Freenow, multiplatforma mobilności miejskiej, zmienia logo i identyfikację wizualną. Wszystko jest efektem przejęcia przez Lyft, które miało miejsce w lipcu.
Freenow, a właściwie Mytaxi, na początku funkcjonowało, jako narzędzie dające pasażerom, jak i kierowcom taksówek alternatywę, w stosunku do klasycznego zamawiania taksówki przez tele-centralę taxi. Była to pierwsza na świecie aplikacja bezpośrednio łącząca pasażera z kierowcą taksówki dostępnym w pobliżu, która umożliwia płatność przez aplikację za kurs. Z czasem usługa ewoluowała do platformy multimobilnej, agregującej alternatywne usługi mobilne zewnętrznych usługodawców, takie jak e-hulajnogi, e-skutery, e-rowery, czy carsharing.
Nowe logo Freenow
Do tej pory Freenow reprezentowane było przez znak wprowadzony na początku 2019 roku, gdy przemianowano na nie mytaxi. W tak zwanym międzyczasie Freenow zmienił logo z dwukolorowego granatowo-czerwonego na jednokolorowe. Sześć lat temu nie zdecydowałem się na żaden komentarz i trochę z perspektywy czasu to rozumiem. Z jednej strony mieliśmy tu bowiem dość średnio wyglądającą fajkę/znak wyboru, o ile to w ogóle był check mark, a z drugiej był to poprawny znak.
Nowy znak jest liftingiem poprzednika. Z logo, co w ostatnich miesiącach staje się powoli trendem, zniknęły kapitaliki, na rzecz mocno zaokrąglonych małych liter. Zaobleniu uległ także sygnet, który otrzymało dodatkowo czerwoną aplę. Logo zyskało też dopisek „by lyft”. Ten ostatni, w zupełnie niepasującej magencie, to zresztą najsłabszy element nowego znaku – znaku, który trzeba jednak ocenić pozytywnie, zwłaszcza zestawiając go z poprzednikiem.
Sama ikona w wersji odświeżonej zyskała chyba jeszcze bardziej niż całe logo. Jak pisze Freenow w komunikacie dotyczącym zmiany, ikona staje się wizualną opowieścią o głębokim związku Freenow z siecią dróg w mieście i symbolem płynnej podróży z punktu A do punktu B.
Odświeżona identyfikacja wizualna Freenow
Poza logo zmieniła się paleta barw, powstały nowe ilustracje i wprowadzono bardziej przyjazny ton komunikacji. Nad ewolucją marki pracował wewnętrzny dział Brand i Design Freenow, przy wsparciu podmiotów zewnętrznych: berlińskiej agencji Shuka, która odpowiadała za logotyp, ikonę i koncepcję marki, oraz artystki Lany Dudarenko, która stworzyła lifestyle’owe ilustracje.
Z radością przedstawiamy nową odsłonę naszej marki, która jest czymś więcej niż tylko aktualizacją logo i kolorów. To odświeżenie sięga głębiej i pozwala nam tworzyć lepszą i spójniejszą więź z klientami, wykraczając poza tożsamość werbalną czy wizualną – mówi Tony Fletcher, Global Marketing Director we Freenow.
Na razie próżno szukać jakichkolwiek grafik dotyczących tej zmiany. Wszystko, co widzicie w tym artykule, to klatki z krótkiego filmiku promocyjnego. Trudno więc więcej pisać o nowej palecie barw. Samo Freenow pisze, że zachowano czerwień jako barwę charakterystyczną dla marki, zaktualizowano ją natomiast, zastosowując bardziej stonowany odcień. Wydaje się, że nowej odsłonie czerwieni towarzyszyć będzie biały kolor, a reszta barw będzie jedynie małymi akcentami.
Ilustracje zaprojektowane przez pochodzącą z Ukrainy artystkę są raczej proste i pasują bardzo dobrze do minimalistycznej tożsamości wizualnej Freenow. Ilustracji zobaczyliśmy na razie dosłownie kilka, jednak na ich podstawie możemy wywnioskować, w jakiej stylistyce będzie poruszać się Freenow.
Rebranding Freenow porusza się w stylistyce, która bardzo mnie odpowiada. Ten minimalizm, na pierwszy rzut oka mogący wydawać się zbytnim uproszczeniem komunikacji wizualnej, łamany jest gdzieniegdzie krojem pisma z charakterystycznym kształtem niektórych liter czy kolorystyką. Wizualnie jednak zmiana we Freenow mogłaby być przeprowadzona kilka lat temu. Dziś stawia się raczej znów na większe popisy przy projektowaniu, a takich projektów jak Freenow jest mniej.
Odświeżona identyfikacja wizualna będzie wdrażana w ciągu roku w różnych kanałach komunikacji i punktach styku z użytkownikami – od aplikacji i strony internetowej, przez materiały kampanii marketingowych, aż po branding na taksówkach. Daj znać w komentarzu, jak podoba Ci się odświeżone Freenow.
Bardzo nie lubię takich dopisków do logo, że coś jest “by coś” – zwykle pasuje to jak kwiatek do kożucha.
Ostatnio tak zrobił bank zdjęć Depositphotos przejęty przez Vista Print
https://blog.depositphotos.com/depositphotos-by-vistaprint.html
Tam jest to zrobione niechlujnie bo “b” z “by” nie licuje z lewą krawędzią “i” z Depositphotos, a znak ® wystaje poza obrys logo co utrudnia jego precyzyjne pozycjonowanie w layoutach i zachowanie pola ochronnego znaku.
Tu jest lepiej, ale faktycznie, kolory się nie zgrywają.
Czy nie wystarczy fakt, że oba znaki są pisane chyba tym samym krojem pisma?
Dla wtajemniczonych to oczywiste, dla niewtajemniczonych zaś taka sklejka dwóch znaków wygląda bardzo topornie. Już chyba wolałbym to pisane w jednym wierszu, a nie w “indeksie dolnym”
Ponadto widać tu pewną niekonsekwencję bo chyba trudno używać tej formy znaku wszędzie i na wizualkach z użytkami stosowane jest logo bez “by lyft”.