Pražský hrad to zamek w Pradze, na Hradczanach. Dawna siedziba królów czeskich i obecna rezydencja Prezydenta Czech zyskała właśnie ujednolicony wizerunek.
Największy pod względem zajmowanej powierzchni zamek na świecie, poza Kancelarią Prezydenta Republiki Czech mieści także instytucje, takie jak chociażby Administracja Zamku Praskiego i wiele historycznych budynków, jak Katedra św. Wita, Bazylika św. Jerzego, Belweder królowej Anny czy Złota Uliczka. Podlegają mu także Zamek Lány i Administracja Lasów Lány. Teraz całość ma po raz pierwszy spinać spójna tożsamość wizualna od studia Marvil. Zwycięska koncepcja została wybrana spośród 55 propozycji w konkursie projektowym zorganizowanym przez Czechdesign.
Pražský hrad ma nowy logotyp i identyfikację wizualną
Praski Zamek jest symbolem czeskiej państwowości i zdecydowanie najczęściej odwiedzanym zabytkiem naszych południowych sąsiadów. Jednym z głównych celów jego administratorów, zgodnie z niedawno przedstawioną „Księgą estetyki dla Zamku Praskiego”, jest ograniczenie wizualnego smogu i przyczynienie się do estetycznego uporządkowania przestrzeni publicznej w historycznie cennym otoczeniu. W te działania wpisuje się także nowa tożsamość wizualna Zamku.
Kluczowym elementem nowej identyfikacji wizualnej jest autorski krój pisma Hrad Display, stworzony przez studio Marvil we współpracy z typografem Matyášem Machatem. Projektanci zrezygnowali z symboli, stawiając na proste logotypy, przez co właśnie krój pisma staje się kluczowym elementem w budowaniu wizerunku, gwarantem spójności wizualnej oraz subtelnym odwołaniem do czeskiej historii.
Logotypy moim zdaniem wyglądają całkiem nieźle, choć nie jestem fanem zapisu kapitalikami, zwłaszcza tak długich nazw jak „Office of the President of the Czech Republic”. W tym przypadku wycentrowane napisy nie wyglądają jednak źle.
Jesteśmy zaszczyceni, że dzięki otwartemu konkursowi projektowemu mogliśmy pomóc w stworzeniu nowej identyfikacji wizualnej Zamku Praskiego i powiązanych instytucji. Nowa tożsamość wizualna jest godna, reprezentacyjna i emanuje wyrazistym charakterem, opartym na autorskim kroju pisma. Wierzymy, że ta zmiana przyczyni się do ujednolicenia komunikacji oraz pozytywnego postrzegania Zamku Praskiego przez różne grupy odbiorców – od przedstawicieli państw, przez zwiedzających z Czech i z zagranicy, aż po partnerów i dostawców – podkreśla Jana Vinšová, dyrektor organizacji Czechdesign.
Jak przystało na powagę urzędu, dla Kancelarii Prezydenta, przygotowano bardzo stonowane i eleganckie materiały. Całość, choć minimalistyczna w formie, wygląda elegancko i trochę jakby luksusowo. Zdecydowanie zagrały tu odpowiednio dobrana kolorystyka, krój pisma i gra pustymi przestrzeniami.
W materiałach poświęconych poszczególnym zabytkom studio Marvil gra przede wszystkim ich zdjęciami. To rozsądne rozwiązanie, z jednej strony wpisujące się w minimalizm całego projektu, a z drugiej budujące rozpoznawalność poszczególnych budynków i miejsc, wchodzących w skład Praskiego Zamku.
Jeżeli chodzi o elementy wayfindingowe, to zostały one zaprojektowane tak, by przede wszystkim nie szkodzić. Mowa tu oczywiście o wizualnym zaśmiecaniu przestrzeni zamku. Choć ja odpuściłbym sobie złote wstawki, na rzecz jeszcze większego wtopienia plansz w tkankę zamku, to rozumiem, że jest to nawiązanie do zdobień, które możemy znaleźć na terenie kompleksu.
W przypadku wydarzeń kulturalnych, których organizuje się w Zamku Praskim dziesiątki, jeśli nie setki, to pozwolono sobie na większą ekstrawagancję. Plakaty spaja typografia i idea, by pokazały to, czego dotyczy dane wydarzenie. Plakaty mogą występować w wersji dwujęzycznej – czesko-angielskiej.
Gadżety promocyjne znów są dość proste, ale to ich duża zaleta. Oparcie projektów na typografii i intrygującej kolorystyce sprawia, że nie będą to kolejne rzeczy, które po powrocie z podróży wylądują na dnie szafy. Bez problemu można je nosić na co dzień, co jest wciąż dość rzadkie w tej kategorii.
Transformacja powinna przebiegać stopniowo. Nowe grafiki powinny pojawić się najpierw w przestrzeni online, później w grafikach wystaw i programów kulturalnych, a na końcu w systemach informacyjnych i orientacyjnych na terenie Zamku. Całkowite zakończenie transformacji planowane jest na maj 2026 roku. Daj znać w komentarzu, co myślisz o tym projekcie. Podoba się? Więcej grafik znajdziesz w portfolio autorów.
Prostota i ponadczasowość u naszych południowych sąsiadów to ich znak (nomen omen) rozpoznawczy. Po kapitalnym rebrandingu państwa czas na zabytki. Trzymają poziom.