjaciela. Moim zdaniem to całkiem solidny rebranding, bez wodotrysków, ale też tych w branży b2b bym się nie spodziewał. Daj znać, co myślisz o tej zmianie i jak podoba Ci się zmiana, którą zafundowała sobie raciborska firma.

Ps. Czy Tobie też pierwsze, co rzuciło się w oczy, to niewyczyszczone znaki wodne z Adobe Stock?;)