Jak przystało na początek lutego, wyjątkowo śnieżny w tym roku, dzisiaj przyszła pora na podsumowanie stycznia.
Styczniowe rebrandingi
Pierwsze miesiące roku zazwyczaj bywają owocne pod względem rebrandingów. Rok temu nowe identyfikację pokazały miedzy innymi Dortmund, Fairphone czy Walmart. W styczniu 2024 roku odświeżone wizerunki pokazały Da Grasso, Vorwerk i HermannMiller. Ten ostatni trafił nawet do puli najciekawszych rebrandingów roku. Dwa lata temu nowe znaki pokazały między innymi Racibórz, Bicimad czy Eurostar. Trzy lata temu nowe znaki pokazały Hotjar, Barilla czy Radio France, a cztery lata temu Dacia, Kia czy Burger King. Ten ostatni uznałem nawet za jeden z ciekawszych rebrandingów 2021 roku. Podobnie było pięć lat temu, gdy najciekawszy rebranding stycznia – zmiana wizerunku Tripadvisora, trafiła do najciekawszych rebrandingów roku. Jeszcze lepiej było w 2019 roku, gdy dwa z nich – zmiany w Zarze i Slacku, zdecydowałem się wyróżnić. Nie mniej ciekawie było w latach poprzednich. W 2018 roku nowe znaki zaprezentowały między innymi Guardian, Rosja, Koszalin i BlaBlaCar. Rok wcześniej w styczniu zmiany wizerunku zaprezentowały między innymi Estonia, Mozilla czy Juventus Turyn. W 2016 roku, w drugim odcinku rebrandingu miesiąca, za najlepszą zmianę uznałem rebranding Gumtree.
Brandingowy przegląd stycznia 2026
Tym razem w styczniu działo się naprawdę mnóstwo interesujących rzeczy. Odświeżony kv pokazał największy polski bank, nowe logo i identyfikację wizualną wdrożyła duża sieć pizzerii i rozstrzygnięto kilka konkursów. Zapraszam do brandingowego przeglądu stycznia.
PKO się zmienia i ma nowe logo
Od wielu miesięcy trwa rebranding PKO Banku Polskiego, ale właśnie w styczniu zaczęło być o nim głośno. Na razie poznaliśmy nowe logo (w czerwcu zeszłego roku) i nowy key visual postów w miediach społecznościowych. W logo poprawiono wewnętrzne światło i powiększono oczy w literach. Pozbyto się także gradientu, na rzecz jednolitej czerni. Zmieniono także krój pisma. Nowy ma być bardziej czytelny od poprzednika, o co raczej nie trudno, ale przesadzono chyba z ozdobnymi wycięciami. Zmiana identyfikacji wizualnej marki, nad którą pracuje agencja brandingowa 4/4 BRANDDESIGN, jeszcze trochę potrwa, a wiecej przeczytasz tutaj.
Nowe logo Hondy dla całej działalności motoryzacyjnej
Nową wersję logo Hondy pierwotnie zaprezentowano w styczniu 2024 roku na targach Consumer Electronics Show (CES) w Las Vegas. Opisując nowe logo dwa lata temu pisałem, że choć kształt znaku wywodzi się z lat 60 ubiegłego wieku, to świetnie wygląda na futurystycznych samochodach koncepcyjnych. Teraz samochody z Serii 0 są już funkcjonalnymi prototypami, a znak ma trafić także poza nie. Honda planuje rozszerzyć wykorzystanie nowego znaku „H” jako wspólnego symbolu całego biznesu samochodowego marki, obejmującego zarówno pojazdy, jak i wszystkie kluczowe punkty kontaktu z klientami — od salonów dealerskich, przez komunikację marki, po sporty motorowe. Przy okazji Honda zmieniła także logotyp, który po raz pierwszy pojawił się na bolidach F1 marki. Więcej o zmianie przeczytasz tutaj.
Pizza Hut z nową identyfikacją
Kolejnym rebrandingiem, który trwa już od jakiegoś czasu i który już przynajmniej dwa razy chciałem opisać, jest zmiana w Pizza Hut. Wreszcie mogę to oficjalnie zrobić, bo rebranding trafił w styczniu do Polski. Poza nowym logo, które moim zdaniem prezentuje się bardzo smacznie, zmieniono także identyfikację wizualną. Pojawia się w nim charakterystyczna amerykańska kratka, nowa paleta kolorystyczna i krój pisma. Większą rolę otrzymał także daszek, który pojawia się solo, w różnych kontekstach. Całość wygląda nowocześnie i całkiem lekko.
OBI ma nowe logo. Znajdź 3 różnice
Na początku stycznia, bez większego rozgłosu, zadebiutowało nowe logo sieci OBI. Od samego początki OBI reprezentowane było przez charakterystyczny pomarańczowy logotyp. Grube, lekko pochylone litery z delikatnym czarnym obrysem nie zestarzały się za bardzo, choć logo ma już ponad 50 lat. Nowy znak nie różni się znacznie od poprzednika. Litery zostały wyprostowane, a z logo zniknął czarny obrys wokół nich. Mimo kosmetycznych zmian, nowe logo wydaje się lżejsze i bardziej nowoczesne, a nie straciło nic z rozpoznawalności i charakteru. Więcej o zmianie w niemieckiej sieci franczyzowej przeczytasz tutaj.
