Nadrabianie zaległości trwa w najlepsze. Podsumowaliśmy kwiecień, więc czas na wybór najciekawszego rebrandingu tego miesiąca.
Kwietniowe rebrandingi
Kwiecień jest jednym z miesięcy, w których dzieje się najwięcej. Nie inaczej było w tym roku. Odświeżone wizerunki pokazały miedzy innymi Radio TOK FM, Gazeta.pl, Prostějov czy PWC. O tych rebrandingach i wiele więcej przeczytasz w brandingowym przeglądzie kwietnia.
Rebranding miesiąca: Mobile.de
W kwietniu mieliśmy do czynienia z kilkoma ciekawymi rebrandingami. Wybierając najciekawszy postawiłem na popularny niemiecki serwis ogłoszeniowy, specjalizujący się w ogłoszeniach motoryzacyjnych – mobile.de.
Nowe logo Mobile.de
Do tej pory serwis Mobile.de, dzięki któremu na naszych drogach jeżdżą setki tysięcy samochodów, reprezentowany był przez bardzo charakterystyczny znak, stylizowany na tymczasową, niemiecką tablicę rejestracyjną, w którą wyposażany jest nowo zakupiony pojazd. Znak był charakterystyczny, jednak troszkę się już zestarzał. Do tego jego forma mogła rodzić problemy w ekspozycji na różnych nośnikach.
Nowy znak wciąż nawiązuje do tymczasowych tablic rejestracyjnych, ale oferuje też świeżą typografię z przykuwającą wzrok literą “m”. Dodatkowo firma porzuciła charakterystyczne dla tablic rejestracyjnych i trochę przez to nudne kolory, na rzecz odważniejszej palety. Mnie nowy logotyp, z charakterystyczną literą “m” i przyjemnie skróconymi “b” i “d” się podoba.
Tablica rejestracyjna powróciła w ikonie. Pomarańczowy pasek wymaga niesymetrycznego ułożenia litery “m”, ale w zupełności mi to nie przeszkadza. Powiem więcej – postrzegam to jako zaletę i wydaje mi się, że gdybym miał zainstalowaną tę aplikację, to jej ikona przykuwałaby mój wzrok na liście.
Odświeżony wizerunek mobile.de
Firma po 29 latach zdecydowała się na zmianę wizerunku i poszła na całość, zmieniając praktycznie każdy element tożsamości wizualnej. Proces projektowy poprzedziła kompletna analiza:
Współpracowaliśmy z mobile.de nad nową identyfikacją wizualną marki przez ponad 2 lata – to rozbudowany proces, obejmujący badania i analizy rynku, strategię, projektowanie i wdrożenie. Kompleksowe gromadzenie danych jakościowych i ilościowych przez Mutabor, DECODE Marketing i diffferent potwierdziło kierunek strategiczny i dostarczyło niezbędnych spostrzeżeń dla stworzenia znaczącej identyfikacji marki w oczach klientów oraz wyróżnienia się na tle konkurencji.
Nowa paleta barw, w której do pomarańczu dodano biel, ciemny fiolet oraz błękit, który odcieniem wpada jednak we fiolet, wygląda bardzo ciekawie. Przyznam się, że bez zobaczenia tego połączenia na przykładach, wątpiłbym, że takie połączenie będzie tak dobrze działać.
Na potrzeby rebrandingu powstał customowy krój pisma, charakteryzujący się zaokrągleniami na niektórych literach oraz stosunkowo niewielkimi wychyleniami ponad linię średnią, zarówno w przypadku wersalików jak i wydłużeń górnych w małych literach. Krój przygotowany dla mobile.de bardzo mi się podoba.
Layouty przygotowane dla mobile.de są dość proste. Leitmotifem jest tutaj kształt z logo, który może przyjmować formę tła czy ramki dla zdjęć. Całość jest czytelna i dzięki wyrazistej palecie kolorów, rzuca się w oczy. Nie do końca podoba mi się tylko duplikowanie znaku w wersji pełnej i dodatkowego “m”.
Ikony stworzone na potrzeby serwisu i aplikacji mobilnej mobile.de jest chyba wizualnie najsłabszym elementem rebrandingu. Zarówno ilustracje, jak i mniejsze ikony, moim zdaniem odstają wizualnie od całości identyfikacji i wyglądają jak wyjęte z innego projektu, bądź dodane na szybko na końcu, bez dopasowywania ich do całości.
Istotną rolę w nowej identyfikacji mobile.de stanowi motion design. Animacje są już musthavem dla każdego większego rebrandingu. Sam muszę przysiąść do tego tematu, zwłaszcza że ostatnio poznałem nowe, obiecujące narzędzie.
Za rebranding mobile.de odpowiada studio Mutabor z Monachium, które możecie znać, chociażby z rebrandingu Bauer Media Group, który mnie akurat wyjątkowo nie siadł. Rebranding mobile.de ma sporo mocnych momentów, dlatego uznałem go za najciekawszy rebranding kwietnia. Daj znać, co sądzisz o nowym wizerunku niemieckiego serwisu ogłoszeniowego.
Mobile.de – genialne!
(tylko te ikonki – masz rację, zupełnie inna bajka).