Aktualności Branding

Nowe logo Pepsi zadebiutuje jesienią

Dziś wieczorem gruchnęła wiadomość o rebrandingu Pepsi. W przeciwieństwie do głównego konkurenta marka ta dość często zmienia wizerunek. 

Poprzednia zmiana miała miejsce ponad dekadę temu. Opisałem ją na łamach Design Alley w ramach serii „10 lat temu”, w której opisywałem rebrandingi, które 10 lat wcześniej opisywałem na swoim pierwszym blogu o designie. Rebranding Pepsi oceniałem dobrze zarówno w 2009, jak i 2019 roku.

10 lat temu #1: Pepsi

Nowe logo Pepsi

Przez ostatnią dekadę Pepsi korzystało ze znaku, w której biała wstęga, dzieląca niebiesko czerwoną kule była w kształcie uśmiechu. Podobnie jak w kilku poprzednich znakach, nazwa marki wyniesiona była poza kulę. Poprzedni rebranding zmarginalizował rolę nazwy właśnie na rzecz sygnetu, co z perspektywy czasu zostało w Pepsi uznane za błąd.

stare i nowe logo Pepsi

Teraz firma nie tylko wraca do klasycznej fali. Do klasyki nawiązuje także przesunięcie napisu na białą cześć globu. W takiej formie znak funkcjonował przez 40 lat – w latach 1951-1991. Falce towarzyszy jednak zupełnie nowa, odważniejsza typografia. Nowe logo Pepsi zyskało też czarny obrys, co wraz z czarnym fontem nawiązywać ma bezpośrednio do linii Pepsi Zero, do której koncern przywiązuje dużą wagę. Całość moim zdaniem prezentuje się całkiem dobrze.

Nowy wizerunek Pepsi

O ile poprzedni rebranding można było nazwać triumfem skrajnego minimalizmu, to teraz obserwujemy zdecydowany ukłon w stronę młodszych odbiorców. Po filmie prezentującym nowe logo możemy zobaczyć, czego się mniej więcej spodziewać, jednak z opisywaniem nowej tożsamości wizualnej Pepsi wstrzymam się do premiery nowego wizerunku.

Rebranding Pepsi zadebiutuje w USA jesienią tego roku, na 125 urodziny marki. W Europie powinniśmy się spodziewać go dopiero w przyszłym roku. Moim zdaniem nowe logo Pepsi prezentuje się całkiem dobrze i nie mogę się doczekać, aż zobaczymy, jak nowy wizerunek marki prezentować się będzie w praktyce. A Ty co sądzisz o rebrandingu Pepsi? Podoba Ci się nowe logo?

Gustaw Grochowski

Założyciel DesignAlley.pl, designer, freelancer, blogger, ex rugbysta. Od ponad dziesięciu lat związany z designem i projektowaniem. Aktualnie na etacie w korpo, w pięknym i słonecznym Gdańsku.

Komentarze

Subscribe
Powiadom o
guest

Witryna wykorzystuje Akismet, aby ograniczyć spam. Dowiedz się więcej jak przetwarzane są dane komentarzy.

0 komentarzy
Inline Feedbacks
View all comments
0
Would love your thoughts, please comment.x