Tarnowskie Góry wybrały w konkursie jubileuszowe logo
Po burzliwych obradach i analizie aż 135 projektów z całego kraju, komisja konkursowa wybrała oficjalne logo (nie logotyp, jak możemy przeczytać na stronie miasta) obchodów 500-lecia Tarnowskich Gór. Konkurs wygrała lokalna artystka i projektantka Kamila Mika. Zdaniem jury kluczowe były tutaj nowoczesność i radość, bijąca ze znaku, spójność logo z miastem oraz jego syntetyczna kompozycja. Logo składa się z segmentów wypełnionych symbolami nawiązującymi do architektury oraz dziedzictwa UNESCO. To ostatnie dlatego, że kopalnie rud ołowiu, srebra i cynku wraz z systemem gospodarowania wodami podziemnymi w Tarnowskich Górach zostały wpisane na Listę światowego dziedzictwa UNESCO 9 lipca 2017 roku. Całość, jak na logo jubileuszowe z konkursu wygląda całkiem nieźle, choć mój mózg ciągle próbuje dopasować elementy w logo do kształtu liter czy cyfr.
Powiat Policki z mocno krytykowanym znakiem
Po całkiem niezłych Tarnowskich Górach przenosimy się na północ Polski. Muszę przyznać, że myślałem, że takie znaki już nie powstają. Powiat Policki zainwestował bowiem w logo, które wygląda jak clipart ze starego Worda. To symbol wskazywania kierunku, podkreśla również otwartość i wspólne dążenie do przyszłości, które wyznaczamy sobie na nadchodzący czas. Nowe logo powiela wiele błędów podobnych znaków miast, gmin i powiatów w całej Polsce i jak to zwykle bywa, spotkało się z dużą krytyką w sieci. Gdy jednak widzę, że najgłośniej w komentarzach pokrzykuje poseł, który jeszcze niedawno w swoich interpelacjach wstawiał zdjęcia swojego przyrodzenia, to od razu znak jakby podoba mnie się bardziej.
Środkowoczeskie Muzeum ma nową identyfikację wyłonioną w konkursie
Středočeské Muzeum czyli Środkowoczeskie Muzeum w Roztokach pod Pragą oddała swój wizerunek w ręce identyfikacji wizualnej wybranej w ramach konkursu. Inspiracją dla identyfikacji wizualnej był sam teren muzeum, jego architektura oraz szerszy (historyczny) kontekst Środkowych Czech. W logo widnieją dwa piktogramy, obrazujące centrum i Czechy, a także litera „M”, stanowiąc graficzno-literowy zapis nazwy muzeum. To dla czytelności towarzyszy znakowi, tuż za nielubianą przeze mnie kreską oddzielającą. Piktogramy szerzej wykorzystywane są w całej identyfikacji, o której więcej przeczytasz w portfolio twórców – studia Divize.
Uniwersytet w Lyonie z nową nazwą i identyfikacją wizualną
Od czasów pracy na uczelni mam słabość do opisywania rebrandingów uniwersytetów i innych szkół wyższych. W styczniu Uniwersytet Claude Bernard Lyon 1, jeden z największych uniwersytetów we Francji, zmienił nazwę na „Lyon 1 Université”. Przy okazji zmieniono także logo i identyfikację wizualną. Te powstawały przez kilka miesięcy, przy udziale blisko 1000 pracowników i studentów. Widoczny w logo kształt, stworzony na bazie dwóch tarcz herbowych czy liter „U” , wykorzystywany jest w identyfikacji jako tło do zdjęć czy ramka. Nie jest to przesadnie odkrywcze rozwiązanie, ale też całość nie wygląda źle.
WeightWatchers z nowym logo od Mrs&Mr
Na koniec dwa rebrandingi, których do końca nie mogę umiejscowić w czasie, ale informacje o nich zaczęły pojawiać się w styczniu, więc zdecydowałem się je opisać tutaj. Do tego mają one coś ze sobą wspólnego. Zaczynamy od WeightWatchers, czyli amerykańskiej firmy oferującej komercyjne programy odchudzania. Firma działała na wielu rynkach, na których nie korzystała ze spójnej identyfikacji. Teraz ma się to zmienić. Nie jestem do końca przekoany, że pogrubianie typografii zadziała akurat w branży odchudzania. Dodatkowo nowy logotyp nie jest najbardziej czytelny. Podoba mnie się za to oparta na wielu odcieniach niebieskiego, minimalistyczna identyfikacja. Za aspekty wizualne rebrandingu odpowiada nowojorska agencja Mrs&Mr.
Chantelle Pulp z dynamicznym logotypem od Monotype
Chantelle Pulp to „odważna, zabawna i rewolucyjna” submarka francuskiego producenta bielizny Chantelle. Logotyp marki został zaprojektowany tak aby oferować nieograniczone możliwości personalizacji. Odzwierciedlać ma to zaangażowanie marki w inkluzywność rozmiarów i stylów. Trzeba przyznać, że liternictwo zostało zaprojektowane tak, że niezależnie od wariantu jest one wystarczająco rozpoznawalne, a wszystkie warianty spójne. Marka jest tak naprawdę na początku swojej drogi i trudno powiedzieć, czy uda jej się wykorzystać potencjał systemu zaprojektowanego przez Monotype. Więcej o całym projekcie przeczytasz tutaj.
To już wszystko, co przygotowałem dla Ciebie, w brandingowym przeglądzie stycznia 2026. Napisz koniecznie w komentarzu, który przedstawiony dziś znak podoba Ci się najbardziej, a który rebranding Twoim zdaniem okazał się niewypałem. Pod koniec tygodnia ja wybiorę spośród nich ten najciekawszy, który opiszę w ramach serii Rebranding miesiąca.
