Drugi tydzień sierpnia za nami, czas więc ostatecznie podsumować lipiec i wybrać najciekawszy rebranding minionego miesiąca. Tym razem rebranding to nieco naciągane określenie, ale zapraszam do czytania.
Lipcowe rebrandingi
Niby lipiec jest uważany za sezon ogórkowy, a w podsumowaniu tego miesiąca znalazło się aż 11 rebrandingów. Opisywałem między innymi nowe logo Mazdy, Alpiny czy Bentleya, ale też sporo tematów spoza motoryzacji, jak rebranding Tripadvisora czy PZWL. O tych i kilku innych rebrandingach przeczytasz w brandingowym przeglądzie lipca.
Rebranding miesiąca: Czechy
Czesi rozstrzygnęli konkurs na projekt „Jednolitego Stylu Wizualnego i Logo Administracji Państwowej Republiki Czeskiej”. Zwycięzcą konkursu zostało Studio Najbrt. Projekt obejmuje nie tylko logo, ale także cały system zasad dotyczących oficjalnych materiałów drukowanych, publikacji elektronicznych i środowiska cyfrowego.
Identyfikacja wizualna administracji państwowej ulega ujednoliceniu – zamiast dotychczasowego, rozproszonego systemu, pojawia się ujednolicone rozwiązanie. Symbolem jest czerwona, prostokątna tarcza z białym, dwuogonowym lwem w skoku u góry i niebieskim paskiem z boku, nawiązującym do czeskiej trójkolorowości, czyli komunikacji organów administracji publicznej – opisuje Aleš Najbrt
Projekt opiera się na małym godle państwowym przedstawiającym białego dwuogonowego lwa, będącego starożytnym symbolem czeskiej państwowości. Niektóre elementy, takie jak korona, pazury i język, zostały powiększone, aby były wyraźnie widoczne nawet po zmniejszeniu. Lew mimo znacznego uproszczenia i nienaturalnego powiększenia wybranych elementów nie wygląda karykaturalnie – wręcz przeciwnie, wygląda całkiem dobrze.
Logo składa się z czerwonej prostokątnej tarczy z białym dwuogonowym lwem w skoku na szczycie i niebieskim pasem z boku. Towarzyszy mu nazwa konkretnej jednostki, zapisana w dwóch lub trzech liniach, po czesku, bądź według potrzeby w języku obcym. Zaproponowany układ jest dość pojemny, rozpoznawalny i nie powinien sprawiać problemów w użytku.
No właśnie, pisałem, że zaproponowany system nie powinien sprawiać problemów. Jedyne, co mi wpadło do głowy to fakt, że tak zbudowany znak trudno będzie stosować na jednokolorowych szyldach. Projektanci ze Studio Najbrt o tym pomyśleli i zaproponowali po prostu inną fakturę. Pomysłowe i proste.
Jak możemy przeczytać na stronie twórców tożsamości wizualnej, drugi poziom hierarchii logo rozwiązano poprzez uproszczoną formę symbolu bez niebieskiego paska i odwrotnie, poprzez dodanie koloru niebieskiego do nazwy instytucji. Jest to dość czytelne rozwiązanie, choć znaki z tak zwanego drugiego poziomu wyglądają gorzej niż te podstawowe.
Projekt dopełnia autorski krój pisma Czechia Sans – geometryczny krój pisma oparty na prostokątnej bazie. Końce górnej i dolnej kreski zakończone są charakterystycznym klinem, nawiązującym do czeskiej flagi narodowej. Krój zawiera komplet znaków w rozszerzonej łacinie, cyrylicy, jak i alfabecie greckim, co z pewnością jest wymogiem w tego typu projektach.
Jeżeli chodzi o materiały dodatkowe, zaprezentowane wraz z projektem, czyli projekty standów, stanowisk targowych czy materiałów biurowych i promocyjnych, to całość jest dość prosta i stonowana. Zakładam, że nie są to ostateczne projekty, a powstały tylko na potrzeby prezentacji projektu, więc nie będę się nad nimi szerzej rozwodził. Jeżeli jednak pozostanie to w takiej formie, to też nie ma się do czego przyczepić.
Są rzeczy, których można Czechom zazdrościć i spójny system wizualny jest jedną z nich. Nie jest to może najlepszy czy najbardziej rozbudowany system na świecie, ale jest i działa, a właściwie zaczyna działać. Nam też by się taki system przydał. Wprawdzie w październiku 2022 roku ujednoliciliśmy logo ministerstw, ale nie dość, że orzeł wyrysowany jest kiepsko, a w ramach systemu stworzono wyjątki, to obejmuje on tylko ministerstwa, a chciałoby się uporządkowania całości tożsamości wizualnej państwa. Daj znać w komentarzach, co myślisz o zmianie w Czechach. Podoba się?
Aktualizacja 5.09: Tutaj znajdziesz pozostałe prace z konkursu. Moim zdaniem wybrano tę najlepszą.
Ten gryf jest obłędny!
Jestem wielkim fanem tych mitycznych postaci – moje miasto ma taki w herbie.
Czesi to jednak potrafią.
Nie wyobrażam sobie (i chyba nie dożyję takich czasów) by Polska miała swój własny krój narodowy, a mamy np. zacną Bona Nova (mam o niej książkę – przywiozłem z Grafconf chyba z 7-8 lat temu).
Nie możemy się doprosić porządnej wersji orła nawet, a jest przecież projekt Orli Dom, nic tylko zaczerpnąć ze sprawdzonego wzorca-gotowca.